Проследяването на реализациите е инструмент без парично заплащане, който ви показва какво се случва, след като някой взаимодейства с рекламите ви – например дали е направил дарение, извършил е покупка от магазина ви с благотворителна цел, обадил се е на линията ви за поддръжка, абонирал се е за бюлетина ви, регистрирал се е да бъде доброволец или е изтеглил приложението ви. Когато някой извърши действие, което сте определили като ценно, това се нарича реализация. Научете повече за проследяването на реализациите.
Правила на Google Ad Grants за проследяване на реализациите
Правилата на Google Ad Grants изискват активно и точно проследяване на реализациите.
Проследяване на поне 1 реализация на месец
Поне един от долупосочените типове реализации трябва да е настроен, както е описано, и когато профилът е активен, трябва да натрупва най-малко една реализация на месец, за да спазва правилата ни.
Проследяване на значими действия
Типове реализации, като време, прекарано на уебсайта, или посещения на началната страница, може да бъдат добавени към профила ви, но трябва да бъдат изключени от „Реализации“ и да използват категорията „Други“.
Ако процентът ви на реализация е висок, моля, потвърдете, че това се дължи на високата ефективност за значима реализация.
Настройването е различно в зависимост от типа на целта, която искате да се проследява, затова първата стъпка в настройването на проследяването на реализациите е да изберете цел. Преминете към секцията по-долу, отговаряща на действието, което искате да проследявате.
Проследяване на парични транзакции
Импортиране на събития от Google Анализ (препоръчително)
1. Настройване на Google Анализ и създаване на събития
Реализацията се създава в Google Ads от ключово събитие в Google Анализ и предоставя последователен начин за измерване на важните действия както в Google Анализ, така и в Google Ads. Показателят за реализациите ви помага да подобрите маркетинговата си стратегия, като предоставя последователен брой на реализациите в различните платформи, за да можете да разберете и оптимизирате рекламните си кампании. За разлика от ключовите събития реализациите отговарят на условията за офериране и отчитане в Google Ads.
Когато свържете собствеността си в Google Анализ с профил в Google Ads, активирате обмен на данни между продуктите, за да можете да извършвате следните неща:
- Създаване на реализации в Google Ads въз основа на ключовите ви събития в GA4.
- Преглед на ефективността на реализациите ви в Google Ads.
- Повторно ангажиране на потребителите въз основа на поведението им в приложението или на сайта ви.
2. Импортиране на събития от Google Анализ в Google Ads
След като създадете цели в Google Анализ, импортирайте ги в профила си в Google Ads, за да го оптимизирате посредством данните за реализациите.
-
Кликнете върху бутона „Създаване“
, след което изберете Действие, водещо до реализация.
- Кликнете върху Импортиране, изберете Собствености в Google Анализ 4 и след това кликнете върху Напред.
- Изберете всички ключови събития в Google Анализ, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.
- Кликнете върху Готово.
, след което изберете Действие, водещо до реализация.Използване на проследяването на реализациите в Google Ads за уебсайта ви
Можете да създадете действие, водещо до реализация, от събития в уебсайтове и приложения в Google Анализ, като плащания или регистрации, без да се налага да правите промени в кода на уебсайта си.
-
Кликнете върху бутона „Създаване“
-
Изберете Уебсайт.
-
Въведете уебсайта на организацията си, на който искате да измервате реализациите, и изберете Сканиране.
-
Изберете целта на реализациите Покупка.
-
Посочете URL адреса, до който потребителите достигат само след като осъществят реализация, като например страница за потвърждение или такава за благодарност. Научете повече за страниците за реализация
-
Изберете Преглед на още настройки. До Стойност изберете как да проследявате стойността на всяка реализация.
-
Изберете „Използва се различна стойност за всяка реализация“, ако е възможно общата сума да се различава при отделните реализации от един и същ тип, например проследявате покупки на продукти или билети с различни цени. Ще трябва да настроите маркер, за да проследявате конкретни за транзакциите стойности.
-
Изберете „Използва се една и съща стойност за всяка реализация“, ако планирате да настроите няколко водещи до реализация действия за отделните транзакции и всяко от тях служи за проследяване на конкретна стойност. Например за дарение от 10 лв. настройвате действие „Даряване на 10 лв.“ със стойност 10 лв., което проследява посещението на страницата за потвърждение www.example.com/thankyou10. За да проследявате дарение от 20 лв., трябва да настроите друго действие, водещо до реализация, със стойност от 20 лв., при което се проследява посещението на страницата за потвърждение www.example.com/thankyou20.
-
-
До Брой изберете „Една“. Това е най-подходящата опция за възможни клиенти, като например формуляр за регистрация на уебсайта ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за организацията ви.
-
От падащото меню до Прозорец на реализациите след показване изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. Препоръчваме да използвате период от 30 дни с цел обхващане на по-дълги цикли за реализация, като например при регистрации на доброволци.
-
Изберете Готово, след което Добавяне и накрая Запазване и продължаване.
-
След това ще имате възможност да активирате измерването с маркер на Google на уебсайта си. Трябва да направите това, преди фрагментите за отделни събития да започнат да измерват реализациите. Научете как да настроите маркера на Google.
