יצירת קמפיין

1. לוחצים על כפתור היצירה ואז על קמפיין.
2. בוחרים ביעד הקמפיין "יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד".

3. בקטע "מהו סוג הקמפיין הרצוי?", לוחצים על מיקסום ביצועים או חיפוש.

   • קמפיינים למיקסום הביצועים הם האפשרות הטובה ביותר אם יש לכם יעדי המרה ספציפיים. לדוגמה, הגדלת מספר התרומות אונליין, הגדלת מספר ההרשמות של מתנדבים ועוד. הם קלים לתפעול, ואחרי שהקמפיין פעיל הוא עובר אופטימיזציה בעזרת Google AI.

   • קמפיינים לרשת החיפוש הם האפשרות הטובה ביותר כשיש לכם יעדים כלליים יותר, כמו הגדלת נפח התנועה לאתר. כך תוכלו להציג את המודעות לאנשים שמחפשים באופן פעיל את הארגון והשירותים שלכם.

4. בוחרים את היעדים שהכי מתאימים לפעולה שרוצים שהמשתמשים יבצעו כשהם יראו את המודעה, למשל "ביקורים באתר" או "שיחות טלפון".

5. נותנים שם לקמפיין.  כדאי לבחור שם שיזכיר לכם מה מטרת הקמפיין. לדוגמה: "עידוד תרומות" או "גיוס מתנדבים".

6. בקטע "בידינג", בוחרים אם להתמקד בהמרות, בערך ההמרה או בקליקים (רק בקמפיין לרשת החיפוש).

7. בקטע "מיקומים", בוחרים את המיקומים הרלוונטיים שבהם המודעות יוצגו: לוחצים על מיקום אחר ומזינים שם של עיר או אזור בתיבת החיפוש.

מידע נוסף על בחירת מיקומים

אתם יכולים להשתמש בטירגוט גיאוגרפי ספציפי כדי להציג מודעות במיקומים שבהם המידע והשירותים של העמותה יועילו למשתמשים.

אם אתם משרתים בעיקר את הקהילה המקומית, המודעות צריכות להופיע רק בעיר או באזור שלכם. דוגמאות לכך יכולות להיות מרכז לחלוקת מזון או בית תפילה.  

אם הארגון שלכם מספק שירותים מסוג אחד ברמה המקומית ושירותים מסוג אחר ברמה הארצית, כדאי להפריד את הקמפיינים לאזורים גיאוגרפיים כדי לוודא שהמשתמשים יוכלו להפיק תועלת מהשירותים שלכם בהתאם לאזור שבו הם נמצאים.

אם אתם רוצים למתג את הארגון באזור גיאוגרפי גדול יותר, למשל, אם מדובר במוזיאון שרוצה לקבל מבקרים מכל המדינה, בקמפיין אחד אפשר להשתמש במיקוד גיאוגרפי רחב ולציין את השירות ואת שם העיר (כמו מוזיאונים ברמת-גן), ובקמפיינים האחרים להציג מודעות רק באזור רמת-גן.  

אם אתם מגישים סיוע הומניטרי בנפאל אבל המטרה העיקרית באתר היא לגייס תרומות מאנשים בארצות הברית, כדאי להציג מודעות בארצות הברית.

בדרך כלל אין צורך לפרסם בכל העולם.

9. בקטע "שפות", בוחרים את השפות שבהן רוצים לנסח ולהציג את המודעות.

10. קמפיין למיקסום הביצועים

    הערה: יכול להיות שקמפיינים למיקסום הביצועים שמופעלים דרך תוכנית המענקים של Google לעמותות לא יעמדו בדרישות להצגת מודעות בכל מלאי שטחי הפרסום. ייתכן שעם הזמן תקבלו גישה למלאי שטחי פרסום ולערוצים נוספים, כך שתוכלו להשיג תוצאות בכל הפלטפורמות של Google.

    אם אתם רוצים לקבל רעיונות ליצירת כותרות ותיאורים פוטנציאליים לנכסים מדף הנחיתה, ציינו את אתר הארגון שלכם בקטע "יצירת נכסים". 

    בקטע "ספר המותג", מלאו את שם הארגון בשדה "שם העסק". 

    קמפיינים למיקסום הביצועים משתמשים ב-Google AI כדי להסיק מה הם גורמי הייחודיות של המותג על סמך כתובת ה-URL הסופית. אתם יכולים לבדוק את פרטי המותג ש-Google יוצרת, ואחר כך לשפר את ספר המותג לפי יעדי המותג והקמפיין. למידע נוסף על ספר המותג

    בשלב הבא יוצרים את קבוצת הנכסים הראשונה.  

