Další informace o programu Ad Grants
-
Podívejte se na video s přehledem programu Ad Grants.
-
Zeptejte se nás na komunitním fóru programu Google pro neziskové organizace.
-
Přečtěte si průvodce měřením konverzí, abyste věděli, co se stane, když lidé kliknou na vaše reklamy.
-
Nechte si zasílat osobní tipy a pozvánky na události s členy týmu Ad Grants – přihlaste se k odběru e‑mailových oznámení typu Speciální nabídky a Personalizovaná nápověda a návrhy týkající se výkonu.
- Pokud spolupracujete s odborníkem, přečtěte si naše stávající doporučení v adresáři komunity certifikovaných profesionálů Ad Grants.
Nejoblíbenější tipy
1. Struktura účtu
Když někdo vyhledává na webu Google.com a prohlíží si výsledky, vaše reklamy lépe vyniknou, pokud budou více souviset s obsahem, který daný uživatel hledá. Za tímto účelem je třeba vybrat klíčová slova, u kterých chcete reklamu zobrazovat, a seskupit je do tematických reklamních sestav, prostřednictvím kterých budete moci zobrazovat reklamy související s uvedenými klíčovými slovy. Reklamní sestavy můžete také rozdělit do samostatných kampaní a přidělit tak rozpočet tématům, která jsou pro vás nejdůležitější.
Řekněme například, že vaše organizace rozdává dětem zdarma knihy. Zřejmě nebudete chtít provozovat jen kampaň na téma „Knihy“. Mohli byste mít například tyto kampaně:
- Kampaň: Knihy pro děti
- Kampaň: Knihy pro předškoláky
- Kampaň: Knihy pro mládež
- Kampaň: Dobrovolnická činnost
- Kampaň: Dobročinné příspěvky
Vaše reklamní sestavy by pak odpovídaly různým způsobům vyhledávání na webu Google.com, abyste mohli nabízet reklamy velmi relevantní pro konkrétní zájmy. Například kampaň s názvem „Dobrovolnická činnost“ by mohla obsahovat tyto reklamní sestavy:
- Dobrovolnická činnost s batolaty
- Dobrovolnická činnost s dětmi
- Dobrovolnická činnost ve vzdělávání
- Dobrovolnická činnost pro zvýšení gramotnosti
- Dobrovolnická činnost k výuce čtení
2. Vytváření účinných reklam
Responzivní reklamy ve vyhledávání se dokážou přizpůsobovat tak, aby zákazníkům nabízely vhodnější informace. Při vytváření reklam tohoto typu zadejte více nadpisů a popisů. Google Ads pak jejich různé kombinace postupně otestuje a zjistí, které z nich přinášejí nejlepší výsledky. Když bude obsah responzivních reklam ve vyhledávání lépe odpovídat výrazům, které potenciální uživatelé vyhledávají, může se zlepšit výkon vaší kampaně.
Nejúčinnější jsou krátké neopakující se věty. Nepoužívejte neznámé zkratky. Popište, v čem spočívá jedinečnost vaší organizace a jejích služeb, například „V naší databázi knih bez dalších poplatků najdete pro svého předškoláka to pravé“ nebo „Přihlaste se jako dobrovolník a čtěte dětem ve svém okolí“.
- Podklady se mohou zobrazovat v libovolném pořadí. Dbejte na to, aby dávaly smysl jak samy o sobě, tak i v kombinaci, a aby neporušovaly naše zásady.
- Pro každou reklamní sestavu doporučujeme použít jednu responzivní reklamu ve vyhledávání, jejíž síla reklamy je hodnocena jako dobrá nebo skvělá/vynikající. Reklamní sestava může mít aktivovány maximálně tři responzivní reklamy ve vyhledávání.
- Pokud máte text, který by se měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. pozici nadpisu, 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.
- Přečtěte si, jak vytvářet účinné reklamy ve vyhledávání.
3. Výběr vhodných klíčových slov
Položte si otázku, která klíčová slova – kombinace slov a sousloví – byste zadali do vyhledávacího pole Google, kdybyste chtěli najít program a služby své organizace. Potom pomocí Plánovače klíčových slov najděte související klíčová slova a seskupte je do reklamních sestav (pokud pro ně chcete zobrazovat stejnou reklamu).
Když klíčové slovo přidáte bez formátování, výchozí nastavení programu Google Ads pro klíčová slova je volná shoda. Pokud byste například použili klíčové slovo „rakovina prsu“, reklama by se zobrazovala ve chvílích, kdy by vyhledávací dotaz na Googlu obsahoval klíčové slovo „rakovina prsu“ bez ohledu na ostatní zadané vyhledávací dotazy nebo pořadí, ve kterém je uživatel zadal. Vaše reklamy se budou automaticky zobrazovat také pro rozšířené shody včetně tvarů v množném čísle a souvisejících variant, jako například:
- rakovina prsu informace
- rakovina prsu u mužů
- organizace pro podporu pacientů s rakovinou prsu
- rakovina prsu příznaky
- samovyšetření prsu kvůli rakovině
Všechny výše uvedené vyhledávací dotazy souvisejí s rakovinou prsu a jsou relevantní. Doporučujeme uvést dostatek klíčových slov, aby se reklamy z programu Ad Grants zobrazovaly lidem, kteří vyhledávají různými způsoby. Řekněme například, že se vaše organizace zaměřuje na ochranu ohrožených medvědů. Níže uvádíme vyhledávací dotazy, které mohou zobrazit reklamu cílenou na klíčové slovo „medvědi“ ve volné shodě:
- HC Medvědi
- medvěd 009
- sbírka plyšových medvědů
- medvědí mléko
Ačkoli všechna uvedená vyhledávání obsahují klíčové slovo „medvědi“, žádné vyhledávání není vzhledem k činnosti organizace relevantní. Jako klíčová slova by byla vhodnější například sousloví „ochrana medvědů“ nebo „ohrožené druhy medvědů“.
4. Sledování, co uživatelé dělají po kliknutí na reklamu
Kromě toho, že služba Google Ads zobrazuje, kolik lidí na vaše reklamy kliklo, je možné pomocí Google Ads nebo Google Analytics také sledovat, co zákazníci dělají poté, co přijdou na váš web.
Řekněme například, že některá vaše klíčová slova vedou k tomu, že uživatelé procházejí váš web, zatímco jiná vedou k tomu, že se registrují k odběru vašeho zpravodaje nebo vám přispějí darem. Tyto informace vám umožní lépe se rozhodnout, jaké typy klíčových slov a reklam máte nastavit při příštích fundraisingových kampaních.
Další informace najdete v průvodci měřením konverzí.
5. Automatické nastavení cenových nabídek
Automatizace nabídek v Google Ads vám může ušetřit čas strávený správou účtu. Strategie Maximalizovat konverze, která je součástí Chytrých nabídek, automaticky nastavuje nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu v kampani získali co nejvíce konverzí. Strategie nabídek Maximalizovat konverze zjistí, která klíčová slova pravděpodobněji vedou k požadované akci. Na tato slova poté bude podávat vyšší cenové nabídky, zatímco na ostatní bude podávat nižší nabídky. Pokud k tomu je podle výkonu účtu důvod, může v programu Ad Grants systém při použití strategií Maximalizace počtu konverzí, Cílová CPA nebo Cílová ROAS podávat vyšší cenové nabídky, než je maximum na úrovni programu (2,00 $).
Strategii Maximalizace počtu konverzí můžete zapnout v kampani na kartě Nastavení.
