A/B テストを作成する

オプティマイズでシンプルな A/B テストを作成します。

シンプルな A/B テストを作成するには、この記事の手順に従います。

始める前に: オプティマイズとテストの概要の手順に従って、オプティマイズ アカウントとコンテナを設定します。
この記事の内容:

最初に行うこと

テストを開始するには、あらかじめテストの対象を用意します。ホームページの項目を無作為にテストしたり、決済フローを調整したりするのではなく、まずは小規模に行います。行動を促す重要なフレーズのテキストをテスト対象にして、ユーザーがクリックするボタンの色を変えたり、フォームから余分な欄を削除してみます。

仮説を立てる

次に、仮説を立てます。仮説とは、テストが妥当かどうか判断するために用いる推測のことです。変更によって期待される効果ととらえてください。

「この [今すぐ購入] ボタンの色を変えれば、売り上げが向上するだろう。」

A/B テストを作成する

このテストでは、ボタンの色の変更をテストします。

  1. オプティマイズ アカウントを開きます(メインメニュー > [アカウント])。
  2. コンテナ名をクリックして、テストページを開きます。
  3. [+] ボタンをクリックします。
  4. [A/B テスト] ボタンをクリックします。Create A/B experiment button
  5. テスト名を入力します。
  6. エディタページの URL を入力します。この URL は、パターンを作成する際に使うウェブページです。
  7. このテストで使う Google アナリティクスのビューを選択します。
  8. [作成] をクリックします。

The Optimize

[エディタページ] には、完全に解決された URL を入力します。リダイレクトは使用できません。

パターンを作成する

入力した URL に転送されると、オプティマイズのビジュアル エディタが表示されます。ビジュアル エディタは、ページ上部のアプリバーと右下のエディタパネルの 2 つのコンポーネントで構成されます。

  1. 変更するページの要素をクリックします(ボタンなど)。
  2. エディタパネルを使って、色を変更します。
  3. [保存] をクリックしてパターンを保存します。
  4. [完了] をクリックします。

詳しくは、ビジュアル エディタを使うをご確認ください。

テストを設定する

これでパターンが作成されました。次に、残りのテスト設定を入力します。

目標

[目標] タブ:

  1. Google アナリティクスのビューを選択します。
  2. メインの目標を選択します。
  3. (オプション)[+ 目標を追加] をクリックして、サブの目標を追加します。目標は、リンクされたアナリティクスのビュー内の目標だけでなく、ページビュー数、セッション継続時間、直帰数などの定義済みの目標も追加できます。
  4. 説明や仮説を追加します。
  5. [保存] をクリックします。

テストの対象

[ターゲット設定] タブの [対象] では、テスト用パターンの表示対象とするユーザーを指定します。数値(0.1% 単位)を入力するかスライダーを動かして、テスト対象にするユーザーの割合を指定します。

パターンの比重を編集する

オプティマイズでは、すべてのパターンの比重がデフォルトで均等になっています。テスト対象となる訪問者には、すべてのパターンが均等に表示されます。特定のパターンへのトラフィック量を調整する場合は、[各パターンのターゲットにするユーザーの比重] を調整します。

パターンの比重を編集するには:

  1. 比重分配バーの横にある [編集] をクリックします。
  2. 各パターンの値の割合を入力します(小数点以下第 1 位まで)。
  3. [完了] をクリックします。

[均等な比重にリセット] をクリックすると、各パターンの比重が均等に再調整されます。

すべてのパターンの合計が 100% になるようにしてください。100% になっていないと、赤色の警告メッセージが表示されます。100% になるように比重を調整する場合は、[修正] をクリックすると、現在の値の合計が 100% に調整されます。

テストの実施条件

[ターゲット設定] タブの [条件] では、どういったときにテスト用のパターンを表示するか指定します。ここで指定した条件は、ユーザーがテスト用のページにアクセスするたびに評価されます。ルールを作成して、パターンを表示する条件を指定します。ターゲット設定用のルールを作成するには、[かつ] をクリックしてルールの種類を選びます。

Optimize targeting

ターゲット設定ルール

オプティマイズのターゲット設定ルールには以下の種類があります。それぞれリンク先の記事で詳しい情報を参照できます。

詳しくは、オプティマイズでのターゲット設定をご確認ください。

テストを開始する

[テストを開始] をクリックします。[ステータス] が [実行中] になると、1 つ目のテストがウェブで実行されます(通常は 1 分以内に更新されます)。

テストの実施期間

テストは、少なくとも次のいずれかの条件が成立するまで続けます。

  1. 2 週間が経過する(ウェブ トラフィックの変動周期が 1 週間であることを考慮)
  2. 1 つ以上のパターンについて、ベースラインを上回る確率が 95% に達する

レポート

実行中のテストを監視したり、完了したテストの結果を確認するには、テストの詳細ページの上部にある [レポート] タブをクリックします。レポートの内容は、テストに関するデータが記載された複数のカードに分割されており、ステータスに加え、目標に対するパターンのパフォーマンスが表示されます。

オプティマイズで表示されるレポートは、Google アナリティクスでも確認できます。Google アナリティクスにログインして、[レポート] タブをクリックし、レポート ナビゲーションから [行動] > [ウェブテスト] をクリックします。詳しくは、オプティマイズのレポートについてご確認ください

この記事は役に立ちましたか?
改善できる点がありましたらお聞かせください。