Google Ad Grants की मदद से कामयाबी हासिल करने के लिए सलाह

Ad Grants के बारे में ज़्यादा जानें 

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• Google for Nonprofits के कम्यूनिटी फ़ोरम पर हमसे सवाल पूछें

• कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की गाइड पढ़ें, ताकि आपको यह पता चल सके कि जब लोग आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, तो उसके बाद क्या होता है

• Ad Grants की टीम के सदस्यों की मदद से, आपकी दिलचस्पी के हिसाब से दी जाने वाली सलाह और इवेंट में शामिल होने के न्योते पाएं. इसके लिए, पसंद के मुताबिक बनाई गई परफ़ॉर्मेंस और सुझावों के साथ-साथ खास ऑफ़र के ईमेल पाने के लिए ऑप्ट-इन करें

• अगर आपको किसी प्रोफ़ेशनल व्यक्ति के साथ काम करना है, तो Ad Grants से प्रमाणित प्रोफ़ेशनल के समुदाय की डायरेक्ट्री में हमारे मौजूदा सुझाव देखें

खास सलाह

1. अपने खाते की संरचना बनाएं

जब कोई व्यक्ति Google.com पर कुछ खोजता है और नतीजे देखता है, तो आपका विज्ञापन उसकी खोज से जितना ज़्यादा मेल खाता होगा उतना ही ज़्यादा उसका ध्यान खींचेगा.  ऐसा करने के लिए, वे कीवर्ड चुनें जिनका इस्तेमाल करने पर आपके विज्ञापन दिखे और उन्हें थीम वाले विज्ञापन ग्रुप में इकट्ठा करें, ताकि उन कीवर्ड से संबंधित विज्ञापन दिखाए जा सकें.  अपने विज्ञापन ग्रुप को अलग-अलग कैंपेन में बांटा जा सकता है, ताकि आपका बजट उन विषयों पर खर्च हो सके जो आपके लिए ज़्यादा ज़रूरी हैं.  

मान लें कि आपका संगठन बच्चों को मुफ़्त किताबें देता है. ऐसा हो सकता है कि आपको “किताबों” के बारे में सिर्फ़ एक कैंपेन न चलाना हो. ऐसे में, आपके कैंपेन कुछ इस तरह दिख सकते हैं:

• कैंपेन: शिशुओं के लिए किताबें
• कैंपेन: नर्सरी में पढ़ने वाले बच्चों के लिए किताबें
• अभियान: किशोरों के लिए किताबें
• कैंपेन: वॉलंटियर
• कैंपेन: दान 

इसके बाद, आपके विज्ञापन ग्रुप से यह पता लगाने में मदद मिलती है कि कोई व्यक्ति Google.com पर कैसे सर्च कर सकता है. इससे आपको ऐसे विज्ञापन दिखाने में मदद मिलेगी जो उनकी सर्च से ज़्यादा मेल खाते हैं. उदाहरण के लिए, "स्वयंसेवक" नाम के अभियान में मौजूद विज्ञापन समूहों में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं:

1. शिशुओं के साथ स्वयंसेवक
2. बच्चों के साथ स्वयंसेवक
3. शिक्षा के क्षेत्र में स्वयंसेवक
4. साक्षरता के लिए स्वयंसेवक
5. बच्चों को पढ़ना सिखाने वाला स्वयंसेवक

2. असरदार विज्ञापन बनाएं

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) की मदद से, ऐसा विज्ञापन बनाया जा सकता है जिससे ग्राहकों को ज़्यादा सटीक जानकारी दी जा सके. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाते समय एक से ज़्यादा हेडलाइन और ब्यौरे डालें. समय के साथ Google Ads, हेडलाइन और ब्यौरे के अलग-अलग कॉम्बिनेशन की जांच करके पता लगाता है कि किन कॉम्बिनेशन की परफ़ॉर्मेंस सबसे अच्छी है. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, संभावित ग्राहकों की सर्च क्वेरी के हिसाब से आपके विज्ञापन के कॉन्टेंट में बदलाव करके, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सकते हैं.

छोटे, बिना दोहराव वाले वाक्य इस्तेमाल करना बेहतर होता है. ऐसे छोटे नामों और शॉर्ट फ़ॉर्म का इस्तेमाल न करें जो कम मशहूर हैं.  अपने संगठन और सेवाओं के खास पहलुओं को पहचानें, जैसे कि "नर्सरी में पढ़ने वाले अपने बच्चों की पसंद की किताबें ढूंढने के लिए हमारा किताबों का मुफ़्त डेटाबेस देखें" या "आज ही अपने समुदाय में बच्चों के लिए किताबें पढ़ने वाला वॉलंटियर बनें."

• ऐसेट को किसी भी क्रम में दिखाया जा सकता है. इसलिए, पक्का करें कि इन्हें अलग-अलग या कॉम्बिनेशन में दिखाए जाने पर कोई मतलब ज़रूर निकले. साथ ही, इनसे हमारी नीतियों का उल्लंघन नहीं होना चाहिए.
• हर विज्ञापन ग्रुप में, विज्ञापन की क्वालिटी के लिए 'अच्छी' या 'बेहतरीन' रेटिंग वाला कम से कम एक रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन जोड़ने का सुझाव दिया जाता है. हर विज्ञापन ग्रुप में, ज़्यादा से ज़्यादा तीन ऐसे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन हो सकते हैं जो चालू हों.
• अगर आपके पास कोई ऐसा टेक्स्ट है जिसे आपको हर विज्ञापन में दिखाना है, तो उसे हेडलाइन की पोज़िशन 1, हेडलाइन की पोज़िशन 2 या ब्यौरे की पोज़िशन 1 में से किसी एक पर पिन करना होगा.
• Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.

