キャンペーンを作成する

1. 作成ボタン をクリックし、[キャンペーン] を選択します。
2. キャンペーンの目標として、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択します。

3. [キャンペーン タイプを選択してください] で、[P-MAX] または [検索] を選択します。

   • P-MAX キャンペーンは、オンライン寄付やボランティア登録の増加など、特定のコンバージョン目標がある場合に最適です。P-MAX キャンペーンは簡単に開始できるように設計されており、キャンペーンが開始されると、最善のパフォーマンスを引き出せるよう Google AI により最適化されます。

   • 検索キャンペーンは、団体やサービスを積極的に検索しているユーザーに広告を表示できるため、ウェブサイトのトラフィック増加など、一般的な目標がある場合に最適です。

4. 広告を見たユーザーに行ってほしいアクション（ウェブサイトへのアクセスや電話など）に最も近い目標を選択します。

5. キャンペーン名を入力します。キャンペーンには、その内容がわかるような名前を付けることをおすすめします。たとえば、「寄付の呼びかけ」や「ボランティアの募集」といったキャンペーン名にします。

6. [単価設定] で、コンバージョン数、コンバージョン値、クリック数（検索キャンペーンのみ）のどれを重視するかを選択します。

7. [地域] で、広告を表示する地域を選択します。たとえば、[別の地域を入力する] を選択し、検索ボックスに都市や地域の名前を入力します。

地域の選択に関する詳細

団体の情報やサービスが役に立つ地域で広告が表示されるようにするには、特定の地域ターゲティングを使用します。

フードバンクや礼拝所など、主に地元の地域社会にサービスを提供している団体の場合、広告は、団体の活動する町や地域でのみ表示されるようにする必要があります。 

各地域や全国を対象にさまざまなサービスを提供している団体の場合、ユーザーの地元の地域でそうしたサービスを活用できるように、キャンペーンを地域別に分けます。

全国から来館者を集めたい美術館など、団体をより広い地域でブランディングしたい場合、あるキャンペーンではサービスと都市名を明示しつつ（「東京の美術館」など）ターゲット地域を広く設定する一方、その他大部分のキャンペーンではその団体の地域で広告を表示します。

団体自体はネパールで人道援助を行っていても、オンラインでの主な目標が寄付金を集めることで、支援者の多くが米国に居住している場合は、米国で広告を表示するよう設定してください。

全世界で広告を表示させるのはあまり適切ではありません。

9. [言語] で、広告の作成や表示に使用する言語を選択します。

10. P-MAX キャンペーン

    注: Google Ad Grants 経由の P-MAX キャンペーンは、一部のインベントリが配信対象外となることがあります。今後は、Google のすべてのチャネルで成果を高めることができるよう、新しいチャネルとインベントリが対象に追加される予定です。

    ランディング ページからアセットの広告見出しと説明文の候補を生成する場合は、[アセットの生成] で団体のウェブサイトを指定します。

    ブランド ガイドラインの [ビジネスの名前] に団体名を入力します。

    P-MAX キャンペーンでは、Google AI により、最終ページ URL から主要なブランド要素が推測されます。作成されたブランド情報を確認したうえで、ブランドとキャンペーンの目標に基づいてブランド ガイドラインを微調整できます。詳しくは、ブランド ガイドラインについての記事をご覧ください。

    続いて、最初のアセット グループを作成します。 

    P-MAX キャンペーンを作成する際のヒント

    • 最大 15 個の広告見出し、5 個の長い広告見出し、1 個の短い説明文、4 個の長い説明文を追加します。複数の広告見出しと説明文を指定すると、Google が提供されたアセットを使用してさまざまな組み合わせをテストし、最も効果的な広告を見つけるのに役立ちます。
    • [サイトリンク] に、少なくとも 2 つの固有のテキスト サイトリンクを入力します。サイトリンクは、イベント スケジュールやプログラムの紹介ページ、寄付ページなど、サイト内のホームページ以外の特定のページにユーザーを誘導します。ユーザーは、サイトリンクをクリックして、興味を引かれたページに直接移動できます。異なる URL を指定した 2 つのサイトリンクが必要ですが、団体にとって適切な数のサイトリンクをいくつでも作成できます。
    • オーディエンス シグナルを追加すると、選択した目標に合わせて Google 広告の自動化が最適化されます。オーディエンス シグナルの追加は任意ですが、オーディエンス シグナルを使用すると、Google AI の学習速度と効率が向上し、キャンペーンの最適化が促進されます。パフォーマンス目標を達成するためのコンバージョンにつながる可能性が高い場合、P-MAX キャンペーンでは、シグナルには該当しないものの関連性の高いオーディエンスにも広告が表示されることがあります。詳しくは、オーディエンス シグナルを作成する方法をご覧ください。

    キャンペーンが開始されると、キャンペーンのセットアップ時に入力した情報に基づき、高い成果を実現できるように Google AI がお客様の団体に合わせてキャンペーンを運用します。

    初期の段階では、入札戦略のステータスは「学習中」に設定されます。これは、入力された情報に基づいてパフォーマンスを最適化するため、P-MAX キャンペーンが Google AI の学習期間に入ることを示します。この期間中、AI はデータを継続的に分析し、可能な限り高いキャンペーン成果を実現するためにアプローチを調整します。  

11. 検索キャンペーン

    [ネットワーク] で [Google 検索パートナーを含める] と [Google ディスプレイ ネットワークを含める] のチェックボックスをオフにします。これは、Ad Grants の検索キャンペーンは対象となる Google 検索の広告枠でのみ適格となるためです。

    ランディング ページから広告見出しと説明文の候補を生成する場合は、[自動作成アセット] を [オン] にします。

    続いて、最初の広告グループを作成します。ランディング ページからキーワード、広告見出し、説明文の候補を取得します。

    検索キャンペーンを作成する際のヒント

    • お客様の団体のプログラムやサービスを Google で検索する場合、自分ならどのようなキーワード（単語の組み合わせやフレーズ）を入力するかを想像します。注: キーワードは、お客様の非営利団体のプログラムやサービスを反映するものでなければなりません。「ニュース」、「動画」、「子供」などの一般的なキーワードは、ユーザーが検索している情報との関連性がわかりにくいため、使用しないでください。
    • 広告見出しに少なくとも 1 つのキーワードを含め、ターゲットとするキーワードに関連する広告見出しを作成してください。
    • 繰り返しのない簡潔な表現を使用すると効果的です。一般的でない頭字語や略語は使用しないでください。お客様の団体とサービスのユニークな特徴を明記してください。例: 「未就学児向けの本を簡単に見つけられる無料書籍データベースを提供」、「地域の子供向け読み聞かせ会のボランティア活動を実施」など。
    • [サイトリンク] に、少なくとも 2 つの固有のテキスト サイトリンクを入力します。サイトリンクは、イベント スケジュールやプログラムの紹介ページ、寄付ページなど、サイト内のホームページ以外の特定のページにユーザーを誘導します。ユーザーは、サイトリンクをクリックして、興味を引かれたページに直接移動できます。注: 異なる URL を指定した 2 つのサイトリンクが必要ですが、団体にとって適切な数のサイトリンクをいくつでも作成できます。

12. [予算] で、1 日のカスタム予算を 329 米ドル以下に設定します。すべてのキャンペーン全体で 1 日あたり 329 米ドル分を使用できます。

13. キャンペーンの内容をチェックし、間違っている部分がないか確認してから、[キャンペーンを公開] をクリックします。