Проследяване на регистрации, потребители на услуги, възможни клиенти, изпращания на формуляри или изтегляния на ключови документи
Използване на Google Анализ за проследяване на страницата за благодарност или на кликванията върху бутон
1. Настройване на Google Анализ и създаване на цели
Реализацията се създава в Google Ads от ключово събитие в Google Анализ и предоставя последователен начин за измерване на важните действия както в Google Анализ, така и в Google Ads. Показателят за реализациите ви помага да подобрите маркетинговата си стратегия, като предоставя последователен брой на реализациите в различните платформи, за да можете да разберете и оптимизирате рекламните си кампании. За разлика от ключовите събития реализациите отговарят на условията за офериране и отчитане в Google Ads.
Когато свържете собствеността си в Google Анализ с профил в Google Ads, активирате обмен на данни между продуктите, за да можете да извършвате следните неща:
- Създаване на реализации в Google Ads въз основа на ключовите ви събития в GA4.
- Преглед на ефективността на реализациите ви в Google Ads.
- Повторно ангажиране на потребителите въз основа на поведението им в приложението или на сайта ви.
2. Импортиране в Google Ads на цели от Google Анализ
След като създадете цели в Google Анализ, импортирайте ги в профила си в Google Ads, за да го оптимизирате посредством данните за реализациите.
-
Кликнете върху бутона „Създаване“
- Кликнете върху Импортиране, изберете Собствености в Google Анализ 4 и след това кликнете върху Напред.
- Изберете всички ключови събития в Google Анализ, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.
- Кликнете върху Готово.
Използване на проследяването на реализациите в Google Ads за уебсайта ви
Можете да създадете действие, водещо до реализация, от събития в уебсайтове и приложения в Google Анализ, като плащания или регистрации, без да се налага да правите промени в кода на уебсайта си.
-
Кликнете върху бутона „Създаване“
-
Изберете Уебсайт.
-
Въведете уебсайта на организацията си, на който искате да измервате реализациите, и изберете Сканиране.
-
Изберете целта на реализациите Контакт или Изпращане на формуляр за възможни клиенти.
-
Посочете URL адреса, до който потребителите достигат само след като изпратят формуляр „Свържете се с нас“ или формуляр за регистрация като доброволец, като например страница за потвърждение или такава за благодарност. Научете повече за страниците за реализация
-
Изберете Преглед на още настройки. До Стойност изберете как да проследявате стойността на всяка реализация.
-
Настройката „Използва се различна стойност за всяка реализация“ се ползва, ако е възможно общата сума да се различава при отделните реализации от един и същ тип, например проследявате покупки на продукти или билети с различни цени. Ще трябва да настроите ръчен маркер, за да проследявате конкретни за транзакциите стойности.
-
Изберете „Използва се една и съща стойност за всяка реализация“, ако има средна стойност от всеки възможен клиент.
-
-
До Брой изберете „Една“. Това е най-подходящата опция за възможни клиенти, като например формуляр за регистрация на уебсайта ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за организацията ви.
-
От падащото меню до Прозорец на реализациите след показване изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. Препоръчваме да използвате период от 30 дни с цел обхващане на по-дълги покупателни цикли, като например дарения.
-
Изберете Готово, след което Добавяне и накрая Запазване и продължаване.
-
След това ще имате възможност да активирате измерването с маркер на Google на уебсайта си. Трябва да направите това, преди фрагментите за отделни събития да започнат да измерват реализациите. Научете как да настроите маркера на Google.
Проследяване на телефонните обаждания до гореща линия или линия за поддръжка
Изберете реализациите от телефонно обаждане, които искате да проследявате. Някои опции изискват пренасочващи номера от Google, които са налични само в определени държави.
Ако използвате друга система за проследяване на обаждания, които водят до продажби или други реализации, можете да импортирате тези реализации.
Изискване за Ad Grants:
Обаждания с минимална продължителност от 30 секунди
Отстраняване на неизправности със състоянието на проследяване на реализациите
- Активно: Състоянието „Активно“ на действието, водещо до реализация, е откроено в зелено и показва, че всичко работи според очакванията. Задръжте курсора на мишката върху състоянието, за да видите допълнителни подробности.
- Изисква внимание: Състоянието „Изисква внимание“ на действието, водещо до реализация, е откроено в жълто и показва, че има елементи, които трябва да се коригират. Задръжте курсора на мишката над състоянието, за да видите допълнителни подробности и следващите стъпки, които да предприемете.
- Неактивно: Състоянието „Неактивно“ на действието, водещо до реализация, е откроено в червено и показва, че не всичко работи според очакванията. Задръжте курсора на мишката върху състоянието, за да видите допълнителни подробности.
- Няма скорошни реализации: Състоянието „Няма скорошни реализации“ на действието, водещо до реализация, е откроено в сиво и показва, че през последните 7 дни не са отчетени реализации. Задръжте курсора на мишката върху състоянието, за да видите допълнителни подробности.
- Друго: Можете да видите подробности, като задържите курсора на мишката върху състоянието „Друго“ в общия преглед на действието, водещо до реализация.
За повече информация вижте инструмента за отстраняване на неизправности със състоянието на проследяване на реализациите.
