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主要提示
1. 合理组织账号结构
当有人通过 Google.com 进行搜索并查看搜索结果时，如果您的广告与此人所寻找的内容更相关，那么您的广告可能更容易脱颖而出。为此，您可以选择希望哪些关键字触发广告展示，然后将这些关键字归入主题明确的广告组中，以便您可以展示与这些关键字相关的广告。您也可以将广告组划分为不同的广告系列，以便将预算分配给对您最重要的主题。
假设您的组织为儿童提供免费图书，您可能不想仅投放一个关于“图书”的广告系列。相反，您的广告系列或许可以像如下所示：
- 广告系列：婴儿图书
- 广告系列：学龄前儿童图书
- 广告系列：青少年图书
- 广告系列：志愿服务
- 广告系列：捐赠
此时，您的广告组便可以体现用户可能会通过 Google.com 进行搜索的具体方式，以便您可以提供与用户的搜索内容高度相关的广告。例如，名为“志愿服务”的广告系列可以包含以下广告组：
- 针对婴儿的志愿服务
- 针对儿童的志愿服务
- 教育志愿服务
- 扫盲志愿服务
- 儿童阅读指导志愿服务
2. 制作效果良好的广告
采用自适应搜索广告时，所制作的广告可自行调整以向客户展示更贴合需求的广告内容。制作自适应搜索广告时，您可以输入多个标题和广告内容描述；随着时间推移，Google Ads 会测试各种不同的组合，了解哪些组合有不错的效果。自适应搜索广告通过动态调整广告的内容，使其更贴近潜在用户的搜索字词，从而可提升您的广告系列效果。
不重复的短句表达效果最好。避免使用不常见的首字母缩略词和缩写。指明您的组织和服务的独特之处，例如“来看看我们的免费图书数据库，帮学龄前儿童发现好书”或“立即加入志愿者行列，为社区的儿童朗读”。
- 素材资源的展示顺序不固定，因此请确保它们无论是单独使用还是组合使用都行得通，且不违反我们的政策。
- 我们建议每个广告组至少包含一个自适应搜索广告，且广告效力至少为“良好”或“极佳”。每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个。
- 如果您想让一些文字在每个广告中都出现，就必须将这些文字固定到标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1。
- 详细了解如何制作效果良好的搜索广告。
3. 选择合适的关键字
设想一下，如果您自己要查找您的组织的计划和服务，会在 Google 搜索框中输入哪些关键字（即字词组合和词组）。然后，使用关键字规划工具查找相关的关键字，并将这些关键字归入相应的广告组，前提是您想针对这些关键字展示同一广告。
如果您添加的关键字不带任何格式，Google Ads 计划关键字会默认采用广泛匹配。例如，如果您的关键字是“乳腺癌”，那么您的广告便会在 Google 搜索查询包含关键字“乳腺癌”时展示，无论用户使用的其他搜索字词是什么，也无论用户输入搜索字词的顺序是怎样的。您的广告在扩展匹配（包括复数形式和相关变体形式）的情况下也会自动展示，例如：
- 乳腺癌信息
- 男性乳腺癌
- 乳腺癌互助小组
- 乳腺癌症状
- 乳腺癌自我检查
上述所有查询均与“乳腺癌”相关，因此均具有相关性。我们建议您添加足够多的关键字，以确保您的广告助公益广告能够覆盖以各种方式进行搜索的用户。假设您的组织致力于拯救濒危熊类。那么，以下搜索查询可能会触发定位到广泛匹配关键字“熊”的广告：
- 芝加哥熊队
- “小熊一族”视频
- 收藏版泰迪熊
- 功夫熊猫 DVD
上列搜索查询都与您的组织无关，但是都包含了关键字“熊”。像“保护熊类”和“濒危熊类”这样的关键字才是更合适的选项。
4. 跟踪用户在点击您的广告后执行的操作
除了 Google Ads 能够显示点击您广告的用户数以外，Google Ads 和 Google Analytics 均可跟踪客户在抵达您的网站后执行的操作。
例如，假设您的部分关键字会促使用户浏览您的网站，而其他关键字会促使用户订阅您的简报或捐款。了解此信息有助于您确定为将来的筹款活动设置哪些类型的关键字和广告。
如需了解详情，请参阅此转化跟踪指南。
5. 自动设置出价
在 Google Ads 中实现出价自动化后，您可以节省账号管理时间。“尽可能提高转化次数”是一种智能出价策略，可以自动设置出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数。“尽可能提高转化次数”出价策略可以确定哪些关键字更有可能促成所需操作，然后针对这些关键字设置较高的出价，并针对其他关键字设置较低的出价。在广告助公益中，采用“尽可能提高转化次数”“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略时，如果您的账号效果符合相关条件，则系统可以设置高于计划一级出价上限（2.00 美元）的出价。
您可以在广告系列的“设置”标签中开启“尽可能提高转化次数”。
