Glossar

Wichtige Begriffe rund um das Thema "Tests"

Hier finden Sie eine Erläuterung der wichtigsten Begriffe, damit Sie Optimize bestmöglich nutzen können.

A/B-Test

(A/B/n-Test, Test)

Ein nach dem Zufallsprinzip ausgewählter Test mit zwei oder mehr Varianten derselben Webseite (A/B/n). Die Variante A ist das Original. Die Varianten B bis n enthalten jeweils mindestens ein abgeändertes Element.

Weitere Informationen zum Erstellen von A/B-Tests

Änderungsliste

Eine Liste der Änderungen, die auf ein oder mehrere Elemente auf Ihrer Webseite angewendet werden, wenn ein Besucher darauf zugreift. Wenn Sie den Editor verwenden, wird diese in Optimize automatisch erstellt.

Kombination

Bei einem multivariaten Test (MVT) mit mehreren Abschnitten besteht eine Kombination aus den Änderungen, die sich durch die Auswahl einer einzelnen Variante aus jedem Abschnitt ergeben. Um die Gesamtzahl der Kombinationen zu berechnen, multiplizieren Sie einfach die Anzahl der Varianten in jedem Abschnitt.

Siehe auch: Multivariater Test

Container

(Container-Snippet, Container-ID, Mess-ID)

Ein Container enthält alle Optimize-Konfigurationsinformationen für die Tests und Personalisierungen einer Website. Ein "Container-Snippet" ist ein kurzer JavaScript-Code. Er wird Webseiten hinzugefügt, für die Sie Optimize verwenden möchten, um Nutzern einen neuen Test bzw. eine neue Personalisierung zu präsentieren. Eine "Container-ID" ist ein alphanumerischer String, durch den der Container eindeutig identifiziert wird, z. B. GTM-A1B2CD. In den Codebeispielen wird die Container-ID auch als OPT_MEASUREMENT_ID angezeigt.

Weitere Informationen zu Konten und Containern

Conversion

(Google Analytics: Conversion)

Conversions sind abgeschlossene Aktivitäten, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, z. B. eine Anmeldung für Ihren E-Mail-Newsletter (eine Zielvorhaben-Conversion) oder ein Kauf (eine Transaktion, manchmal auch E-Commerce-Conversion genannt).

Siehe auch: "Conversion-Rate", "Test-Conversions", "Berechnete Conversion-Rate"

Conversion-Rate

(Google Analytics: Conversion-Rate)

Die Conversion-Rate ergibt sich aus der Anzahl der Ziel-Conversions geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen.

Berechnete Conversion-Rate

(erfasste Conversion-Rate)

Test-Conversions geteilt durch Testsitzungen als Prozentsatz.

Editorseite

Die Webseite, die beim Definieren der Änderungen für eine Variante als Vorlage verwendet wird. Hinweis: Sie kann von Ihren URL-Ausrichtungsregeln abweichen.

Test

(Test, Test/Personalisierung)

Bei einem Test werden Varianten von Webseiten miteinander verglichen, um herauszufinden, mit welcher Variante sich ein Ziel am effektivsten erreichen lässt. Dabei kann es sich um A/B-Tests, Weiterleitungstests oder multivariate Tests handeln.

Testsitzungen

Alle Sitzungen, die dem Test zugeordnet sind. Die Nutzerattribution beginnt, wenn der Test dem Nutzer präsentiert wird, und endet, wenn der Test abgeschlossen ist. Es werden alle Sitzungen im entsprechenden Zeitraum gezählt, unabhängig davon, ob der Test angewendet wurde oder nicht.

Test-Conversions

Conversions in einer Testsitzung mit Ausnahme der Conversions in der ersten Sitzung pro Nutzer, die erfolgen, bevor der Nutzer den Test sieht.

Teilfaktorieller Test

Bei diesen Tests wird nur eine Teilmenge aller möglichen Kombinationen ausgeliefert, um schneller Ergebnisse zu erhalten. Dafür ist die Interaktionsanalyse hier nicht so detailliert wie beim vollfaktoriellen Test.

Vollfaktorieller Test

Alle möglichen Kombinationen eines multivariaten Tests werden ausgeliefert, um alle Interaktionen zwischen Varianten nachvollziehen zu können. Diese Tests dauern normalerweise länger, ermöglichen aber eine detaillierte Analyse der Interaktionen.

Zielvorhaben

(Google Analytics-Zielvorhaben)

Siehe Ziele

Beste Variante

Die Variante, mit der das Ziel am effektivsten erreicht wird.

Geschätzte Conversion-Rate

(modellierte Conversion-Rate, prognostizierte Conversion-Rate)

Die Conversion-Rate, die Sie auf lange Sicht erwarten können. Sie wird anhand der bisher erfassten Daten geschätzt. Da bei Optimize der Wochentag und andere Signale in die statistische Simulation einbezogen werden, kann diese Rate von der bisherigen Conversion-Rate abweichen.

Geschätzte Verbesserung

(glaubwürdiger Grad der Steigerung)

Die relative Differenz zwischen der Conversion-Rate der Variante und des Originals für ein bestimmtes Ziel. Das glaubwürdige Intervall ist der Bereich, in dem sich das Verhältnis zwischen beiden Werten wahrscheinlich verringert. In Optimize wird mithilfe der Bayes'schen Statistik analysiert, wie die Varianten langfristig abschneiden werden. Das glaubwürdige Intervall ist dabei das Bayes'sche Pendant zum Konfidenzintervall.

