전환 추적은 사용자가 광고와 상호작용한 후 어떤 행동(기부, 온라인 자선 물품 구매, 지원팀에 전화, 뉴스레터에 가입, 자원봉사자로 지원, 앱 다운로드)을 했는지 보여주는 무료 도구입니다. 광고주가 가치 있는 활동으로 정의한 액션을 사용자가 완료한 경우 이 완료된 액션을 전환이라고 합니다. 전환 추적에 대해 자세히 알아보기
Google Ad Grants 전환 추적 정책
Google Ad Grants 정책에서는 적극적이고 정확한 전환 추적을 요구합니다.
매월 1개 이상의 전환 추적
아래의 전환 유형 중 하나 이상을 설명된 대로 설정해야 하며, 계정이 활성화되면 정책 준수를 위해 매월 1회 이상의 전환이 발생해야 합니다.
의미 있는 액션 추적
사이트 또는 홈페이지 방문 소요 시간과 같은 전환 유형도 계정에 추가할 수 있지만, '전환'에서 제외하고 '기타' 카테고리를 사용해야 합니다.
전환율이 높은 경우 우수한 실적 때문인지 확인하여 의미 있는 전환인지 판단하세요.
추적하려는 목표의 유형에 따라 설정이 달라지므로 전환 추적 설정의 첫 번째 단계는 목표 선택이 됩니다. 추적하려는 액션에 따라 아래의 관련 섹션으로 건너뛰세요.
금전 거래 추적
Google 애널리틱스에서 이벤트 가져오기(권장)
1. Google 애널리틱스를 설정하고 이벤트 만들기
전환은 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 통해 Google Ads에서 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 광고 캠페인을 이해하고 최적화할 수 있도록 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다. 주요 이벤트와 달리 전환은 Google Ads에서 입찰 및 보고에 사용할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 속성을 Google Ads 계정에 연결하면 제품 간에 데이터를 전송할 수 있으므로 다음 작업을 할 수 있습니다.
2. Google 애널리틱스 이벤트를 Google Ads로 가져오기
Google 애널리틱스에서 목표를 만들었다면 이 목표를 Google Ads 계정으로 가져와 전환 데이터를 기반으로 계정을 최적화하세요.
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만들기 버튼
을 클릭한 다음 전환 액션을 선택합니다.
- 가져오기를 클릭하고 Google 애널리틱스 4 속성을 선택한 후 계속을 클릭합니다.
- 가져올 각 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
- 완료를 클릭합니다.
을 클릭한 다음 전환 액션을 선택합니다.웹사이트에 Google Ads 전환 추적 사용
웹사이트 코드를 변경하지 않고도 웹사이트 이벤트 및 Google 애널리틱스 앱 이벤트(예: 결제 또는 가입)에서 전환 액션을 만들 수 있습니다.
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만들기 버튼
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웹사이트를 선택합니다.
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전환을 측정할 조직의 웹사이트를 입력하고 검사를 선택합니다.
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전환 목표 구매를 선택합니다.
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확인 페이지 또는 사용자에게 감사 인사를 전하는 페이지와 같이 사용자가 전환을 완료한 후에만 도달하는 URL을 입력합니다. 전환 페이지에 대해 자세히 알아보기
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설정 더보기를 선택합니다. 가치 옆에서 각 전환의 가치를 추적할 방법을 선택합니다.
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예를 들어 가격이 다른 여러 제품이나 티켓의 구매를 추적하는 경우와 같이 동일한 전환이 발생할 때마다 총금액이 달라질 수 있다면 '전환별로 서로 다른 가치 사용'을 선택합니다. 거래별 가치를 추적하는 태그를 설정해야 합니다.
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각 거래에 여러 전환 액션을 설정하고 각 거래가 특정 가치를 추적하도록 하려면 '모든 전환에서 동일한 가치 사용'을 선택합니다. 예를 들어, 누군가 10달러를 기부한다면 www.example.com/thankyou10이라는 확인 페이지 방문을 추적함으로써 10달러 상당의 전환 액션을 설정합니다. 20달러 기부를 추적하려면 www.example.com/thankyou20이라는 확인 페이지 방문을 추적하여 20달러 기부 전환 액션을 설정합니다.
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횟수 옆에서 광고 클릭당 전환 1회만이 조직에 가치를 더하는 경우, 즉 리드(예: 웹사이트의 가입 양식)에 적합한 설정인 '1회'를 선택합니다.
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조회 후 전환 추적 기간 옆의 드롭다운에서 조회 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 자원봉사자 등록과 같이 더 긴 전환 주기를 반영하려면 30일을 선택하는 것이 좋습니다.
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완료, 추가, 저장하고 계속하기를 차례로 선택합니다.
