Glosario de términos

El lenguaje, el léxico y la jerga de las pruebas

Para sacar el máximo partido a Optimize, es importante entender algunos conceptos y términos.

Secciones de este artículo:

Prueba A/B

(Prueba A/B/n, experimento A/B)

Un experimento aleatorio que utiliza dos o más variantes de la misma página web (A y B). La variante A es la original y las variantes de la B a la n contienen al menos un elemento modificado. Consulte más información sobre cómo crear una prueba A/B.

Tasa de conversión de referencia

Es una tasa de conversión basada en patrones y atribuida a la variante en función del porcentaje de sesiones que han generado una conversión (por ejemplo, al cumplirse el objetivo de un experimento).

Combinación

En un experimento multivariante (que contiene varias secciones), las combinaciones son el número de variantes de cada sección multiplicadas entre ellas. Consulta este ejemplo de prueba multivariante. En una prueba multivariante con varias secciones, una combinación es el resultado de las variantes de cada sección. Por ejemplo, el título 1 con la imagen principal A.

Contenedor

Los contenedores albergan toda la información de configuración de Optimize correspondiente a las experiencias de un sitio web (pruebas y personalizaciones).

Los fragmentos de contenedor son pequeños fragmentos de código JavaScript que deben añadirse a cualquier página web que se esté optimizando.

El ID de contenedor es una cadena alfanumérica de 9 dígitos (p. ej., "GTM-A1B2CD") que permite identificarlo de forma única.

Más información sobre las cuentas y los contenedores

Página del editor

La página web que se utiliza para crear las variantes. Tenga en cuenta que puede diferir de sus reglas de segmentación por URL.

Tasa de conversión estimada

(Tasa de conversión basada en patrones, tasa de conversión proyectada)

Es la tasa de conversión que se puede esperar en el futuro según los datos recogidos hasta la fecha. Dado que Optimize tiene en cuenta el día de la semana y otras secciones en sus simulaciones estadísticas, esta tasa estimada puede diferir de la registrada hasta el momento.

Experimento

Un experimento permite probar variantes de páginas web para determinar cuál es la más eficaz a la hora de cumplir un objetivo. Por ejemplo, hay experimentos A/B, de redirección y multivariante.

Sesiones de un experimento

Son todas las sesiones correspondientes a un determinado usuario en las que el experimento se haya ejecutado o se vaya a ejecutar en el futuro mientras dure, independientemente de si el usuario lo ve o no. Las sesiones posteriores se incluyen en las sesiones del experimento para capturar las conversiones que tienen lugar después de que un usuario se incluya en el experimento. Los objetivos de Optimize que se alcanzan durante una sesión del experimento se incluyen en las estadísticas de los informes del experimento.

Consulta más información sobre las sesiones en el Centro de Ayuda de Google Analytics.

Experimento factorial fraccionado

Solo se publica un subconjunto de combinaciones para obtener resultados de forma rápida. En estos experimentos, se renuncia al análisis de interacción detallado que ofrecen los experimentos factoriales completos a cambio de obtener resultados con mayor rapidez.

Experimento factorial completo

Se muestran a los usuarios todas las combinaciones de un experimento multivariante para comprender todas las interacciones entre las variantes. Normalmente tardan más en producir resultados, pero también permiten medir las interacciones de forma detallada y ofrecen la posibilidad de publicar la mejor combinación.

Mejora

(Nivel potencial de mejora)

Es la diferencia entre la tasa de conversión basada en patrones de la variante y el valor de referencia de un objetivo concreto. Es el intervalo potencial en el que se encontrarán las tasas de conversión. Optimize utiliza el análisis bayesiano para determinar el rendimiento de las variantes en el futuro y la mejora es el equivalente bayesiano de un intervalo de confianza.

Líder

Es la variante que maximiza el objetivo.

Prueba multivariante

(MVT, prueba compuesta)

Un experimento que prueba dos o más secciones para conocer cómo afecta una a la otra. Por ejemplo, las variantes de un título se pueden probar a la vez que las variantes de una imagen principal. En lugar de mostrar qué variante de una página es más eficaz (como en una prueba A/B), una prueba multivariante determina la combinación de variantes más eficaz. Para conseguirlo, prueba con frecuencia distintas variantes de varios elementos de página de forma simultánea. Consulte más información sobre cómo crear una prueba multivariante.

Objetivo

La función del sitio web que quiere optimizar.

Original

Su página web actual, antes de hacer modificaciones.

Personalización

Las personalizaciones son conjuntos de cambios hechos en un sitio web para un grupo específico de visitantes. A diferencia de los experimentos, las personalizaciones se pueden implementar de forma permanente y no tienen variantes. Una personalización es un conjunto único de cambios en el sitio web que se muestran a los usuarios que cumplan determinadas condiciones de segmentación.

Probabilidad de superar el valor de referencia

La probabilidad de que una variante determinada genere una tasa de conversión mejor que la de la versión original. Tenga en cuenta que, con una versión original y una variante, la probabilidad de superar el valor de referencia empieza en el 50 %, pero es simplemente una probabilidad.

Probabilidad de obtener el mejor resultado

Es la probabilidad de que una variante determinada tenga un rendimiento mejor que el de las demás variantes.

Destino de la redirección

Una página web independiente y única que se utiliza como variante en un experimento de redirección.

Prueba de redirección

(Prueba de división de URL)

Una prueba de redirección es un tipo de prueba A/B que le permite comparar páginas web independientes. En este tipo de pruebas, las variantes se identifican por la URL o la ruta en lugar de por los elementos de la página. Son prácticas para probar dos páginas de destino muy diferentes o una página con un diseño completamente nuevo. Consulte más información sobre cómo crear una prueba de redirección.

Sección

(Factor, elemento)

Un elemento único de una página web (p. ej., un título, una imagen o un botón) que se modifica para crear variantes. Una prueba A/B contiene solo una sección (con una o más variantes), mientras que en un experimento multivariante se prueban varias secciones al mismo tiempo.

Variante

(Variación, nivel)

Una variante puede referirse a cualquier cambio, desde aquellos aplicados en un único elemento o en varios, hasta la introducción de una página totalmente distinta en un experimento. La unidad de una variante en un experimento A/B puede ser una página web o uno de sus elementos. En un experimento multivariante se utilizan distintas variantes de cada sección.

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