Multivariater Test

(MVT, Kombinationstest)

Ein Test, bei dem mehrere Abschnitte analysiert werden, um ihre Wirkung aufeinander zu prüfen. Beispielsweise können Varianten einer Überschrift und Varianten eines Hero-Image gleichzeitig getestet werden. Anstatt wie bei A/B-Tests die effektivste Seitenvariante herauszustellen, wird bei multivariaten Tests die effektivste Kombination der Varianten ermittelt. Bei multivariaten Tests werden normalerweise mehrere Varianten mehrerer Seitenelemente gleichzeitig getestet. Weitere Informationen zum Erstellen multivariater Tests

Ziel

(Systemziele, Analytics-Zielvorhaben und benutzerdefinierte Ziele)

Ein Ziel ist der Website-Messwert, den Sie optimieren möchten. Stellen Sie sich Ziele als die Messwerte oder Aktivitäten vor, für die Sie die Daten Ihrer Varianten analysieren, z. B. Seitenaufrufe, die Absprungrate oder die Zeit auf der Website. In Optimize gibt es drei Arten von Zielen: Systemziele, Analytics-Zielvorhaben und benutzerdefinierte Ziele. Weitere Informationen zu Zielen

Erfasste Daten

Die erfassten Daten werden ab dem Datum, das im Zeitstempel des Berichts angezeigt wird, aus der verknüpften Google Analytics-Property abgerufen.

Gesehen in: Optimize-Berichte

Optimize-Analyse

Die Optimize-Analyse umfasst die Messwerte "Wahrscheinlichkeit, die beste Variante zu sein", "Wahrscheinlichkeit, das Original zu übertreffen", "Geschätzte Conversion-Rate" und "Geschätzte Verbesserung".

Gesehen in: Optimize-Berichte

Original

(ursprüngliche Variante)

Die aktuelle Webseite, bevor eine Änderung durchgeführt wurde

Personalisierung

Eine Personalisierung besteht aus Änderungen, die an Ihrer Website für eine bestimmte Besuchergruppe vorgenommen werden. Im Gegensatz zu Tests können Personalisierungen zeitlich unbegrenzt aktiv sein. Außerdem gibt es für sie keine Varianten. Die entsprechenden Websiteänderungen werden allen Besuchern präsentiert, die die Bedingungen für die Ausrichtung erfüllen. Weitere Informationen zur Personalisierung

Wahrscheinlichkeit, das Original zu übertreffen

(Wahrscheinlichkeit, die ursprüngliche Variante zu übertreffen)

Die Wahrscheinlichkeit, dass die Conversion-Rate einer bestimmten Variante besser ist als die des Originals

Wahrscheinlichkeit, die beste Variante zu sein

(PBB)

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine bestimmte Variante besser abschneidet als alle anderen Varianten

Weiterleitungsziel

Eine separate und einzigartige Webseite, die als Variante in einem Weiterleitungstest verwendet wird

Weiterleitungstest

(Test mit verschiedenen URLs)

Eine Art von A/B-Test, mit dem Sie unterschiedliche Webseiten miteinander vergleichen können. Bei diesen Tests werden die Varianten nach URL oder Pfad anstelle von Elementen auf der Seite unterschieden. Weiterleitungstests sind gut zum Vergleichen stark voneinander abweichender Landingpages oder zum Testen ganz neuer Seitendesigns geeignet. Weitere Informationen zum Erstellen von Weiterleitungstests

Abschnitt

(Faktor, Element)

Ein Abschnitt ist eine Gruppe von Varianten, mit denen jeweils mehrere Seitenelemente geändert werden können, z. B. der Anzeigentitel, ein Bild oder eine Schaltfläche. A/B-Tests umfassen nur einen einzelnen Abschnitt (mit mindestens einer Variante), bei multivariaten Tests (MVT) hingegen werden mehrere Abschnitte gleichzeitig getestet.

Sitzung

(GA: Sitzung)

Der Zeitraum, in dem ein Nutzer Ihre Website oder App nutzt. Wenn ein Nutzer mindestens 30 Minuten lang inaktiv war, werden alle weiteren Aktivitäten standardmäßig einer neuen Sitzung zugeordnet. Nutzer, die Ihre Website verlassen und innerhalb von 30 Minuten zurückkehren, werden der ursprünglichen Sitzung zugeordnet.

Ausrichtungsregeln

(URL-Ausrichtungsregeln, Regeln)

Regeln sind die Grundbausteine der Ausrichtung in Optimize. Ein Test wird nur ausgeführt, wenn seine Ausrichtungsregeln erfüllt sind. Regeln können für alle Ausrichtungsoptionen verwendet werden, von der Ausrichtung auf Standorte bis hin zu spezifischem Nutzerverhalten.

Testgruppe

Das Original und alle Varianten

Variante

(Variation, Ebene)

Eine Variante kann in einem Test die Änderung eines einzelnen Elements, mehrerer Elemente oder eine völlig andere Seite sein. In einem A/B-Test kann sie eine ganze Webseite oder ein Element einer Webseite sein. Ein multivariater Test (MVT) umfasst mehrere Varianten von jedem Abschnitt.

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