在线众筹已成为公益组织吸引支持者和筹集捐款的主要途径。但是，众筹网站上有数以千计的活动，它们都在争夺关注。要想获得人们的注意，需要做大量的工作。
非常重要的一点是，要尽可能以最高效、最直接的方式与关注者建立联系，并在活动推出后立即吸引他们参与其中。
Indiegogo 的一项研究表明，对于众筹活动来说，电子邮件推广方式的效果要比其他推广方式高出 34%。人们通常认为，电子邮件是比社交帖子更为正式的沟通方式。如要开始采用电子邮件推广您的众筹活动，不妨参考以下三点建议。
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构建精准的电子邮件名单您可能想向所有人发送电子邮件来推广您的众筹活动，但理想的电子邮件名单应该由已与您建立关系的联系人组成。将这些联系人划分为不同的群组有助于发送更为个性化的邮件。例如，一个群组可以包含主要捐赠者，另一个群组是个人捐赠者，还有一个群组则是企业捐赠者。 您还可以利用自己的社交媒体影响力进一步扩展电子邮件名单。例如，在社交媒体渠道上创建号召性用语，鼓励关注者订阅您的电子邮件。 |
撰写醒目的电子邮件主题行电子邮件的内容的确非常重要。不过，电子邮件推广最困难的部分是让收件人实际打开您的电子邮件。这时，就轮到主题行大显身手了。 如果主题行内容笼统或不够个性化（例如“帮助我们的公益组织”），就不足以吸引收件人打开电子邮件。他们甚至可能会认为这是一封垃圾邮件。使用全部大写、标题大写或不必要的标点符号（如 !!）也可能会触发收件人的垃圾邮件检测器。 主题行应简明扼要，长度尽量不超过 50 个字符。不过，如果收件人在移动设备上查看收件箱，即使是简短的主题行也可能会被截断，因此请将最重要的描述性词语放在开头。此外，简短的主题行仍能够提示众筹活动背后的故事，并营造出一种紧迫感。例如，“在本周结束前种 10 棵树”就比“向公益事业捐款”效果更好。 了解如何利用 Gemini 和公益组织 Gemini 提示库生成电子邮件模板等内容。 |
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定期发送最新资讯发送电子邮件宣布启动众筹活动只是第一步。您还可以安排在发生重要事件时发送最新资讯电子邮件，例如筹款达到了一定金额，或者想要分享能够激励人们捐款的故事时，就可以这样做。您可以频繁发送最新资讯，甚至可以每周发送多次。通过区分哪些最新资讯要通过电子邮件发送，哪些应在社交媒体上发布，您可以避免无意中让关注者感到厌烦。 最后，在众筹活动结束时，请务必向捐赠者发送一封个性化的电子邮件以表示感谢，并附上影响报告。 |
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