Tipps für den Erfolg mit Google Ad Grants

Weitere Informationen zu Ad Grants

• Dieses YouTube-Video gibt Ihnen einen Überblick zu Ad Grants.

• Im Google for Nonprofits-Community-Forum können Sie uns Fragen stellen.

• Lesen Sie den Leitfaden zur Einrichtung von Conversion-Tracking, um zu erfahren, was passiert, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken.

• Sie können E‑Mails mit individueller Hilfe und Vorschlägen zur Leistungsoptimierung sowie Angeboten abonnieren, um personalisierte Tipps und Einladungen zu Veranstaltungen mit Ad Grants-Teammitgliedern zu erhalten.

• Falls Sie professionelle Hilfe wünschen, sehen Sie sich die aktuellen Empfehlungen im Verzeichnis zertifizierter Google Ads-Partner an.

Top-Tipps

1. Konto strukturieren

Wenn jemand auf google.com nach etwas sucht und die Ergebnisse überfliegt, hat Ihre Anzeige bessere Chancen, der Person ins Auge zu fallen, wenn sie relevanter dafür ist, wonach sie sucht. Zu diesem Zweck wählen Sie Keywords aus, für die Sie Anzeigen schalten möchten, und weisen sie Anzeigengruppen für bestimmte Themen zu. Auf diese Weise werden Anzeigen geschaltet, die sich auf diese Keywords beziehen. Sie können Ihre Anzeigengruppen auch trennen und verschiedenen Kampagnen zuordnen, damit Sie Ihr Budget für die Themen aufwenden können, die Ihnen am wichtigsten sind.  

Nehmen wir an, Ihre Organisation stellt Kindern kostenlos Bücher zur Verfügung. Eine Kampagne, die einfach nur „Bücher“ zum Thema hat, wäre in diesem Fall nicht optimal. Stattdessen wären die folgenden Kampagnen denkbar:

• Kampagne: Bücher für Babys
• Kampagne: Bücher für Vorschulkinder
• Kampagne: Bücher für Teenager
• Kampagne: Freiwillig engagieren
• Kampagne: Spenden

Sie könnten Ihre Anzeigengruppen im Anschluss danach differenzieren, wie eine Person auf google.com sucht, damit Sie Anzeigen schalten können, die eine hohe Relevanz für die Suchanfrage der Person haben. So könnte eine Kampagne mit dem Namen "Freiwillig engagieren" die folgenden Anzeigengruppen enthalten:

1. Freiwillig engagieren mit Babys
2. Freiwillig engagieren mit Kindern
3. Freiwillig engagieren in der Bildung
4. Freiwillig Lesen und Schreiben lehren
5. Freiwillig Kindern lesen beibringen

2. Wirkungsvolle Anzeigen erstellen

Der Anzeigentext von responsiven Suchanzeigen wird ständig angepasst, um potenziellen Kunden relevantere Botschaften präsentieren zu können. Wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, können Sie mehrere Anzeigentitel und Textzeilen eingeben. In Google Ads werden dann im Lauf der Zeit verschiedene Kombinationen getestet, um festzustellen, mit welchen die beste Leistung erzielt wird. Ihre Anzeigeninhalte werden besser auf die Suchbegriffe potenzieller Nutzer abgestimmt. Dadurch lässt sich die Kampagnenleistung optimieren.

Kurze, sich nicht wiederholende Sätze funktionieren am besten. Vermeiden Sie unübliche Akronyme und Abkürzungen.  Weisen Sie auf die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Organisation und Dienste hin, zum Beispiel: „In unserer kostenlosen Buchdatenbank finden Sie Bücher, die Vorschulkinder begeistern“ oder „Melden Sie sich noch heute freiwillig und lesen Sie Kindern in Ihrem lokalen Umfeld vor“.

