Ad Grants에 대해 자세히 알아보기
-
Ad Grants에 관한 동영상 개요를 시청하세요.
-
Google 비영리단체 프로그램 커뮤니티 포럼에 질문하세요.
-
전환 추적 가이드를 검토하여 사용자가 광고를 클릭한 후에 어떤 일이 일어나는지 파악하세요.
-
맞춤형 실적 및 제안 이메일과 특별 이벤트 이메일 수신에 동의하여 Ad Grants 팀원과 함께하는 이벤트 초대장과 맞춤형 팁을 받아 보세요.
- 전문가와 협력하고 싶은 경우 Ad Grants 공인 전문가 커뮤니티 디렉터리에서 Ad Grants의 현재 권장사항을 검토하세요.
주요 도움말
1. 계정 구성
어떤 사람이 Google.com에서 검색을 하고 검색 결과를 훑어보고 있을 때, 내 광고가 그 사람이 찾고 있는 항목과 관련이 있다면 더욱 눈에 띌 가능성이 높아집니다. 사용자의 눈에 띄려면 사용자의 키워드와 관련된 광고가 표시되도록 광고를 표시할 키워드를 선택하고, 여러 개의 키워드를 주제별 광고 그룹으로 묶는 것이 좋습니다. 또한 광고 그룹을 여러 캠페인으로 분리함으로써 가장 중요한 주제에 예산을 할당할 수 있습니다.
한 기관에서 아이들에게 무료로 책을 나눠 준다고 가정해 보겠습니다. '책'에 대한 캠페인을 하나만 운영하는 것은 바람직하지 않습니다. 대신 다음과 같은 캠페인을 운영하는 것이 좋습니다.
- 캠페인: 유아용 책
- 캠페인: 미취학 아동용 책
- 캠페인: 청소년용 책
- 캠페인: 자원봉사자
- 캠페인: 기부
이러한 방법을 활용하면 각 광고 그룹이 사람들이 Google.com에서 검색하는 항목을 반영해 검색과 밀접하게 관련된 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 '자원봉사자'라는 캠페인에 있는 광고그룹에는 다음과 같은 항목이 포함될 수 있습니다.
- 유아 관련 자원봉사
- 아동 관련 자원봉사
- 교육 관련 자원봉사
- 문맹 퇴치 관련 자원봉사
- 아동 독서 교육 관련 자원봉사
2. 효과적인 광고 만들기
반응형 검색 광고를 사용하면 고객에게 관련성 높은 메시지를 표시하도록 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 만들 때 여러 광고 제목과 내용 입력란을 입력하면, 시간이 지남에 따라 Google Ads에서 여러 조합을 테스트하여 어떤 조합의 실적이 가장 좋은지 학습하게 됩니다. 반응형 검색 광고는 사용자의 검색어와 최대한 일치하도록 광고의 콘텐츠를 조정하여 캠페인의 실적을 향상시킬 수 있습니다.
짧고 반복되지 않는 문장이 가장 좋습니다. 흔하지 않은 약어는 사용하지 마세요. '무료 책 데이터베이스에서 미취학 아동인 우리 아이 마음에 쏙 들 책을 찾아보세요' 또는 '거주 중인 지역의 아동을 대상으로 하는 책 읽어 주기 자원봉사에 지금 바로 참여하세요'와 같이 우리 조직과 서비스만이 갖고 있는 독특한 측면을 내세우세요.
- 확장 소재는 무작위 순서로 표시될 수 있으므로, 개별적으로든 조합된 형태로든 의미가 제대로 전달되도록 해야 합니다. 또한 Google 정책을 위반하지 않아야 합니다.
- 광고 그룹당 광고 효력이 '좋음' 또는 '우수함' 이상인 반응형 검색 광고 1개를 포함하는 것이 좋습니다. 광고 그룹당 최대 3개의 반응형 검색 광고를 사용할 수 있습니다.
- 모든 광고에 표시해야 할 광고 문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 내용 입력란 위치 1에 고정해야 합니다.
- 효과적인 검색 광고 만들기에 관해 자세히 알아보세요.
3. 효과적인 키워드 선택
사용자가 조직에서 제공하는 프로그램과 서비스를 찾으려면 Google 검색창에 어떤 키워드(즉, 단어 조합 및 문구)를 입력해야 할지 생각해 보세요. 그런 다음 키워드 플래너를 사용하여 관련된 키워드를 찾고, 동일한 광고를 표시할 키워드를 광고 그룹으로 묶습니다.
형식 없이 키워드를 추가하면 Google Ads 프로그램 키워드 기본값이 확장검색으로 설정됩니다. 예를 들어 키워드가 '유방암'인 경우 Google 검색어에 키워드인 '유방암'이 포함되면 광고가 표시되며, 사용자의 다른 검색어나 검색어를 사용한 순서는 고려되지 않습니다. 또한 다음과 같은 복수형 단어나 관련성 높은 유사 단어를 포함하는 확장검색 결과에도 자동으로 광고가 게재됩니다.
- 유방암 정보
- 남성 유방암
- 지원 단체 유방암
- 유방암 증상
- 유방암 자가 진단
위의 검색어는 모두 유방암과 관계되어 있으며 관련성이 있습니다. 다양한 방식으로 검색하는 사용자에게 Ad Grants 광고가 게재되도록 충분한 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 조직에서 멸종 위기에 처한 곰을 구하기 위해 노력하고 있다고 생각해 봅시다. 확장검색 키워드 '곰'에 타겟팅된 광고를 표시할 수 있는 검색어는 다음과 같습니다.
- 곰 세 마리
- 아기곰 캐릭터 동영상
- 수집용 곰 인형
- 곰돌이 푸 DVD
위의 검색어는 모두 조직과 아무 관련도 없지만 모두 키워드 '곰'을 포함하고 있습니다. 따라서 '곰 보호'나 '멸종 위기 곰'과 같은 키워드가 더 적절합니다.
4. 사용자가 광고를 클릭한 뒤 어떤 작업을 하는지 추적
Google Ads에서 광고 클릭수를 표시해 주는 것과 더불어, Google Ads나 Google 애널리틱스에서는 고객이 사이트에 접속한 다음 어떤 작업을 했는지 추적할 수 있습니다.
예를 들어 어떤 키워드는 사용자의 웹사이트 탐색으로만 이어졌는데 다른 키워드는 뉴스레터 구독이나 기부로 이어졌다고 가정해 봅시다. 이렇게 사용자가 어떤 작업을 하는지 알면 나중에 모금 캠페인을 실행할 때 어떤 유형의 키워드와 광고를 설정할지 결정하는 데 도움이 됩니다.
자세한 내용은 이 전환 추적 가이드를 참고하세요.
5. 입찰가 자동 설정
Google Ads의 자동 입찰을 이용하면 계정 관리 시간을 절약할 수 있습니다. 전환수 최대화는 캠페인에서 전환이 최대한으로 발생하는 방향으로 예산이 지출될 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정하는 스마트 자동 입찰 전략입니다. 전환 최대화 입찰 전략을 사용하면 어떤 키워드가 내가 원하는 작업으로 이어질 가능성이 높은지 파악하여 이러한 키워드에는 높은 입찰가를, 다른 키워드에는 낮은 입찰가를 설정합니다. Ad Grants에서 전환수 최대화, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략을 사용하면 계정 실적이 우수한 경우 시스템에서 프로그램 수준의 최대 입찰가인 미화 2.00달러를 초과하여 입찰할 수 있습니다.
캠페인의 설정 탭에서 전환 최대화를 사용 설정할 수 있습니다.
