Pelajari lebih lanjut Ad Grants
-
Ajukan pertanyaan kepada kami di Forum Komunitas Google untuk Nonprofit
-
Tinjau panduan tracking konversi agar Anda dapat memahami apa yang terjadi setelah orang mengklik iklan Anda
-
Dapatkan tips yang dipersonalisasi dan undangan ke acara bersama anggota tim Ad Grants dengan mengaktifkan notifikasi email Performa & Saran yang Disesuaikan serta Penawaran Spesial
- Jika Anda ingin bekerja sama dengan seorang profesional, lihat rekomendasi terbaru kami di Direktori Komunitas Profesional Tersertifikasi Ad Grants
Tips terbaik
1. Mengelola akun
Saat pengguna menelusuri Google.com dan melihat hasilnya, iklan Anda dapat lebih terlihat jika relevan dengan konten yang ditelusuri oleh pengguna. Untuk melakukannya, pilihlah kata kunci untuk iklan yang ingin ditampilkan, dan kelompokkan kata kunci ke dalam grup iklan dengan topik yang sama, sehingga Anda dapat menampilkan iklan yang terkait dengan kata kunci tersebut. Anda juga dapat memisahkan grup iklan ke dalam kampanye untuk mengalokasikan anggaran ke topik yang menurut Anda paling penting.
Misalnya, organisasi Anda memberikan buku gratis kepada anak-anak. Anda mungkin tidak ingin menjalankan hanya satu kampanye tentang “Buku”. Sebagai gantinya, kampanye Anda mungkin terlihat seperti ini:
- Kampanye: Buku untuk Bayi
- Kampanye: Buku untuk Balita
- Kampanye: Buku untuk Remaja
- Kampanye: Sukarelawan
- Kampanye: Memberikan Donasi
Kemudian, grup iklan Anda akan mencerminkan cara orang menelusuri Google.com, sehingga Anda dapat menawarkan iklan yang sangat relevan dengan penelusuran mereka. Misalnya, grup iklan dalam kampanye mengenai "Sukarelawan" dapat mencakup:
- Sukarelawan untuk bayi
- Sukarelawan untuk anak-anak
- Sukarelawan dalam hal pendidikan
- Sukarelawan dalam hal melek huruf
- Sukarelawan untuk mengajarkan anak membaca
2. Membuat iklan yang efektif
Iklan penelusuran responsif memungkinkan Anda membuat iklan yang disesuaikan agar menampilkan pesan yang lebih relevan kepada pelanggan. Masukkan beberapa judul dan deskripsi ketika membuat iklan penelusuran responsif, dan seiring waktu, Google Ads akan menguji berbagai kombinasi serta mempelajari kombinasi mana yang memiliki performa terbaik. Iklan penelusuran responsif dapat meningkatkan performa kampanye Anda dengan menyesuaikan konten iklan agar lebih cocok dengan istilah penelusuran calon pengguna.
Kalimat yang singkat dan tanpa pengulangan adalah pilihan yang tepat. Hindari akronim dan singkatan yang tidak umum. Identifikasi aspek-aspek unik tentang organisasi dan layanan Anda, seperti "Buka database buku gratis kami untuk menemukan buku yang disukai balita Anda" atau "Jadilah sukarelawan untuk mengajarkan anak membaca di komunitas Anda saat ini".
- Aset dapat ditampilkan dalam urutan apa pun, jadi pastikan aset tersebut relevan baik secara terpisah maupun bersama-sama, dan tidak melanggar kebijakan kami.
- Sebaiknya miliki satu iklan penelusuran responsif per grup iklan dengan Daya Iklan minimal 'Baik' atau 'Sangat Baik'. Ada batas 3 iklan penelusuran responsif yang diaktifkan per grup iklan.
- Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menyematkan teks tersebut ke posisi Judul 1, posisi Judul 2, atau posisi Deskripsi 1.