3. सही कीवर्ड चुनें

खुद से ये सवाल पूछें कि आपके संगठन के प्रोग्राम और सेवाओं को ढूंढने के लिए, Google के खोज बॉक्स में कौनसे कीवर्ड (शब्दों के कॉम्बिनेशन और वाक्यांश) डालना सबसे सही होगा. इसके बाद, अगर आपको मिलते-जुलते कीवर्ड के लिए एक ही विज्ञापन दिखाना है, तो उन कीवर्ड को ढूंढने और उन्हें विज्ञापन ग्रुप में एक साथ रखने के लिए कीवर्ड प्लानर का इस्तेमाल करें.  

अगर आपने बिना किसी फ़ॉर्मैटिंग के कोई कीवर्ड जोड़ा है, तो Google Ads प्रोग्राम में वह कीवर्ड डिफ़ॉल्ट रूप से ब्रॉड मैच वाला होता है.  उदाहरण के लिए, अगर आपका कीवर्ड स्तन कैंसर था, तो Google के किसी खोज नतीजे में स्तन कैंसर कीवर्ड शामिल होने पर आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा, भले ही खोज के लिए दूसरे शब्दों का इस्तेमाल किया गया हो या उपयोगकर्ता ने उन्हें किसी भी क्रम में लिखा हो. आपके विज्ञापन अपने-आप अलग-अलग तरह के मैच पर भी दिखेंगे. इनमें आपके कीवर्ड के बहुवचन और ज़्यादा वैरिएशन शामिल होते हैं. उदाहरण के तौर पर: 

• स्तन कैंसर की जानकारी
• पुरुषों में स्तन का कैंसर
• सहायता समूह स्तन कैंसर
• स्तन कैंसर के लक्षण
• कैंसर का पता लगाने के लिए स्तन की खुद जांच करना

ऊपर दी गई सभी क्वेरी स्तन कैंसर से जुड़ी हैं और उसके बारे में जानकारी देने वाली हैं. हमारा सुझाव है कि आप अपने Ad Grants खाते में ज़्यादा से ज़्यादा कीवर्ड शामिल करें. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि आपके विज्ञापन उन लोगों तक पहुंच रहे हैं जो अलग-अलग तरीकों से खोज कर रहे हैं.  मान लें कि आपका संगठन भालुओं की खत्म हो रही प्रजाति को बचाने का काम करता है.  यहां ऐसी सर्च क्वेरी दी गई हैं जो ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड 'भालू' से जुड़ा कोई विज्ञापन दिखा सकती हैं:

• शिकागो में पाए जाने वाले भालू
• बीरेनस्टेन बेयर वीडियो
• इकट्ठे करने लायक टेडी बेयर
• बैड न्यूज़ बेयर का dvd

भले ही ऊपर बताई गई सभी सर्च में कीवर्ड भालू शामिल है, लेकिन फिर भी इनमें से कोई भी संगठन के लिए प्रासंगिक नहीं है. 'भालुओं को बचाओ' और 'खत्म हो रहे भालू की प्रजाति' जैसे कीवर्ड बेहतर विकल्प हो सकते हैं.

4. ट्रैक करें कि आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद लोग क्या कार्रवाइयां करते हैं

Google Ads सिर्फ़ यह नहीं दिखाता कि कितने लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, बल्कि Google Ads या Google Analytics यह भी ट्रैक कर सकता है कि लोग आपकी साइट पर आने के बाद क्या करते हैं.

उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके कुछ कीवर्ड लोगों को आपकी वेबसाइट ब्राउज़ करने तक ले जाते हैं, जबकि अन्य कीवर्ड उन्हें आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने या दान देने के लिए प्रेरित करते हैं.  इस जानकारी से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि आने वाले समय के फ़ंडरेज़िंग कैंपेन के लिए कौनसे कीवर्ड और विज्ञापनों को सेट अप करना चाहिए.  

ज़्यादा जानने के लिए, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की इस गाइड का इस्तेमाल करें.

5. अपने-आप बोली लगाने की सुविधा सेट करें

Google Ads के साथ अपने-आप बोली लगाने की सुविधा से, अपने खाते को मैनेज करने में लगने वाला समय बचता है. कन्वर्ज़न बढ़ाना, स्मार्ट बिडिंग की एक रणनीति है, जो बजट खर्च करते समय अपने-आप बोली सेट करती है. इससे आपको अपने कैंपेन के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलती है. बोली लगाने के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति यह पहचान करेगी कि कौनसे कीवर्ड से मनचाहे नतीजे मिलने की संभावना ज़्यादा है. इसके बाद, उन कीवर्ड के लिए ज़्यादा बोली लगाई जाएगी और दूसरों के लिए कम. Ad Grants में, कन्वर्ज़न बढ़ाने, टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करने से, सिस्टम को प्रोग्राम-लेवल पर तय की गई दो डॉलर की बोली से ज़्यादा की बोली लगाने की अनुमति मिल जाती है. हालांकि, ऐसा आपके खाते की परफ़ॉर्मेंस के आधार पर होता है. 

अपने कैंपेन के सेटिंग टैब पर जाकर कन्वर्ज़न बढ़ाने की सुविधा चालू की जा सकती है.