    טיפים ליצירת קמפיינים למיקסום הביצועים

    • אם תספקו ל-Google כמה כותרות ותיאורים, היא תוכל להשתמש בנכסים האלה כדי לבדוק שילובים שונים ולמצוא את המודעות עם הביצועים הכי טובים. אפשר להוסיף עד 15 כותרות, 5 כותרות ארוכות, תיאור קצר אחד ו-4 תיאורים ארוכים.
    • בקטע "נכסי Sitelink", מלאו לפחות 2 קישורי Sitelink עם טקסט שונה. קישורים כאלה מעבירים את המשתמשים לדפים ספציפיים באתר שלכם (לא לדף הבית), למשל יומן האירועים, אחת מהתוכניות של הארגון או דף התרומות. כשמישהו לוחץ על אחד מהקישורים האלה, הוא מועבר ישירות למה שמעניין אותו. צריך להוסיף לפחות 2 קישורי Sitelink עם כתובות URL שונות, אבל אפשר ליצור עוד קישורים לפי הצרכים של הארגון.
    • רוצים לעזור למערכת Google Ads לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדים שבחרתם? הוסיפו אותות לזיהוי קהלים. זה לא חובה, אבל האותות האלה עוזרים ל-Google AI ללמוד מהר יותר מהי הדרך האידיאלית לבצע אופטימיזציה של הקמפיין. חשוב לזכור: לפעמים מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים מוצגות לקהלים רלוונטיים שלא נכללים באותות שלכם לזיהוי קהלים. זה קורה אם יש סיכוי גבוה שהם ישלימו המרות, וכך יעזרו לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם. איך ליצור אותות לזיהוי קהלים 

    כשהקמפיינים יפעלו, הנתונים שהזנתם במהלך ההגדרה יעזרו לכלים של Google AI ליצור קמפיינים יעילים שמותאמים אישית לארגון שלכם.

    בתחילת הקמפיין הסטטוס של שיטת הבידינג יופיע כ"מצב למידה". זה אומר שבשלבים הראשונים, הקמפיין למיקסום הביצועים יעבור תקופת למידה כדי שהכלים של Google AI יוכלו לבצע אופטימיזציה של הביצועים שלהם על סמך הנתונים שהוזנו. במהלך התקופה הזאת, ה-AI מנתח את הנתונים באופן שוטף וממקד את הגישה שלו כדי לתת לכם את תוצאות הקמפיין הכי טובות שאפשר.  

11. קמפיין לרשת החיפוש

    בקטע "רשתות", מבטלים את הסימון של התיבות אני רוצה לכלול את שותפי החיפוש של Google ואני רוצה לכלול את רשת המדיה של Google . צריך לעשות את זה כי בקמפיינים לרשת החיפוש של תוכנית המענקים לעמותות אפשר להשתמש רק במלאי שטחי הפרסום שעומד בדרישות של חיפוש Google.

    בקטע "נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי", לוחצים על הפעלה אם רוצים לקבל רעיונות ליצירת כותרות ותיאורים פוטנציאליים מדף הנחיתה.

    בשלב הבא יוצרים את קבוצת המודעות הראשונה. אפשר לקבל רעיונות למילות מפתח, לכותרות ולתיאורים מדף הנחיתה. 

    טיפים ליצירת קמפיינים לרשת החיפוש

    • נסו לחשוב אילו מילות מפתח (שילובי מילים וביטויים) הייתם מקלידים בתיבת החיפוש ב-Google כדי למצוא את התוכניות והשירותים של הארגון שלכם. הערה: מילות המפתח צריכות לשקף את התוכניות והשירותים של העמותה. אין להשתמש במילות מפתח גנריות כמו "חדשות", "סרטון" או "ילדים", כי הן לא רלוונטיות מספיק כדי להעניק חוויית משתמש טובה.
    • הקפידו לכלול בכותרות לפחות מילת מפתח אחת שהגדרתם וליצור כותרות רלוונטיות למילות המפתח שאתם מטרגטים אליהן.
    • מומלץ לבחור משפטים קצרים וקולעים בלי חזרות מיותרות. אל תשתמשו בראשי תיבות ובקיצורים לא נפוצים. הדגישו את ההיבטים הייחודיים של הארגון והשירותים שלכם. לדוגמה: "במסד הנתונים החינמי שלנו תוכלו למצוא ספרים שהילדים שלכם יאהבו" או "יש לכם הזדמנות להתנדב עוד היום כדי להקריא ספרים לילדים בקהילה שלכם".
    • בקטע "נכסי Sitelink", מלאו לפחות 2 קישורי Sitelink עם טקסט שונה. קישורים כאלה מעבירים את המשתמשים לדפים ספציפיים באתר שלכם (לא לדף הבית), למשל יומן האירועים, אחת מהתוכניות של הארגון או דף התרומות. כשמישהו לוחץ על אחד מהקישורים האלה, הוא מועבר ישירות למה שמעניין אותו. הערה: צריך להוסיף לפחות 2 קישורי Sitelink עם כתובות URL שונות, אבל אפשר ליצור עוד קישורים לפי הצרכים של הארגון.

12. בקטע "תקציב", מגדירים תקציב יומי בהתאמה אישית בסך 329 דולר או פחות. התקציב שנקבע ישמש את כל הקמפיינים.

13. עוברים על פרטי הקמפיין ומוודאים שהכל נראה בסדר, ורק אז לוחצים על פרסום הקמפיין.