• Assets können in beliebiger Reihenfolge verwendet werden. Sie müssen daher sowohl einzeln als auch in Kombination mit anderen Assets Sinn ergeben. Außerdem dürfen sie nicht gegen unsere Richtlinien verstoßen.
• Unsere Empfehlung: Verwenden Sie pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigeneffektivität, die mindestens mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wurde. Pro Anzeigengruppe sind maximal 3 responsive Suchanzeigen möglich.
• Wenn bestimmter Text in jeder Anzeige präsentiert werden soll, müssen Sie ihn an Position 1 oder 2 für Anzeigentitel und an Position 1 für Textzeilen anpinnen.
• Weitere Informationen zum Erstellen wirkungsvoller Suchanzeigen

3. Passende Keywords auswählen

Überlegen Sie sich, welche Keywords – also Wortkombinationen und Wortgruppen – Sie in die Google Suche eingeben würden, um die Programme und Dienstleistungen Ihrer Organisation zu finden. Nutzen Sie dann den Keyword-Planer, um zugehörige Keywords zu finden und sie in Anzeigengruppen zusammenzufassen, sofern Sie die gleiche Anzeige dafür einblenden möchten.  

Wenn Sie ein Keyword ohne Formatierung hinzufügen, wird in Google Ads standardmäßig die Option „Weitgehend passend“ verwendet. Wenn Ihr Keyword zum Beispiel „brustkrebs“ lautet, würde Ihre Anzeige erscheinen, wenn jemand das Keyword „brustkrebs“ als Suchanfrage bei Google eingibt, unabhängig davon, welche weiteren Suchbegriffe vorhanden sind oder in welcher Reihenfolge sie eingegeben wurden. Ihre Anzeigen werden auch automatisch für erweiterte Keywords angezeigt, einschließlich Pluralformen und relevanter Variationen wie

• brustkrebs informationen
• brustkrebs bei männern
• selbsthilfegruppen für krebs in der brust
• krebs brust symptome
• brust abtasten um krebs zu erkennen

Alle der aufgeführten Anfragen beziehen sich auf Brustkrebs und sind relevant. Wir empfehlen, ausreichend Keywords zu erstellen, damit Ihre Ad Grants-Anzeigen Nutzer erreichen, die auf unterschiedliche Weise nach dem Thema suchen. Nehmen wir an, Ihre Organisation setzt sich für vom Aussterben bedrohte Bären ein. Im Folgenden sind Suchanfragen angegeben, bei denen auf das weitgehend passende Keyword „bär“ ausgerichtete Anzeigen geschaltet werden:

• dietmar bär
• Berenstain Bären Video
• teddy bär sammlerstück
• dvd yogi bär

Keine der oben aufgeführten Suchanfragen ist für Ihre Organisation relevant, sie enthalten jedoch alle das Keyword "bär". Keywords wie beispielsweise „bären schützen“ und „bedrohte bären“ wären besser geeignet.

4. Herausfinden, was Nutzer tun, nachdem sie auf Ihre Anzeige klicken

Google Ads zeigt an, wie viele Personen auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Zusätzlich können Sie Google Ads oder Google Analytics auch dazu nutzen, herauszufinden, was Nutzer tun, nachdem sie auf Ihre Website gelangt sind.

Nehmen wir zum Beispiel an, dass einige Keywords den Effekt haben, dass sich Nutzer Ihre Website ansehen, während andere dazu führen, dass sich Nutzer für Ihren Newsletter anmelden oder spenden. Mit diesen Informationen können Sie besser entscheiden, welche Arten von Keywords und Anzeigen Sie für zukünftige Spendenkampagnen nutzen sollten.  

Weitere Informationen im Leitfaden zur Einrichtung von Conversion-Tracking

5. Gebote automatisch festlegen

Sie können beim Verwalten Ihres Kontos Zeit sparen, indem Sie Ihre Gebote mit Google Ads automatisieren. Bei der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ handelt es sich um eine Smart Bidding-Strategie, mit der Gebote automatisch so festgelegt werden, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions für Ihre Kampagne erzielen. Sie erkennt, welche Keywords die größere Chance haben, eine gewünschte Aktion zu bewirken, und gibt höhere Gebote dafür und geringere für andere Keywords ab. Wenn bei Ad Grants die Gebotsstrategien „Conversions maximieren“, „Ziel‑CPA“ oder „Ziel-ROAS“ zum Einsatz kommen, kann das System das für das Programm geltende Gebotslimit von 2 $ überschreiten, sofern die Leistung Ihres Kontos hoch genug ist.

Sie können „Conversions maximieren“ auf dem Tab mit den Einstellungen Ihrer Kampagnen aktivieren.