Създаване на кампания

1. Кликнете върху бутона за създаване , след което изберете Кампания.
2. За цел на кампанията изберете „Създаване на кампания без зададена цел“.

3. Под „Изберете тип на кампанията“ изберете Максимална ефективност или Търсене.

   • Кампаниите за максимална ефективност са най-добрият вариант, когато имате конкретни цели на реализациите, като например стимулиране на онлайн дарения, регистрации на доброволци и др. Кампаниите за максимална ефективност са замислени да се стартират лесно. Когато кампанията ви стане активна, тя ще бъде оптимизирана от AI на Google, за да стимулира възможно най-висока ефективност.

   • Кампаниите в мрежата за търсене са най-добрият вариант, когато имате по-общи цели, като например привличане на трафик към уебсайта ви, тъй като можете да показвате рекламите си на хора, които активно търсят организацията и услугите ви.

4. Изберете целите, които са най-близки до действието, което искате да извършват потребителите, когато видят рекламата ви, например „Посещения на уебсайта“ или „Телефонни обаждания“.

5. Въведете име на кампанията.  Името на кампанията може да ви напомня за какво се отнася тя – например „Стимулиране на дарения“ или „Набиране на доброволци“.

6. Под „Офериране“ изберете дали искате да се съсредоточите върху реализации, стойност на реализациите или кликвания (само за кампании в мрежата за търсене).

7. Под „Местоположения“ посочете подходящите местоположения за показване на рекламите ви, като изберете Въвеждане на друго местоположение и в полето за търсене въведете името на град или регион.

Научете повече за избирането на местоположения

Използвайте конкретно насочване по географско местоположение, така че рекламите да се показват на местата, където услугите и информацията за организацията ви с нестопанска цел ще бъдат полезни за потребителите.

Ако обслужвате предимно местната общност, рекламите ви следва да се показват само във вашия град или район, например хранителни банки и молитвени домове.  

Ако организацията ви предлага различни услуги на местно и национално ниво, разделете кампаниите по географски район, така че потребителите да могат да се възползват от услугите, които предлагате за местоположението им.

Ако искате да популяризирате организацията си в по-широк географски район, например тя представлява музей, който търси посещения от хора от цялата страна, може една кампания да бъде насочена към по-обширно географско местоположение и да съдържа ключови думи с името на услугата и града ви, например „етнографски музей Пловдив“, а повечето ви кампании да показват реклами в близост до Пловдив.

Ако извършвате хуманитарна дейност в Непал, но основната ви онлайн цел е да набирате дарения и дарителите ви са в Съединените щати, показвайте реклами в САЩ.

В редки случаи е уместно да се показват реклами по цял свят.

9. Под „Езици“ изберете езиците, на които искате да пишете и показвате рекламите си.

10. Кампания за максимална ефективност

    Забележка: Кампаниите за максимална ефективност в Ad Grants могат да се показват в отговарящи на условията рекламни места в Google Търсене и разположения в Google Карти. До разположенията в Google Карти се осъществява достъп, като настроите активи за местоположение със свързан бизнес профил. Научете повече за включването на организацията ви с нестопанска цел в Карти.

    Под „Генериране на активи“ посочете уебсайта на организацията си, ако искате помощ при генерирането на идеи за потенциални заглавия и описания на активи на базата на целевата ви страница.

    Под указанията за марката въведете името на организацията си под „Име на бизнеса“.

    Кампаниите ви за максимална ефективност използват AI на Google, за да направят изводи за ключови елементи на марката чрез крайния ви URL адрес. Ще можете да прегледате информацията за марката, създадена от Google, след което да прецизирате указанията за марковите характеристики според целите на марката и кампанията си. Научете повече за указанията за марковите характеристики.

    Сега ще създадете първата си група активи.  

