Jak skutecznie korzystać z Google Ad Grants

Więcej informacji o Ad Grants

• Obejrzyj film przedstawiający program Ad Grants.

• Zadaj nam pytania na forum społeczności Google for Nonprofits.

• Zapoznaj się z przewodnikiem po śledzeniu konwersji, aby zrozumieć, co dokładnie dzieje się, gdy użytkownicy klikają Twoje reklamy.

• Otrzymuj spersonalizowane wskazówki i zaproszenia na wydarzenia, w których biorą udział uczestnicy zespołu Ad Grants, zgadzając się na otrzymywanie e-maili ze spersonalizowanymi sugestiami na temat poprawy wyników oraz ofertami specjalnymi.

• Jeśli chcesz współpracować ze specjalistami, przejrzyj nasze bieżące rekomendacje dostępne w katalogu społeczności certyfikowanych specjalistów Ad Grants.

Najpopularniejsze wskazówki

1. Tworzenie struktury konta

Twoja reklama może wyróżniać się wśród wyników wyszukiwania na Google.com, jeśli pasuje do wpisanego zapytania. Aby tak było, wybieraj słowa kluczowe, dla których reklama ma się pokazywać, i łącz je w grupy reklam o podobnej tematyce. Dzięki temu możesz wyświetlać reklamy związane z tymi słowami kluczowymi. Możesz też podzielić grupy reklam na kampanie i rozdysponować budżet na tematykę, która jest dla Ciebie najważniejsza.  

Powiedzmy, że Twoja organizacja bezpłatnie rozdaje dzieciom książki. Prawdopodobnie nie zechcesz prowadzić tylko 1 kampanii o tematyce „Książki”. Zamiast tego możesz mieć też inne kampanie, takie jak:

• Kampania: Książki dla maluchów
• Kampania: Książki dla przedszkolaków
• Kampania: Książki dla nastolatków
• Kampania: Wolontariat
• Kampania: Darowizny

Grupy reklam mogłyby z kolei odpowiadać różnym sposobom wyszukiwania na Google.com. Dzięki temu możesz oferować reklamy dobrze dopasowane do wpisywanych zapytań. Na przykład w kampanii „Wolontariat” mogłaby się znaleźć grupa reklam z takimi pozycjami:

1. Wolontariat – praca z maluchami
2. Wolontariat – praca z dziećmi
3. Wolontariat – edukacja
4. Wolontariat – nauka czytania
5. Wolontariat – uczenie dzieci czytania

2. Tworzenie skutecznych reklam

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają tworzyć reklamy, które dostosowują się do wielkości ekranu, dzięki czemu możesz wyświetlać klientom trafniejsze komunikaty. Podczas tworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce podaj kilka nagłówków i tekstów reklamy. Google Ads będzie testować ich różne kombinacje, aby sprawdzić, które są najskuteczniejsze. Dzięki dostosowywaniu treści reklamy do słów wyszukiwanych przez potencjalnych użytkowników elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zwiększać skuteczność kampanii.

Najlepiej sprawdzają się krótkie zdania bez powtórzeń. Unikaj nietypowych akronimów i skrótów. Podkreśl unikalne aspekty Twojej organizacji i usług. Na przykład: „Zajrzyj do naszej bezpłatnej bazy książek i znajdź pozycje, które spodobają się przedszkolakom” lub „Potrzebny wolontariusz do czytania książek dzieciom z naszej społeczności – dzisiaj”.

• Komponenty reklamy mogą się wyświetlać w dowolnej kolejności, więc zadbaj o to, aby miały sens samodzielnie i w każdej kombinacji. Upewnij się też, że nie naruszają zasad Google.
• Zalecamy, aby w każdej grupie reklam umieścić jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. W grupie reklam obowiązuje limit 3 włączonych elastycznych reklam w wyszukiwarce.
• Jeśli chcesz, aby określony tekst wyświetlał się w każdej reklamie, dodaj go jako Nagłówek 1, Nagłówek 2 lub Tekst reklamy 1.
• Dowiedz się więcej o tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce.

3. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Zadaj sobie pytanie, jakie słowa kluczowe – czyli kombinacje słów i frazy – wpiszesz w polu wyszukiwania Google, żeby znaleźć programy i usługi Twojej organizacji. Potem za pomocą Planera słów kluczowych znajdź powiązane słowa kluczowe i podziel je na grupy reklam, jeśli mają powodować wyświetlenie tej samej reklamy.  

Jeśli dodasz słowo kluczowe bez formatowania, domyślnym dopasowaniem słowa kluczowego w Google Ads będzie dopasowanie przybliżone. Na przykład w przypadku słowa kluczowego „rak piersi” reklama zostanie wyświetlona, gdy zapytanie w wyszukiwarce Google będzie zawierało słowo kluczowe „rak piersi” – niezależnie od innych wyszukiwanych słów czy kolejności ich wpisywania. Twoje reklamy pojawią się automatycznie również dla dopasowań rozszerzonych, w tym form liczby mnogiej czy odpowiedniej odmiany:

• rak piersi informacje
• rak piersi u mężczyzn
• rak piersi grupy wsparcia
• rak piersi objawy
• samodzielne badanie piersi w celu wykrycia raka

Wszystkie wyszukiwane hasła są powiązane z rakiem piersi i są trafne. Zalecamy użycie wystarczającej liczby słów kluczowych, aby reklamy w Ad Grants docierały do osób, które wyszukują informacje na różne sposoby. Powiedzmy, że Twoja organizacja działa na rzecz zagrożonych gatunków niedźwiedzi. Oto przykład zapytań, które mogą powodować wyświetlanie reklamy nakierowanej na słowo kluczowe misie w dopasowaniu przybliżonym:

• turniej miś
• masza i niedźwiedź
• żelki misie
• miesięcznik miś

Żadne z powyższych zapytań nie ma nic wspólnego z organizacją, choć wszystkie zawierają słowo kluczowe „miś” lub „niedźwiedź”. Skuteczniejsze byłyby słowa kluczowe takie jak „ochrona niedźwiedzi” i „zagrożone niedźwiedzie”.

4. Monitorowanie działań podejmowanych przez użytkowników po kliknięciu reklamy

Niezależnie od informacji w Google Ads na temat liczby osób, które kliknęły Twoje reklamy, w Google Ads lub Google Analytics możesz monitorować działania klientów, którzy dotarli na Twoją stronę.

Powiedzmy, że część słów kluczowych prowadzi do osób przeglądających Twoją stronę, a inne do użytkowników, którzy zapisują się na newsletter lub przekazują darowiznę. Wiedza o tym mogłaby Ci pomóc określić, jakie rodzaje słów kluczowych i reklam ustawić w przyszłych kampaniach ze zbiórką funduszy.  

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po śledzeniu konwersji.

5. Automatyczne określanie stawek

Automatyczne określanie stawek w Google Ads może pomóc Ci spędzać mniej czasu na zarządzaniu kontem. Maksymalizacja liczby konwersji to strategia inteligentnego określania stawek, w której stawki są automatycznie ustalane tak, aby można było uzyskać dla kampanii jak najwięcej konwersji w ramach określonego budżetu. Strategia maksymalizacji liczby konwersji wskaże słowa kluczowe, które mają większą szansę na doprowadzenie do konkretnych działań, i będzie określała dla nich wyższe stawki niż dla innych. W Ad Grants stosowanie strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy CPA lub Docelowy ROAS umożliwia systemowi przekraczanie maksymalnej stawki ustawionej w programie na poziomie 2,00 USD, jeśli uzasadniają to wyniki konta.

Maksymalizację liczby konwersji włączysz na karcie Ustawienia kampanii.