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그러면 웹사이트에서 Google 태그를 사용하여 측정을 활성화할 수 있는 옵션이 생깁니다. 개별 이벤트 스니펫에서 전환 측정을 시작하려면 먼저 이 작업을 수행해야 합니다. Google 태그 설정 방법 알아보기
가입, 서비스 사용자, 리드, 제출된 양식 또는 주요 문서 다운로드 추적
Google 애널리틱스를 사용하여 감사 인사 페이지 또는 버튼 클릭 추적
1. Google 애널리틱스를 설정하고 목표 만들기
전환은 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 통해 Google Ads에서 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 광고 캠페인을 이해하고 최적화할 수 있도록 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다. 주요 이벤트와 달리 전환은 Google Ads에서 입찰 및 보고에 사용할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 속성을 Google Ads 계정에 연결하면 제품 간에 데이터를 전송할 수 있으므로 다음 작업을 할 수 있습니다.
2. Google 애널리틱스 목표를 Google Ads로 가져오기
Google 애널리틱스에서 목표를 만들었다면 이 목표를 Google Ads 계정으로 가져와 전환 데이터를 기반으로 계정을 최적화하세요.
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만들기 버튼
- 가져오기를 클릭하고 Google 애널리틱스 4 속성을 선택한 후 계속을 클릭합니다.
- 가져올 각 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
- 완료를 클릭합니다.
웹사이트에 Google Ads 전환 추적 사용
웹사이트 코드를 변경하지 않고도 웹사이트 이벤트 및 Google 애널리틱스 앱 이벤트(예: 결제 또는 가입)에서 전환 액션을 만들 수 있습니다.
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만들기 버튼
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웹사이트를 선택합니다.
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전환을 측정할 조직의 웹사이트를 입력하고 검사를 선택합니다.
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전환 목표 연락처 또는 리드 양식 제출을 선택합니다.
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확인 페이지 또는 감사 인사 페이지와 같이 사용자가 '문의하기' 양식 또는 자원봉사자 가입 양식을 제출한 후에만 도달하는 URL을 입력합니다. 전환 페이지에 대해 자세히 알아보기
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설정 더보기를 선택합니다. 가치 옆에서 각 전환의 가치를 추적할 방법을 선택합니다.
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예를 들어 가격이 다른 여러 제품이나 티켓의 구매를 추적하는 경우와 같이 동일한 전환이 발생할 때마다 총금액이 달라질 수 있다면 '전환별로 서로 다른 가치 사용'을 선택합니다. 거래별 가치를 추적하려면 수동 태그를 설정해야 합니다.
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각 리드의 평균 가치가 있는 경우 '모든 전환에서 동일한 가치 사용'을 선택합니다.
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횟수 옆에서 광고 클릭당 전환 1회만이 조직에 가치를 더하는 경우, 즉 리드(예: 웹사이트의 가입 양식)에 적합한 설정인 '1회'를 선택합니다.
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조회 후 전환 추적 기간 옆의 드롭다운에서 조회 후 전환을 추적할 기간을 선택합니다. 기부와 같이 더 긴 구매 주기를 반영하려면 30일을 선택하는 것이 좋습니다.
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완료, 추가, 저장하고 계속하기를 차례로 선택합니다.
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그러면 웹사이트에서 Google 태그를 사용하여 측정을 활성화할 수 있는 옵션이 생깁니다. 개별 이벤트 스니펫에서 전환 측정을 시작하려면 먼저 이 작업을 수행해야 합니다. Google 태그 설정 방법 알아보기
핫라인 또는 지원 전화 통화 추적
추적하려는 전화 통화 전환을 선택하세요. 일부 옵션을 사용하려면 Google 착신 전화번호(일부 국가에서만 사용할 수 있음)가 필요합니다.
다른 시스템을 사용해 판매 또는 기타 전환으로 유도되는 통화를 추적하고 있다면 이 전환을 가져올 수 있습니다.
Ad Grants 요건:
최소 30초 통화
전환 추적 상태 문제 해결
- 활성: '활성' 전환 액션 개요 상태는 녹색으로 표시되고 모든 것이 의도한 대로 작동하고 있음을 나타냅니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 세부정보를 확인할 수 있습니다.
- 주의 필요: '주의 필요' 전환 액션 개요 상태는 노란색으로 표시되고 해결해야 할 작업 항목이 있음을 나타냅니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 추가 세부정보와 취해야 할 다음 단계를 확인할 수 있습니다.
- 비활성: '비활성' 전환 액션 개요 상태는 빨간색으로 표시되고 모든 것이 의도한 대로 작동하고 있지 않음을 나타냅니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 세부정보를 확인할 수 있습니다.
- 최근 전환 없음: '최근 전환 없음' 전환 액션 개요 상태는 회색으로 표시되며 지난 7일 동안 기록된 전환이 없음을 나타냅니다. 상태 위로 마우스를 가져가면 세부정보를 확인할 수 있습니다.
- 기타: '기타' 전환 액션 개요 상태 위로 마우스를 가져가면 세부정보를 확인할 수 있습니다.
자세한 내용은 전환 추적 상태 문제 해결 도구를 참고하세요.
