Cet article explique comment configurer des objectifs lorsque vous associez une propriété Google Analytics 4. Si vous associez une propriété Universal Analytics, consultez plutôt cet article.
Les objectifs permettent de mesurer les performances de vos variantes et de renseigner le modèle statistique utilisé pour identifier celles qui sont optimales. Considérez les objectifs comme les métriques ou les activités par rapport auxquelles vous mesurez vos variantes. Cet article décrit les types d'objectifs disponibles dans Optimize et vous explique comment les configurer.
Au sommaire de cet article :Prérequis
Pour configurer des objectifs dans Optimize, vous avez besoin des éléments suivants :
- Un compte et un conteneur Optimize
- Une balise Optimize installée sur votre site Web
- Un test Optimize avec au moins une variante
Pour définir un objectif, vous devez être autorisé à modifier le conteneur Optimize.
Sélectionner un objectif
Pour exécuter un test, vous devez sélectionner son objectif. Celui-ci permet de déterminer si une variante a été identifiée comme optimale. Des objectifs supplémentaires vous permettent de mesurer d'autres métriques pour votre test, mais ils ne vous indiquent pas quelle est votre variante optimale.
Pour sélectionner un objectif principal :
- Accédez à la page des détails du test.
- Dans la section Mesure et objectifs, assurez-vous d'avoir associé une propriété Google Analytics 4.
- Cliquez sur Ajouter l'objectif du test pour sélectionner un objectif.
- Facultatif : cliquez sur Ajouter un objectif supplémentaire pour sélectionner d'autres objectifs.
Types d'objectifs
Optimize inclut les types d'objectifs suivants :
- Objectifs du système
- Objectifs de conversion
- Objectifs personnalisés
Objectifs du système
Les objectifs du système sont des objectifs prédéfinis, souvent utilisés dans les tests. Dans Optimize, ils sont disponibles pour tous les tests :
| Objectif | Description |
|---|---|
| Achats | Nombre moyen d'événements d'achat par utilisateur dans le test |
| Revenus issus des achats | Revenus moyens générés par les achats de chaque utilisateur dans le test |
| Pages vues | Nombre moyen d'événements de page vue par utilisateur dans le test |
Objectifs de conversion
Les objectifs de conversion sont basés sur les événements marqués comme conversions dans votre propriété Google Analytics 4 associée. Vous pouvez utiliser les objectifs de conversion afin de mesurer vos tests par rapport aux événements importants pour votre entreprise. Optimize insère les objectifs de conversion dans votre test lorsque vous associez une propriété Google Analytics 4.
Exemple : En marquant l'événement purchase comme conversion, vous pouvez sélectionner Maximiser les achats pour identifier la page Web qui génère le plus d'achats.
Objectifs personnalisés
En plus des objectifs du système et de conversion, vous pouvez utiliser des objectifs personnalisés pour le test. Les objectifs personnalisés vous permettent de créer des objectifs de test à l'aide des événements dans votre propriété Google Analytics 4. Par exemple, vous pouvez saisir l'événement view_item pour identifier la page Web qui génère le plus de vues d'un article.
Les objectifs personnalisés sont particulièrement utiles lorsque les objectifs du système et de conversion ne suffisent pas pour mesurer vos tests.
Pour créer un objectif personnalisé :
- Accédez à la section Mesure et objectifs sur la page des détails du test.
- Assurez-vous d'avoir associé votre conteneur Optimize à votre propriété Google Analytics 4. En savoir plus
- Cliquez sur Ajouter l'objectif du test, puis sur Créer un objectif personnalisé.
- Saisissez le nom d'un événement de votre propriété Google Analytics 4 associée.
Pour afficher la liste de tous les événements de votre propriété Google Analytics 4, accédez à Administration > Événements dans le panneau de navigation de gauche de Google Analytics.Avertissement : Le nom de l'événement ne doit pas dépasser 100 caractères. Si vous avez déjà lancé un test incluant un objectif personnalisé avec un événement dont le nom comporte plus de 100 caractères, nous vous recommandons d'arrêter le test, de renommer l'événement pour qu'il ne dépasse pas 100 caractères, puis de relancer le test.
- Cliquez sur Enregistrer.
Limites d'objectifs
Vous pouvez utiliser jusqu'à trois objectifs par test et consulter les données correspondantes dans les rapports Optimize. Si vous passez à Google Analytics 360, vous pourrez sélectionner jusqu'à 10 objectifs supplémentaires par test.