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Consulta la guida al monitoraggio delle conversioni per capire cosa succede dopo che gli utenti fanno clic sui tuoi annunci.
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Suggerimenti principali
1. Struttura l'account
Quando un utente esegue una ricerca su Google e guarda i risultati, il tuo annuncio può avere maggiore risalto se è pertinente al contenuto della ricerca. A tale scopo, devi selezionare le parole chiave in corrispondenza delle quali pubblicare un annuncio e riunirle in gruppi di annunci tematici, così da mostrare annunci correlati a queste parole chiave. Puoi anche separare i gruppi di annunci in campagne, in modo da destinare il budget agli argomenti più importanti per te.
Ipotizziamo che la tua organizzazione offra libri senza costi per bambini. Probabilmente non ti conviene pubblicare una sola campagna relativa ai "Libri". Le tue campagne potrebbero invece essere strutturate in questo modo:
- Campagna: Libri per bambini
- Campagna: Libri per bambini in età prescolare
- Campagna: Libri per adolescenti
- Campagna: Volontariato
- Campagna: Donazioni
Successivamente, i tuoi gruppi di annunci dovrebbero riflettere il modo in cui una persona potrebbe eseguire ricerche su Google, così da mostrare annunci particolarmente pertinenti alla sua ricerca. Ad esempio, i gruppi di annunci all'interno di una campagna chiamata "Volontariato" potrebbero includere:
- Volontariato con bambini piccoli
- Volontariato con bambini
- Volontariato in ambito educativo
- Volontariato per l'alfabetizzazione
- Volontariato per insegnare ai bambini a leggere
2. Crea annunci efficaci
Gli annunci adattabili della rete di ricerca ti consentono di creare un annuncio che si adatta per mostrare ai clienti messaggi più pertinenti. Se durante la creazione di un annuncio adattabile della rete di ricerca inserisci più titoli e descrizioni, nel tempo Google Ads proverà diverse combinazioni e capirà quali sono le più efficaci. Poiché i contenuti dell'annuncio vengono adattati per corrispondere meglio ai termini di ricerca dei potenziali utenti, gli annunci adattabili della rete di ricerca possono migliorare il rendimento della campagna.
Sono preferibili frasi brevi e non ripetitive. Evita acronimi e abbreviazioni non comuni. Individua gli aspetti unici della tua organizzazione e dei tuoi servizi, ad esempio "Esplora il nostro database di libri senza costi e trova quelli perfetti per i tuoi bambini" oppure "Iscriviti alle nostre iniziative di volontariato per leggere ai bambini nella tua città".
- Gli asset possono essere mostrati in qualsiasi ordine, verifica perciò che abbiano senso individualmente o nelle varie combinazioni e che non violino le nostre norme.
- Ti consigliamo di includere in ogni gruppo di annunci un annuncio adattabile della rete di ricerca con valutazione dell'efficacia dell'annuncio almeno "Buona" o "Eccellente". Esiste un limite di tre annunci adattabili della rete di ricerca attivi per gruppo di annunci.
- Se hai un testo da mostrare in tutti gli annunci, devi bloccarlo nella posizione del titolo 1, in quella del titolo 2 o in quella della descrizione 1.
- Scopri di più sulla creazione di annunci della rete di ricerca efficaci.
3. Scegli le parole chiave giuste
Chiediti quali parole chiave, ovvero combinazioni di parole e frasi, digiteresti nella casella di ricerca di Google per trovare i programmi e i servizi della tua organizzazione. Successivamente, utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per trovare le parole chiave correlate e, se vuoi che attivino la pubblicazione dello stesso annuncio, inseriscile in gruppi di annunci.
Se aggiungi una parola chiave senza formattazione, la corrispondenza predefinita della parola chiave del programma Google Ads è la corrispondenza generica. Ad esempio, se la tua parola chiave è tumore al seno, il tuo annuncio verrebbe mostrato quando una ricerca su Google include la parola chiave tumore al seno, a prescindere dagli altri termini di ricerca utilizzati o dall'ordine in cui l'utente li ha digitati. Gli annunci inoltre verranno visualizzati automaticamente per le corrispondenze estese, compresi plurali e varianti pertinenti quali:
- informazioni tumore al seno
- tumore al seno negli uomini
- gruppi di supporto tumore al seno
- sintomi tumore al seno
- autoesplorazione seno per individuazione tumore
Tutte queste query sono correlate al tumore al seno nonché pertinenti. Ti consigliamo di includere un numero sufficiente di parole chiave per garantire che gli annunci di Ad Grants raggiungano le persone che effettuano ricerche in vari modi. Ad esempio, ipotizziamo che la tua organizzazione si dedichi alla protezione del lupo. Di seguito riportiamo alcune query di ricerca che potrebbero attivare la pubblicazione di un annuncio che ha come target la parola chiave a corrispondenza generica lupo:
- notte da lupi
- cane lupo
- lupo alberto
- automobile lupo
Sebbene nessuna delle ricerche elencate sopra sia pertinente con l'attività della tua organizzazione, tutte includono la parola chiave lupo. Altre opzioni quali protezione del lupo ed estinzione lupo rappresentano una scelta migliore.
4. Monitora le azioni intraprese dagli utenti dopo che hanno fatto clic sugli annunci
Oltre a vedere in Google Ads quante persone hanno fatto clic sui tuoi annunci, in Google Ads o Google Analytics puoi monitorare che cosa fanno i clienti una volta arrivati sul tuo sito.
Ad esempio, supponiamo che alcune parole chiave facciano sì che determinate persone visitino il tuo sito web, mentre altre parole chiave portino gli utenti a iscriversi alla tua newsletter o a effettuare una donazione. Queste informazioni ti aiutano a scegliere quali tipi di parole chiave e annunci impostare per le future campagne di raccolta fondi.
Per scoprire di più, consulta questa guida al monitoraggio delle conversioni.
5. Imposta automaticamente le offerte
Automatizzare le offerte con Google Ads ti consente di risparmiare tempo nella gestione del tuo account. Massimizza le conversioni, che è una strategia Smart Bidding, imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior numero possibile di conversioni per la campagna nei limiti di spesa del budget. Questa strategia di offerta identificherà quali parole chiave generano con maggiori probabilità un'azione desiderata e farà offerte più elevate per le parole chiave in questione, riducendo al tempo stesso il budget per quelle meno efficaci. In Ad Grants, l'utilizzo delle strategie Massimizza le conversioni, CPA target o offerta basata sul ROAS target consente al sistema di fare offerte superiori all'offerta massima di 2 $ prevista dal programma, a condizione che il rendimento del tuo account lo giustifichi.
Puoi attivare Massimizza le conversioni dalla scheda Impostazioni delle tue campagne.