    Съвети за създаване на кампании за максимална ефективност

    • Добавете до 15 заглавия, 5 дълги заглавия, едно кратко описание и 4 дълги описания. Предоставянето на няколко заглавия и описания ще помогне на Google да използва предоставените от вас активи, за да тества различни комбинации с цел намиране на най-ефективните ви реклами.
    • Под „Връзки към сайта“ въведете поне две уникални текстови връзки към сайта. Тези връзки отвеждат хората към определени страници на сайта ви (не началната ви страница), като например календара ви със събития, някоя от програмите или страницата ви за дарения. Когато някой кликне върху връзките към сайта ви, се прехвърля директно към това, което го интересува. Изискват се две връзки с различни URL адреси, но можете да създадете толкова, колкото е необходимо за организацията ви.
    • Добавете сигнали за аудиториите, които помагат на автоматизирането на Google Ads да оптимизира за избраните от вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да ви помогне да ускорите и насочите AI на Google към идеалния начин, по който да оптимизира кампанията ви. Не забравяйте, че кампаниите за максимална ефективност могат да показват реклами на подходящи аудитории извън сигналите ви, ако има голяма вероятност те да извършат реализация, за да ви помогнат да достигнете целевата си ефективност. Научете повече за това как да създадете сигнали за аудиториите.

    Докато правите първите си стъпки, AI на Google ще използва данните, които сте предоставили по време на настройването, за да създаде ефективни кампании, персонализирани за бизнеса ви.

    В началния период може да забележите, че състоянието на стратегията ви за офериране е зададено като „Обучава се“. Поради това в първоначалните етапи кампанията Ви за максимална ефективност ще премине през период на обучение, за да може AI на Google да оптимизира ефективността ѝ въз основа на предоставената входяща информация. През това време AI непрекъснато ще анализира данните и ще прецизира подхода си, за да ви осигури възможно най-добрите резултати от кампанията.  

11. Кампания в мрежата за търсене

    Под „Мрежи“ премахнете отметките от квадратчетата до Включване на партньори от мрежата за търсене на Google и Включване на Google Дисплейна мрежа, тъй като кампаниите в мрежата за търсене в Ad Grants отговарят на условията само за отговарящи на условията рекламни места в мрежата за търсене.

    Под „Автоматично създадени активи“ изберете Вкл., ако искате помощ при генерирането на идеи за потенциални заглавия и описания на базата на целевата ви страница.

    Сега ще създадете първата си рекламна група. Получавайте предложения за ключови думи, заглавия и описания на базата на целевата си страница.

    Съвети за създаване на кампании в мрежата за търсене

    • Помислете кои ключови думи (фрази и комбинации от думи) бихте въвели в полето за търсене с Google, за да намерите програмите и услугите, предлагани от организацията ви. Забележка: Ключовите ви думи трябва да отразяват програмите и услугите на организацията ви с нестопанска цел. Използването на общи ключови думи, като „новини“, „видеоклипове“ или „деца“, не се допуска, тъй като те не са достатъчно подходящи за добра практическа работа на потребителите.
    • Уверете се, че сте включили поне една от ключовите си думи в заглавията, и създавайте заглавия, които са подходящи за ключовите думи, по които насочвате.
    • Кратките изречения без повторения са най-ефективни. Избягвайте необичайни акроними и съкращения. Посочете уникалните аспекти на организацията си и предлаганите услуги, например „Разгледайте базата ни от данни без парично заплащане, за да намерите книги, които детето ви в предучилищна възраст ще заобича“ или „Станете доброволец и почетете на децата в общността си днес“.
    • Под „Връзки към сайта“ въведете поне две уникални текстови връзки към сайта. Тези връзки отвеждат хората към определени страници на сайта ви (не началната ви страница), като например календара ви със събития, някоя от програмите или страницата ви за дарения. Когато някой кликне върху връзките към сайта ви, се прехвърля директно към това, което го интересува. Забележка: Изискват се две връзки с различни URL адреси, но можете да създадете толкова, колкото е необходимо за организацията ви.

12. Под „Бюджет“ задайте персонализиран дневен бюджет, не по-голям от 329 щ.д. Ще разполагате със сумата от 329 щ.д. на ден, която да използвате за всичките си кампании.

13. Прегледайте кампанията си и се уверете, че всичко е правилно, преди да кликнете върху Публикуване на кампанията.