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Les conseils les plus populaires
1. Organisez votre compte
Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google.com et parcourt les résultats, il remarquera plus facilement votre annonce si elle est en rapport avec sa recherche. Vous devez donc sélectionner des mots clés pour lesquels vous souhaitez que vos annonces s'affichent, et les rassembler dans des groupes d'annonces thématiques. Vous pourrez ainsi diffuser des annonces en rapport avec ces mots clés. Vous pouvez aussi organiser vos groupes d'annonces en campagnes afin d'allouer votre budget aux sujets que vous considérez comme les plus importants.
Supposons que votre organisation propose des livres gratuits aux enfants. Il ne serait pas très judicieux de ne diffuser qu'une campagne dont le thème serait "Livres". Vos campagnes devraient plutôt ressembler à ceci :
- Campagne : Livres pour bébés
- Campagne : Livres pour enfants en bas âge
- Campagne : Livres pour adolescents
- Campagne : Bénévoles
- Campagne : Dons
De cette manière, vos groupes d'annonces refléteraient les différentes recherches que les internautes pourraient effectuer sur Google.com, et vous pourriez diffuser des annonces qui correspondraient à leur recherches. Par exemple, les groupes d'annonces d'une campagne appelée "Bénévoles" pourraient inclure :
- Bénévole avec des bébés
- Bénévole avec des enfants
- Bénévole dans l'enseignement
- Bénévole pour l'alphabétisation
- Bénévole pour apprendre à lire aux enfants
2. Créez des annonces efficaces
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche s'adaptent de manière à afficher des messages plus pertinents auprès de vos clients. Lorsque vous créez ce type d'annonce, saisissez plusieurs titres et descriptions. Google Ads testera différentes combinaisons sur la durée afin d'identifier les plus performantes. En adaptant leur contenu aux termes recherchés par vos utilisateurs potentiels, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent améliorer les performances de votre campagne.
Les phrases courtes, dépourvues de répétition, sont plus efficaces. Évitez les abréviations et les acronymes peu courants. Mettez en avant les aspects uniques de votre organisation et de vos services. Utilisez des annonces telles que "Découvrez des livres parfaits pour votre enfant en bas âge grâce à notre base de données gratuite" ou "Devenez bénévole pour faire la lecture aux enfants de votre communauté dès aujourd'hui".
- Les composants peuvent s'afficher dans n'importe quel ordre. Par conséquent, assurez-vous qu'ils sont pertinents individuellement ou une fois combinés, et qu'ils respectent nos règles.
- Nous vous recommandons de créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces, dont l'efficacité est au moins "satisfaisante" ou "excellente". Sachez que vous ne pouvez en activer que trois au maximum par groupe d'annonces.
- Si vous souhaitez qu'un texte en particulier soit diffusé systématiquement, épinglez-le à la position de titre 1, de titre 2 ou de description 1.
- Découvrez comment créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche.
3. Choisissez les bons mots clés
Demandez-vous quels mots clés (c'est-à-dire quelles combinaisons de mots et d'expressions) vous saisiriez dans le champ de recherche de Google pour trouver les activités et les services de votre organisation. Ensuite, utilisez l'Outil de planification des mots clés pour rechercher des mots clés associés et les rassembler dans des groupes d'annonces pour diffuser une même annonce pour ces mots clés.
Si vous ajoutez un mot clé sans aucune mise en forme, les mots clés sont par défaut en requête large dans le programme Google Ads. Par exemple, si votre mot clé est "cancer du sein", votre annonce est diffusée lorsqu'une recherche Google inclut le mot clé "cancer du sein", quels que soient les autres termes de recherche utilisés ou l'ordre dans lequel l'internaute les a saisis. L'affichage de vos annonces est également déclenché automatiquement pour les correspondances étendues, y compris les pluriels et les variantes pertinentes telles que :
- informations sur le cancer du sein
- cancer sein chez l'homme
- groupes de soutien cancer du sein
- symptômes cancer du sein
- autopalpation des seins pour détecter un cancer
Toutes les requêtes ci-dessus sont liées au cancer du sein, et sont donc pertinentes. Nous vous recommandons d'inclure suffisamment de mots clés pour que vos annonces Ad Grants touchent les utilisateurs qui effectuent des recherches de différentes manières. Supposons que votre organisation se consacre à la protection des ours menacés. Voici des requêtes de recherche susceptibles de déclencher la diffusion d'une annonce ciblée sur le mot clé en requête large "ours" :
- ours de toulouse
- vidéo frère des ours
- collection ours en peluche
- dvd l'enfant qui voulait être un ours
Aucune des recherches indiquées ci-dessus n'a de rapport avec votre organisation, mais elles incluent toutes le mot clé "ours". Des mots clés tels que "protéger ours" et "ours menacés" seraient mieux adaptés.
4. Procédez au suivi des actions effectuées par les utilisateurs une fois qu'ils ont cliqué sur votre annonce
Avec Google Ads, vous pouvez connaître le nombre d'internautes qui ont cliqué sur vos annonces, mais aussi effectuer le suivi des actions réalisées par les utilisateurs qui consultent votre site. Le suivi peut également être réalisé via Google Analytics.
Supposons que certains de vos mots clés amènent certaines personnes à naviguer sur votre site Web, et que d'autres mots clés incitent d'autres personnes à s'abonner à votre newsletter ou à faire un don. Le fait de le savoir pourrait vous aider à choisir les types de mots clés et d'annonces à configurer pour vos prochaines campagnes de collecte de fonds.
Pour en savoir plus, consultez ce guide sur le suivi des conversions.
5. Définissez automatiquement des enchères
Dans Google Ads, les enchères automatiques vous permettent de gagner du temps dans la gestion de votre compte. La stratégie d'enchères intelligentes "Maximiser les conversions" définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère autant de conversions que possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Elle permet d'identifier les mots clés les plus susceptibles d'entraîner une action souhaitée, et d'enchérir davantage sur ceux-ci, et moins sur les autres. Remarque : Dans Ad Grants, les stratégies "Maximiser les conversions", "CPA cible" et "Enchères au ROAS cible" permettent au système de définir une enchère supérieure à l'enchère maximale de 2 USD définie au niveau du programme si les performances de votre compte le permettent.
Vous pouvez activer la stratégie "Maximiser les conversions" dans l'onglet "Paramètres" de vos campagnes.
