進一步瞭解 Grants 廣告計畫
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在 Google 非營利計畫社群論壇提問
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參閱轉換追蹤指南，瞭解使用者點按廣告後的動作
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- 如要與專業人士合作，請查看目前在 Grants 廣告計畫認證專家社群目錄中的推薦人選
實用訣竅
1. 妥善規劃帳戶
使用者在 Google.com 上搜尋並瀏覽結果時，如果你的廣告與他們在尋找的內容關聯性較高，就更有機會脫穎而出。因此，你可以選取要放送廣告的關鍵字，並加入主題廣告群組，這樣就會顯示與這些關鍵字相關的廣告。此外，你也可以將廣告群組分成廣告活動，依照主題重要性分配預算。
假設貴機構捐贈免費書籍給兒童。你可能不會只放送一個與「書籍」相關的廣告活動，而會放送以下類別：
- 廣告活動：嬰幼兒書籍
- 廣告活動：學齡前兒童書籍
- 廣告活動：青少年書籍
- 廣告活動：志工
- 廣告活動：捐款
然後，您的廣告群組會反映出某人在 Google.com 上搜尋的方式，方便您提供與搜尋非常相關的廣告。例如，「志工」廣告活動中的廣告群組可能包括：
- 志工與嬰兒
- 志工與兒童
- 教育志工
- 志工讀寫教學
- 志願教兒童閱讀
2. 設定成效良好的廣告
回應式搜尋廣告會靈活調整廣告內容，向顧客顯示更符合需求的訊息。設定這類廣告時，你可以輸入多則廣告標題和說明，Google Ads 會測試各種搭配方式，找出最佳組合。回應式搜尋廣告能根據潛在使用者的搜尋字詞放送更合適的廣告內容，有助提升廣告活動成效。
不重複的短句效果最好，請避免使用不常見的縮寫字詞。提供貴機構和服務的特點，例如「歡迎來看看我們的免費書庫，幫學齡前兒童找到愛看的書」或「立即加入志工行列，為社區兒童朗讀」。
- 素材資源可能會任意排序，請確保單獨或搭配使用時都能清楚表達意思，並且不違反 Google 政策。
- 建議在每個廣告群組中加入一則回應式搜尋廣告，且廣告優異度至少為「佳」或「極佳」。每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告。
- 如果想讓特定文字出現在每則廣告中，必須將這些內容固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。
- 進一步瞭解如何製作成效良好的搜尋廣告。
3. 選擇適當關鍵字
思考一下搜尋貴機構的計畫和服務時，你會在 Google 搜尋框中輸入哪些關鍵字 (也就是字詞組合和詞組)。接著，如果想顯示相同的廣告，請使用關鍵字規劃工具尋找相關的關鍵字，並加入廣告群組中。
如果新增關鍵字時未加上任何格式，Google Ads 計畫關鍵字預設為廣泛比對。例如，如果關鍵字是乳癌，只要 Google 搜尋中包含關鍵字「乳癌」，無論是否有其他搜尋字詞或不同輸入順序，你的廣告都會顯示。你的廣告也會根據擴充比對相符項目自動顯示，包括複數和相關變體，例如：
- 乳癌資訊
- 男性乳房癌症
- 支持團體乳癌
- 乳癌症狀
- 乳房自我檢查發現乳癌
以上所有查詢都與乳癌有關。建議加入足夠的關鍵字，確保 Grants 廣告計畫能觸及採用不同搜尋方式的使用者。假設貴機構致力於拯救瀕臨絕種的熊。以下搜尋查詢包含廣泛比對關鍵字「熊」，可能會帶出廣告：
- 芝加哥小熊隊
- 貝安斯坦熊影片
- 收藏泰迪熊
- 熊麻吉 dvd
雖然以上搜尋都包含關鍵字「熊」，但全部都與貴機構無關，建議可以使用「保護熊」和「瀕臨絕種的熊」等關鍵字。
4. 追蹤使用者按下廣告後的行動
除了 Google Ads 會顯示廣告點擊人數以外，Google Ads 或 Google Analytics 還可以追蹤客戶到達網站後的行動。
例如，假設某些關鍵字吸引使用者瀏覽網站，而其他關鍵字則引導使用者註冊電子報或捐款。掌握這項資料有助於決定未來放送募款廣告活動時，要設定哪些類型的關鍵字和廣告。
詳情請參閱這份轉換追蹤指南。
5. 自動設定出價
Google Ads 自動出價功能可為你管理帳戶，節省寶貴時間。「盡量爭取轉換」是一種智慧出價策略，系統會自動設定出價，協助你在預算內為廣告活動爭取最多轉換。「盡量爭取轉換」出價策略會判斷哪些關鍵字更可能促成使用者執行所需動作，然後提高這些關鍵字的出價，並降低其他關鍵字的出價。如果你的 Grants 廣告計畫帳戶成效優異，使用「盡量爭取轉換」、「目標單次動作出價」或「目標廣告投資報酬率」出價策略可讓系統以超過 $2.00 美元的出價上限參與競價。
你可以在廣告活動的「設定」分頁上啟用「盡量爭取轉換」。
