Läs mer om Ad Grants
-
Titta på en videoöversikt över Ad Grants
-
Ställ frågor till oss i forumet för Google för ideella organisationer
-
Läs guiden till konverteringsspårning för att ta reda på vad som händer när användare klickar på dina annonser.
-
Få anpassade tips och inbjudningar till evenemang med medlemmar i Ad Grants-teamet genom att registrera dig för e-postmeddelanden om anpassade resultat och förslag
- Hitta en expert att samarbeta med i våra aktuella rekommendationer i Ad Grants-gruppens katalog över certifierade användare
De mest populära tipsen
1. Strukturera ditt konto
När någon gör en sökning på Google.com och tittar igenom resultatet är det större chans att din annons drar till sig uppmärksamheten om den är relevant för det personen sökte efter. Därför ska du välja för vilka sökord annonser ska visas. Lägg sedan till sökorden i kluster av annonsgrupper enligt tema, så att annonserna visas för relaterade sökord. Du kan också dela upp annonsgrupperna i kampanjer så att budgeten fördelas till de ämnen som är viktigast för dig.
Anta till exempel att din organisation ger bort böcker kostnadsfritt till barn. Då vill du förmodligen inte bara köra en kampanj om Böcker. I stället kan dina kampanjer se ut så här:
- Kampanj: Böcker för småbarn
- Kampanj: Böcker för förskolebarn
- Kampanj: Böcker för tonåringar
- Kampanj: Volontärarbete
- Kampanj: Donera
Sedan speglar annonsgrupperna hur en användare kan tänkas söka på Google.com så att du kan erbjuda annonser som är mycket relevanta för deras sökning. Till exempel kanske en kampanj med namnet Volontärarbete innehåller följande annonsgrupper:
- Volontärer med småbarn
- Volontärer med barn
- Volontärer inom undervisning
- Volontärer inom läskunnighet
- Volontärer som lär barn att läsa
2. Skapa effektiva annonser
Med responsiva sökannonser kan du skapa en annons som anpassas för att visa mer relevanta budskap. När du anger flera rubriker och beskrivningar i samband med att du skapar en responsiv sökannons provar Google Ads olika kombinationer och lär sig så småningom vilka kombinationer som fungerar bäst. På så sätt kan de responsiva sökannonserna förbättra resultatet av dina kampanjer eftersom innehållet anpassas till de potentiella användarnas söktermer.
Korta meningar utan upprepning fungerar bäst. Undvik ovanliga akronymer och förkortningar. Identifiera organisationens och tjänstens unika aspekter, till exempel ”I vår kostnadsfria bokdatabas hittar du böcker som förskolebarn älskar” eller ”Bli volontär och läs för barnen på din ort”.
- Tillgångarna kan visas i vilken ordning som helst, så se till att de fungerar både på egen hand och i kombination med varandra och att de inte bryter mot våra policyer.
- Vi rekommenderar att du har en responsiv sökannons per annonsgrupp med en annonsstyrka på minst Bra eller Utmärkt. Du kan ha högst tre aktiverade responsiva sökannonser per annonsgrupp.
- Om du har text som ska visas i varje annons måste du fästa den på antingen rubrikposition 1, rubrikposition 2 eller beskrivningsposition 1.
- Läs mer om hur du skapar effektiva responsiva sökannonser.
3. Välj rätt sökord
Fundera på vilka sökord – kombinationer av ord och fraser – som du skulle skriva i Googles sökruta för att hitta din organisations program och tjänster. Sök sedan upp relaterade sökord med hjälp av sökordsplaneraren och gruppera dem i annonsgrupper om du vill visa samma annons för dem.
Om du lägger till ett sökord utan formatering är standardinställningen för sökord i Google Ads-programmet bred matchning. Om sökordet till exempel var bröstcancer visas din annons när en sökning på Google innehåller ordet bröstcancer, oavsett vilka andra sökord som används eller i vilken ordning användaren skriver dem. Annonserna visas också automatiskt för utökade matchningar, med pluralformer och relevanta varianter som:
- information om bröstcancer
- cancer i bröst hos män
- stödgrupper för bröstcancer
- symptom på bröstcancer
- självundersökning av bröst för att upptäcka bröstcancer
Alla ovanstående sökfrågor är relaterade till bröstcancer och relevanta. Vi rekommenderar att du inkluderar tillräckligt många sökord för att se till att dina Ad Grants-annonser når personer som söker på olika sätt. Anta till exempel att organisationen arbetar med att rädda utrotningshotade björnar. Här är exempel på sökfrågor som kan visa en annons som är inriktad på det brett matchade sökordet björnar:
- björn ulvaeus
- video med bumibbjörnarna
- teddybjörnar samlingsobjekt
- guldlock och de tre björnarna
Ingen av ovanstående sökningar är relevanta för organisationen, men de innehåller alla sökordet björn. Sökord som skydda björnar och utrotningshotade björnar skulle vara bättre alternativ.
4. Spåra vad användarna gör när de har klickat på dina annonser
Ad Grants visar inte bara hur många personer som har klickat på annonserna, i Ad Grants eller Google Analytics kan du även spåra vad kunderna gör när webbplatsen har öppnats.
Tänk dig till exempel att vissa av dina sökord leder till att användarna surfar runt på din webbplats, medan andra leder till att de registrerar sig för ett nyhetsbrev eller gör en donation. Om du vet vad användarna gör blir det lättare att bestämma vilka typer av sökord och annonser du bör använda i framtida insamlingskampanjer.
Läs mer i denna guide om konverteringsspårning.
5. Ange bud automatiskt
Om du automatiserar dina bud med Google Ads kan du lägga mindre tid på att hantera kontot. Maximera konverteringar är en Smart Bidding-strategi som lägger bud automatiskt så att kampanjen ska ge så många konverteringar som möjligt med din budget. Budstrategin Maximera konverteringar identifierar vilka sökord som mest sannolikt leder till den önskade åtgärden och bjuder mer för dem och mindre för andra. I Ad Grants kan du använda budstrategierna Maximera konverteringar, Mål-CPA eller budgivning med Mål-ROAS för att låta systemet lägga bud över programmets högsta bud på 2,00 USD om kontots resultat motiverar det.
Du aktiverar Maximera konverteringar på fliken Inställningar för dina kampanjer.
