Lisätietoa Ad Grantsista
-
Katso Ad Grants ‑videoesittely.
-
Esitä kysymyksiä Google järjestöille ‑yhteisöfoorumilla.
-
Tutustu konversioseurantaoppaaseen, jotta tiedät, mitä tapahtuu sen jälkeen, kun ihmiset klikkaavat mainoksiasi.
-
Lue personoituja vinkkejä ja vastaanota kutsuja Ad Grants ‑tiimin jäsenten tapahtumiin tilaamalla Vinkit tulosten parantamiseen ja Erikoistarjoukset.
- Jos haluat työskennellä ammattilaisen kanssa, katso tämänhetkiset suositukset sertifioitujen Ad Grants ‑ammattilaisten yhteisöhakemistosta.
Vinkkejä
1. Tilin jäsentäminen
Kun käyttäjä tekee haun Google.comissa ja selaa tuloksia, hän voi huomata mainoksesi helpommin, jos se liittyy hänen etsimiinsä asioihin. Voit edesauttaa tätä valitsemalla avainsanat, joiden yhteydessä mainos näytetään, ja ryhmittelemällä ne eri teemojen mukaisiin mainosryhmiin. Voit myös lajitella mainosryhmät kampanjoihin, jolloin voit käyttää budjettisi sinulle tärkeimpiin aiheisiin.
Esimerkki: Organisaatiosi jakaa maksuttomia kirjoja lapsille. Et todennäköisesti halua julkaista vain yhtä kampanjaa, jonka aiheena on "kirjat". Sen sijaan kampanjasi voivat näyttää tältä:
- Kampanja: Kirjoja vauvoille
- Kampanja: Kirjoja esikoululaisille
- Kampanja: Kirjoja teineille
- Kampanja: Tee vapaaehtoistyötä
- Kampanja: Lahjoita
Tämän jälkeen voit lajitella mainokset mainosryhmiin, jotka vastaavat käyttäjien Google.comissa todennäköisesti tekemiä hakuja. Näin voit näyttää käyttäjille heidän hakuihinsa olennaisesti liittyviä mainoksia. Tee vapaaehtoistyötä ‑kampanja voisi sisältää esimerkiksi seuraavat mainosryhmät:
- Tee vapaaehtoistyötä vauvojen hyväksi
- Tee vapaaehtoistyötä lasten hyväksi
- Tee vapaaehtoistyötä kouluissa
- Tee vapaaehtoistyötä ja opeta lukutaitoa
- Tee vapaaehtoistyötä ja opeta lapsia lukemaan
2. Tehokkaiden mainosten luominen
Responsiiviset hakumainokset ovat mainoksia, jotka mukautuvat tarvittaessa automaattisesti siten, että niissä näkyy osuvampia viestejä asiakkaillesi. Kun lisäät useita otsikoita ja kuvauksia, Google Ads testaa niiden yhdistelmiä ja selvittää, mitkä toimivat parhaiten. Responsiiviset hakumainokset muokkaavat mainoksen sisällön vastaamaan tarkemmin potentiaalisten käyttäjien käyttämiä hakutermejä ja voivat näin parantaa kampanjasi tuloksia.
Lyhyet, vaihtelevat lauseet toimivat parhaiten. Vältä harvinaisia lyhenteitä ja akronyymeja. Kerro organisaatiosi ja palveluidesi yksilöllisistä piirteistä esimerkiksi näin: "Maksuttomien kirjojen tietokannastamme löydät suosittuja kirjoja esikouluikäisille" tai "Tule lukemaan kirjoja lapsille vapaaehtoistyönä".
- Elementit voivat näkyä missä tahansa järjestyksessä, joten kannattaa varmistaa, että ne toimivat sekä yksin että yhdessä. Muista noudattaa käytäntöjämme.
- Mainosryhmässä on hyvä olla yksi responsiivinen hakumainos, jonka vahvuus on vähintään hyvä tai erinomainen. Mainosryhmässä voi olla käytössä enintään kolme responsiivista hakumainosta.
- Jos haluat tietyn tekstin näkyvän kaikissa mainoksissa, lisää se otsikon sijaintiin 1 tai 2 tai kuvauksen sijaintiin 1.