- Pelajari lebih lanjut cara Membuat iklan Penelusuran yang efektif.
3. Memilih kata kunci yang tepat
Tanyakan kepada diri Anda kata kunci apa—kombinasi kata dan frasa—yang akan diketik di kotak penelusuran Google untuk menemukan program dan layanan organisasi Anda. Kemudian, gunakan Keyword Planner untuk menemukan kata kunci terkait, lalu kelompokkan kata kunci di grup iklan jika Anda ingin menampilkan iklan yang sama untuk kata kunci tersebut.
Jika Anda menambahkan kata kunci tanpa pemformatan apa pun, default kata kunci program Google Ads adalah pencocokan luas. Misalnya, jika kata kuncinya adalah kanker payudara, iklan akan ditampilkan saat penelusuran Google berisi kata kunci kanker payudara, terlepas dari istilah penelusuran lain yang digunakan atau susunan istilah yang diketik pengguna. Iklan Anda juga akan otomatis ditampilkan untuk pencocokan yang diperluas, yang mencakup bentuk jamak dan variasi yang relevan seperti:
- informasi kanker payudara
- kanker payudara pada laki-laki
- kelompok peduli kanker payudara
- gejala kanker payudara
- pemeriksaan payudara sendiri untuk mendeteksi kanker
Semua kueri di atas relevan dan terkait dengan kanker payudara. Sebaiknya sertakan kata kunci yang cukup untuk memastikan iklan Ad Grants Anda menjangkau orang-orang yang melakukan penelusuran dengan berbagai cara. Misalnya, kampanye organisasi Anda ditujukan untuk menyelamatkan beruang yang terancam punah. Berikut adalah kueri penelusuran yang mungkin menampilkan iklan yang ditargetkan untuk kata kunci pencocokan luas terkait beruang:
- beruang chicago
- video beruang berenstain
- boneka beruang yang dapat dikoleksi
- dvd masha dan beruang
Tidak ada satu pun dari hasil penelusuran yang tercantum di atas relevan dengan organisasi, namun semua hasil menyertakan kata kunci beruang. Kata kunci seperti lindungi beruang dan beruang yang terancam punah akan menjadi opsi yang lebih baik.
4. Melacak tindakan apa yang diambil pengguna setelah mengklik iklan Anda
Selain menampilkan jumlah orang yang mengklik iklan, Google Ads atau Google Analytics juga dapat melacak tindakan yang dilakukan pengguna setelah membuka iklan Anda.
Misalnya, beberapa kata kunci mengarahkan pengguna menjelajahi situs Anda, sedangkan kata kunci lainya mengarahkan pengguna mendaftar newsletter Anda atau memberikan donasi. Dengan mengetahui hal ini, Anda dapat menentukan jenis kata kunci dan iklan apa saja yang harus disiapkan untuk kampanye penggalangan dana yang ingin Anda buat.
Gunakan panduan tracking konversi ini untuk mempelajari lebih lanjut.
5. Menetapkan bid secara otomatis
Mengotomatiskan bid dengan Google Ads dapat menghemat waktu pengelolaan akun. Maksimalkan Konversi, yang merupakan salah satu strategi Smart Bidding, yang secara otomatis menetapkan bid agar membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin untuk kampanye, sekaligus membelanjakan anggaran Anda. Strategi bidding Maksimalkan Konversi akan menentukan kata kunci mana yang sepertinya menghasilkan tindakan yang diinginkan, kemudian akan mengajukan bid yang lebih tinggi untuk kata kunci tersebut dan lebih rendah untuk kata kunci lainnya. Di Ad Grants, penggunaan strategi bidding Maksimalkan konversi, Target CPA, atau Target ROAS memungkinkan sistem mengajukan bid di atas bid maksimal tingkat program sebesar $2,00 USD jika performa akun Anda layak.
Anda dapat mengaktifkan Maksimalkan Konversi di tab Setelan pada kampanye Anda.
