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Consulta la guía de seguimiento de conversiones para saber qué ocurre cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios.
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Consejos más importantes
1. Estructurar tu cuenta
Cuando alguien realiza una búsqueda en Google.com y ve los resultados, tu anuncio puede destacar entre los demás si es más relevante para lo que busca. Para ello, debes seleccionar las palabras clave que quieras que activen tu anuncio y organizarlas en grupos de anuncios por temas para poder mostrar anuncios relacionados con ellas. También puedes dividir los grupos de anuncios en campañas para asignar presupuesto a los temas más importantes para ti.
Supongamos que tu organización regala libros a niños. Probablemente no te interesará publicar una sola campaña sobre libros, sino varias como las siguientes:
- Campaña: libros para bebés
- Campaña: libros para niños en edad preescolar
- Campaña: libros para adolescentes
- Campaña: voluntariado
- Campaña: donación
Los grupos de anuncios reflejarían qué búsqueda se podría realizar en Google.com para que se muestren tus anuncios. Por ejemplo, los Grupos de anuncios de una campaña denominada "Hazte voluntario" podrían incluir algo como lo siguiente:
- Voluntariado con bebés
- Voluntariado con niños
- Voluntariado por la formación
- Voluntariado por la literatura
- Voluntariado para enseñar a niños a leer
2. Crear anuncios eficaces
Los anuncios adaptables de búsqueda se ajustan a las búsquedas de los usuarios para mostrarles mensajes más relevantes. Incluye varios títulos y descripciones cuando crees anuncios adaptables de búsqueda, y Google Ads irá probando distintas combinaciones durante un tiempo y descubrirá cuáles consiguen mejores resultados. Como el contenido de los anuncios adaptables de búsqueda se ajusta mejor a los términos de búsqueda de los usuarios potenciales, este tipo de anuncios puede mejorar los resultados de tu campaña.
Las frases cortas y no repetitivas son las que ofrecen mejores resultados. Evita acrónimos y abreviaturas poco comunes. Identifica los aspectos únicos de tu organización y servicios, como "Consulta nuestra base de datos gratuita y encuentra libros que encantarán a tu hijo en edad preescolar" o "Hazte voluntario hoy mismo para leer libros a niños de tu comunidad".
- Los recursos pueden mostrarse en cualquier orden, así que escríbelos de forma que tengan sentido tanto individualmente como combinados y asegúrate de que no infrinjan nuestras políticas.
- Se recomienda tener un anuncio adaptable de búsqueda con una eficacia mínima "Buena" o "Excelente" en cada grupo de anuncios. Puede haber hasta tres anuncios adaptables de búsqueda habilitados por grupo.
- Si quieres mostrar un texto determinado en todos los anuncios, debes fijarlo en la posición de título 1, título 2 o descripción 1.
- Más información sobre cómo crear anuncios de búsqueda eficaces
3. Elegir las palabras clave adecuadas
Determina qué palabras clave (es decir, combinaciones de palabras y frases) escribirías en el cuadro de búsqueda de Google para encontrar los programas y servicios de tu organización. Después, usa el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas y organizarlas en grupos de anuncios si quieres que se muestre el mismo anuncio cuando alguien las use.
Si añades una palabra clave sin formato, el programa de Google Ads le asignará la concordancia amplia de forma predeterminada. Por ejemplo, si tu palabra clave fuese "cáncer de mama", tu anuncio se mostraría cuando dicha palabra clave se usara en una búsqueda de Google, independientemente de que se usen otros términos de búsqueda y del orden en que se hayan escrito. Tus anuncios también se mostrarían cuando los usuarios escribiesen en plural o variaciones como estas:
- información sobre el cáncer de mama
- cáncer de mama en hombres
- grupos de apoyo cáncer de mama
- síntomas de cáncer de mama
- autoexamen de mama para detectar el cáncer
Todas las consultas anteriores están relacionadas con el cáncer de mama y son relevantes. Te recomendamos que incluyas suficientes palabras clave para asegurarte de que tus anuncios de Ad Grants lleguen a usuarios que hacen búsquedas de distintas formas. Supongamos que tu organización se dedica a salvar osos en peligro. A continuación se ofrecen consultas de búsqueda que pueden mostrar un anuncio orientado a la palabra clave de concordancia amplia "osos":
- osos de chicago
- vídeo de los osos Berenstain
- osos de peluche coleccionables
- DVD del oso Yogui
Ninguna de las búsquedas anteriores es relevante para la organización, aunque todas ellas incluyan la palabra clave "oso". Las palabras clave como "proteger osos" y "osos en peligro" constituirán una mejor opción.
4. Hacer un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios después de hacer clic en tus anuncios
Además de mostrarte cuántos usuarios hicieron clic en tus anuncios, Google Ads y Google Analytics pueden hacer un seguimiento de las acciones que realizan en tu sitio.
Por ejemplo, supongamos que, gracias a algunas de tus palabras clave, algunos usuarios navegan por tu sitio web, mientras que otros se registran para recibir tu newsletter o hacen una donación. Esta información te resultaría útil para determinar qué tipos de palabras clave y anuncios debes usar en futuras campañas de recaudación de fondos.
Consulta esta guía de seguimiento de conversiones para obtener más información.
5. Definir pujas automáticamente según tus objetivos
Automatizar las pujas con Google Ads permite ahorrar tiempo al gestionar tu cuenta. Maximizar conversiones es una estrategia de Smart Bidding que define tus pujas automáticamente para que tu campaña genere el mayor número de conversiones posible a medida que se gasta tu presupuesto. Identifica qué palabras clave tienen más probabilidades de generar una de las acciones deseadas y pujará más por ellas que por otras. En Ad Grants, si usas las estrategias de puja Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo, el sistema puede pujar por encima del límite de puja máximo de 2 USD a nivel de programa si el rendimiento de tu cuenta lo justifica.
Puedes activar Maximizar conversiones en la pestaña Configuración de tus campañas.