- Lue lisää tehokkaiden hakumainosten luomisesta.
3. Oikeiden avainsanojen valitseminen
Kysy itseltäsi, mitä avainsanoja (sanayhdistelmiä ja fraaseja) kirjoittaisit Googlen hakukenttään löytääksesi organisaatiosi ohjelmat ja palvelut. Etsi sen jälkeen lisää aiheeseen liittyviä avainsanoja käyttämällä Avainsanojen suunnittelijaa. Ryhmittele avainsanat mainosryhmiin, jos haluat, että niiden yhteydessä näkyy tietty mainos.
Jos lisäät avainsanan ilman muotoilua, Google Ads ‑ohjelman avainsanan oletusvalinta on laaja vastaavuus. Jos avainsana on esimerkiksi "rintasyöpä", mainoksesi näkyy, kun Google-haussa käytetään avainsanaa "rintasyöpä" riippumatta siitä, mitä muita sanoja haussa käytetään tai missä järjestyksessä käyttäjä kirjoittaa ne. Mainoksiasi näytetään automaattisesti myös laajennetun haun tulosten yhteydessä, mikä kattaa esimerkiksi monikkomuodot ja aiheeseen liittyvät muunnelmat:
- rintasyöpä tietoja
- rintasyöpä miehillä
- tukiryhmät rintasyöpä
- rintasyöpä oireet
- rintojen tutkiminen itse syövän löytämiseksi
Kaikki yllä olevat hakukyselyt ovat relevantteja, koska ne liittyvät rintasyöpään. Suosittelemme lisäämään riittävästi avainsanoja, jotta Ad Grants ‑mainoksesi tavoittavat eri tavoilla hakevia ihmisiä. Esimerkki: Organisaatiosi pyrkii suojelemaan uhanalaisia karhuja. Alla on joitakin hakukyselyitä, joiden perusteella voidaan näyttää laajan haun avainsanaan "karhu" kohdistettu mainos:
- karhu olut
- karhu pesäpallo
- nallekarhu
- karhu sukset
Mitkään näistä hauista eivät liity organisaatioosi, mutta niissä kaikissa esiintyy avainsana "karhu". Parempia vaihtoehtoja olisivat esimerkiksi "suojele karhuja" ja "uhanalaiset karhut".
4. Klikkauksen jälkeisen toiminnan seuraaminen
Google Ads näyttää, kuinka moni on klikannut mainoksiasi. Lisäksi voit seurata Google Adsin ja Google Analyticsin avulla, mitä asiakkaat tekevät löydettyään sivustosi.
Jotkin avainsanat voivat esimerkiksi saada käyttäjät selaamaan sivustoasi, kun taas toiset houkuttelevat heitä tilaamaan uutiskirjeesi tai tekemään lahjoituksen. Tällaiset tiedot voivat muun muassa auttaa löytämään oikeanlaiset avainsanat ja mainokset varainkeruukampanjan yhteyteen.
Lue lisää konversioseurantaoppaasta.
5. Hintatarjousten määrittäminen automaattisesti
Kun käytät Google Adsissa automaattisia hintatarjouksia, tilin ylläpitoon kuluu vähemmän aikaa. Smart Bidding ‑strategioihin kuuluva konversiomäärän maksimointi asettaa hintatarjoukset automaattisesti niin, että kampanjasi konversiot maksimoidaan ja koko budjettisi käytetään. Konversiomäärän maksimoiva hintatarjousstrategia tunnistaa toivottuun lopputulokseen todennäköisemmin johtavat avainsanat ja tarjoaa niistä enemmän kuin muista avainsanoista. Kun strategia Ad Grantsissa on "Konversiomäärän maksimointi", "CPA-tavoite" tai "Tavoiteltu mainostuotto", järjestelmän tekemä tarjous voi ylittää ohjelmatason 2,00 $:n ylärajan, jos tilisi tulokset täyttävät ehdot.
Voit ottaa konversiomäärän maksimoivan hintatarjousstrategian käyttöön kampanjoidesi Asetukset-välilehdeltä.
