Узнайте больше о программе Ad Grants
-
Посмотрите видеообзор Ad Grants.
-
Задавайте нам вопросы на форуме сообщества Google для некоммерческих организаций.
-
Изучите руководство по отслеживанию конверсий, в частности информацию о том, что происходит после клика пользователя по вашему объявлению.
-
Подпишитесь на уведомления в разделах "Индивидуальные рекомендации по повышению эффективности" и "Специальные предложения", чтобы получать подготовленные специально для вас советы и приглашения на мероприятия, которые проводятся командой Ad Grants.
- Если вам нужна помощь профессионала, воспользуйтесь услугами сертифицированных специалистов по Ad Grants из нашего каталога.
Полезные советы
1. Продумайте структуру своего аккаунта.
Если ваши рекламные материалы соответствуют запросу пользователя в Google, то у вас больше шансов привлечь его внимание. Чтобы этого добиться, тщательно подбирайте ключевые слова, по которым должна показываться реклама, и добавляйте их в группы объявлений в соответствии с их темами. Затем группы объявлений можно добавлять в кампании. Так вам будет удобнее распределять свой рекламный бюджет.
Предположим, ваша организация бесплатно распространяет детскую литературу. Вместо единственной кампании, посвященной книгам, вы можете настроить несколько отдельных, например таких:
- "Книги для малышей";
- "Книги для дошкольников";
- "Книги для подростков";
- "Привлечение волонтеров";
- "Сбор пожертвований".
Это позволит вам подобрать ключевые слова с учетом вероятных поисковых запросов, по которым могут быть показаны объявления из каждой кампании и группы. Например, для кампании "Набор волонтеров" вы добавляете следующие:
- Волонтерство с детьми.
- Волонтерство работа с детьми.
- Волонтерство в образовании.
- Волонтерство для учителей.
- Волонтерство учить детей читать.
2. Создавайте эффективные объявления
Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать пользователям релевантную рекламу, содержание которой подбирается автоматически. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.
Лучше всего использовать короткие, информативные предложения. Избегайте сокращений, которые могут быть неизвестны аудитории. Старайтесь подчеркнуть уникальные особенности своей организации и ее услуг. Примеры: "Книги для дошкольников из нашей бесплатной библиотеки", "Стань волонтером – научи детей читать".
- Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они хорошо смотрятся как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют нашим правилам.
- В группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне "Хорошее" или "Отличное".
- Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Подробнее о том, как создавать эффективные поисковые объявления…
3. Выбирайте точные ключевые слова
Подумайте, какой текст вы ввели бы в окне поиска Google, чтобы найти программы и услуги, которые предлагает ваша организация. С помощью Планировщика ключевых слов составьте списки таких выражений для каждой группы объявлений.
Для ключевых слов в Google Рекламе по умолчанию используется широкий тип соответствия. Например, если вы указали ключевое слово "рак груди", то ваше объявление будет показываться в Google по любым поисковым запросам со словами "рак" и "грудь" независимо от их порядка и наличия других слов, в т. ч. по вариантам во множественном числе и с синонимами. Примеры:
- о раке груди
- рак груди у мужчин
- рак груди помощь
- рак груди симптомы
- самостоятельный осмотр груди для профилактики рака
Все перечисленные выше запросы имеют отношение к раку груди и поэтому релевантны. Лучше добавить достаточно ключевых слов, чтобы реклама от Ad Grants показывалась пользователям, которые выполняют поиск разными способами. Предположим, задача вашей организации – защита редких видов медведей. Если вы используете ключевое слово "медведи" с широким соответствием, объявление может быть показано по следующим поисковым запросам:
- медведи-летуны
- обои медведи
- коллекционные плюшевые медведи
- маша и медведи mp3
Ни один из них не имеет отношения к деятельности организации, хотя все они содержат слово "медведи". Такие ключевые слова, как "охрана медведей" и "вымирающие виды медведей", подошли бы гораздо больше.
4. Собирайте данные о том, что делают пользователи, нажимая на ваши объявления
Помимо статистики кликов по объявлениям в Google Рекламе, вы можете отслеживать в этом сервисе или Google Аналитике действия, которые совершают посетители вашего сайта.
Одни начинают просматривать его страницы, другие заполняют форму регистрации или совершают пожертвования. Возможно, вы обнаружите закономерность между их действиями и ключевыми словами, по которым этим пользователям были показаны объявления. Такие данные будут полезны при выборе ключевых слов и рекламного текста для будущих кампаний по сбору средств.
Более подробную информацию можно найти в руководстве по отслеживанию конверсий.
5. Настройте автоматическое назначение ставок
Автоматизация ставок в Google Рекламе позволяет тратить меньше времени на управление аккаунтом. Стратегия интеллектуального назначения ставок "Максимум конверсий" ориентирована на то, чтобы приносить вам как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. Система увеличивает ставки для ключевых слов, показ рекламы по которым может привести к желаемому действию пользователя. Если вы используете стратегию "Максимум конверсий", "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и показатели вашего аккаунта удовлетворяют определенным условиям, то ваши ставки не ограничиваются лимитом в 2 доллара США, установленным для участников Ad Grants.
Чтобы включить стратегию "Максимум конверсий", выберите кампанию и перейдите на вкладку "Настройки".
