מידע נוסף על תוכנית המענקים לעמותות
-
אתם יכולים לשאול שאלות בפורום הקהילה של Google לעמותות
-
עיינו במדריך בנושא מעקב המרות כדי להבין מה קורה אחרי שאנשים לוחצים על המודעות שלכם
-
כדי לקבל טיפים בהתאמה אישית והזמנות לאירועים עם חברי הצוות של תוכנית המענקים לעמותות, אתם יכולים להביע הסכמה לקבלת אימיילים בהתאמה אישית בנושא ביצועים, הצעות ומבצעים מיוחדים
- אם אתם מעדיפים לעבוד עם איש מקצוע, עיינו בהמלצות העדכניות שלנו במאגר הקהילתי של מוסמכי Google Ads בתוכנית המענקים לעמותות
הטיפים העיקריים
1. קביעת מבנה החשבון
כשמישהו מחפש ב-Google.com ומעיין בתוצאות, המודעה יכולה להתבלט אם היא רלוונטית יותר לחיפוש. לשם כך אתם צריכים לבחור את מילות המפתח שאתם רוצים שהמודעה תוצג בתגובה להן, וליצור מהן קבוצות של מודעות לפי נושאים כדי שתוכלו להציג מודעות שקשורות למילות המפתח האלה. אפשר גם להפריד את הקבוצות של המודעות לקמפיינים כדי להקצות את התקציב לנושאים שהכי חשובים לכם.
נניח שהארגון שלכם מחלק ספרים בחינם לילדים. סביר להניח שתרצו להפעיל יותר מקמפיין אחד בנושא "ספרים". הקמפיינים שלכם יכולים להיראות ככה:
- קמפיין: ספרים לתינוקות
- קמפיין: ספרים לילדים בגיל גן
- קמפיין: ספרים לבני נוער
- קמפיין: התנדבות
- קמפיין: תרומות
לאחר מכן אתם יכולים ליצור קבוצות של מודעות שמבוססות על האופן שבו אנשים עשויים לחפש ב-Google.com, כדי להציג מודעות שרלוונטיות מאוד לחיפוש. לדוגמה, קבוצות מודעות בתוך קמפיין שנקרא "התנדבות" עשויות לכלול:
- התנדבות למען תינוקות
- התנדבות למען ילדים
- התנדבות בחינוך
- התנדבות לקידום אוריינות
- התנדבות ללמד ילדים לקרוא
2. יצירת מודעות יעילות
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מותאמות באופן אוטומטי למיקום שבו הן מוצגות, ומאפשרות לכם להציג ללקוחות מסרים רלוונטיים יותר. כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, מומלץ להוסיף כמה כותרות וכמה תיאורים. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבחן שילובים שונים ותלמד אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים. במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, התוכן מותאם באופן מדויק יותר למונחי החיפוש של המשתמשים הפוטנציאליים, מה שעשוי לשפר את ביצועי הקמפיין.
מומלץ לבחור משפטים קצרים וקולעים בלי חזרות מיותרות. אל תשתמשו בראשי תיבות ובקיצורים לא נפוצים. הדגישו את ההיבטים הייחודיים של הארגון והשירותים שלכם. לדוגמה: "במסד הנתונים החינמי שלנו תוכלו למצוא ספרים שהילדים שלכם יאהבו" או "יש לכם הזדמנות להתנדב עוד היום כדי להקריא ספרים לילדים בקהילה שלכם".
- הנכסים יכולים להופיע בכל סדר, לכן חשוב שהם הגיוניים כשהם מוצגים בנפרד או בשילוב עם נכסים אחרים, ושהם לא מפירים את המדיניות שלנו.
- מומלץ שבכל קבוצת מודעות תהיה מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש עם חוזק מודעה ברמת "מצוין" או לפחות "טוב". בכל קבוצת מודעות ניתן להפעיל עד 3 מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, אתם צריכים להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
- בקישור הזה מוסבר איך יוצרים מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש.
3. בחירה במילות המפתח הנכונות
נסו לחשוב אילו מילות מפתח (שילובי מילים וביטויים) הייתם מקלידים בתיבת החיפוש ב-Google כדי למצוא את התוכניות והשירותים של הארגון שלכם. אחר כך, היעזרו בכלי לתכנון מילות מפתח כדי למצוא מילות מפתח קשורות ולהוסיף אותן לקבוצות של מודעות, אם אתם רוצים להציג את אותה מודעה בתגובה למילות המפתח האלה.
אם מוסיפים מילת מפתח בלי פורמט מסוים, ברירת המחדל של מילת המפתח בתוכנית Google Ads היא התאמה רחבה. לדוגמה: אם מילת המפתח היא "סרטן השד", המודעה תוצג כשחיפוש ב-Google יכלול את מילת המפתח "סרטן השד", בלי להביא בחשבון מונחי חיפוש אחרים שמופיעים איתה או הסדר שבו המשתמש הקליד את המילים. המודעות יופיעו באופן אוטומטי גם בתגובה להתאמות מורחבות, כולל צורות רבים וניסוחים חלופיים רלוונטיים, כמו:
- מידע על סרטן השד
- סרטן השד אצל גברים
- קבוצות תמיכה סרטן השד
- סרטן השד סימפטומים
- בדיקה עצמית לגילוי סרטן השד
כל השאילתות האלה קשורות לסרטן השד והן רלוונטיות. מומלץ להוסיף מספיק מילות מפתח כדי לוודא שהמודעות בתוכנית המענקים לעמותות יגיעו לאנשים שמחפשים בדרכים שונות. נניח שהארגון עוסק בהצלת דובים בסכנת הכחדה. בתגובה לשאילתות החיפוש הבאות, יכול להיות שתופיע מודעה שמטורגטת למילת המפתח בהתאמה רחבה "דובים":
- לא דובים ולא יער
- זהבה ושלושת הדובים
- בובות דובים
- שוק דובי
כל החיפושים האלה לא רלוונטיים לארגון, אך הם כוללים את מילת המפתח "דובים". עדיף להשתמש במילות מפתח כמו "מיני דובים מוגנים" ו"דובים בסכנת הכחדה".
4. מעקב אחרי הפעולות שאנשים עושים אחרי לחיצה על המודעות שלכם
ב-Google Ads אפשר לראות כמה אנשים לחצו על המודעות. בנוסף, ב-Google Ads וב-Google Analytics אפשר לעקוב אחרי הפעולות שלקוחות עושים אחרי שהם מגיעים אל האתר.
לדוגמה: נניח שחלק ממילות המפתח מובילות אנשים לגלוש באתר שלכם, ואחרות גורמות להם להירשם לניוזלטר או לתרום כסף. המידע הזה יעזור לכם להחליט אילו סוגים של מילות מפתח ומודעות להגדיר בשביל קמפיינים עתידיים של גיוס תרומות.
מידע נוסף מפורט במדריך בנושא מעקב המרות.
5. הגדרה אוטומטית של הצעות מחיר
אוטומציה של הצעות המחיר ב-Google Ads יכולה לחסוך זמן בניהול החשבון. "מקסימום המרות" היא שיטת בידינג חכמה שמגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה לקבל כמה שיותר המרות בקמפיין תוך ניצול התקציב. שיטת הבידינג "מקסימום המרות" תזהה לאילו מילות מפתח יש סיכוי גבוה יותר להוביל לפעולה רצויה, ואז תגדיל את הצעת המחיר למילות המפתח האלה ותוריד את ההצעה למילות מפתח אחרות. בתוכנית המענקים לעמותות, הצעת המחיר המקסימלית שהמערכת יכולה לתת היא $2.00. השימוש בשיטות הבידינג "מקסימום המרות", "יעד עלות להמרה" או "יעד החזר על הוצאות הפרסום" מאפשר למערכת להגיש הצעות מחיר גבוהות יותר, אם הביצועים בחשבון מצדיקים את זה.
אתם יכולים להפעיל את השיטה "מקסימום המרות" בכרטיסייה "הגדרות" שבקמפיינים.
