Przewodnik dotyczący zachowania zgodności z zasadami programu Ad Grants

W styczniu 2018 roku opublikowaliśmy zaktualizowane zasady programu Ad Grants. Zawierały one wskazówki pomocne w uzyskiwaniu lepszych wyników konta.

Pamiętaj, że do przekazywania poszczególnym użytkownikom spersonalizowanych sugestii oraz powiadomień dotyczących braku zgodności z naszymi zasadami wykorzystujemy głównie wewnętrzne powiadomienia w usłudze. Po wprowadzeniu poprawek na koncie w celu zachowania zgodności z zasadami programu możesz poprosić o przywrócenie konta przez internet. 

Wszystkie konta Ad Grants muszą być zgodne z zasadami obowiązującymi w programie Ad Grants, a także standardowymi zasadami programu Google Ads.

Pojedyncze słowa kluczowe są niedozwolone

Zgodnie z zasadami odzwierciedlającymi cel programu Ad Grants używanie pojedynczych słów kluczowych nie jest dozwolone. Słowa kluczowe związane z marką, zatwierdzone nazwy schorzeń i niektóre inne przypadki są uważane za wyjątki od tej zasady. Aby wstrzymać stosowanie pojedynczych słów kluczowych, możesz użyć filtra.

Użyj filtra, aby wyświetlić i wstrzymać pojedyncze słowa kluczowe:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a następnie Kampanie lub Grupy reklam.
3. Nad tabelą „Statystyki” kliknij przycisk filtra .
4. Zacznij wpisywać Tekst słowa kluczowego na liście opcji i go wybierz. Wybierz nie zawiera i w polu tekstowym wstaw spację, naciskając klawisz spacji na klawiaturze.
5. Kliknij Zastosuj, aby wyświetlić listę pojedynczych słów kluczowych. 
6. Aby wrócić do niefiltrowanego widoku tabeli, kliknij X nad tabelą statystyk.
7. (Opcjonalnie) Aby zapisać utworzony filtr na później, kliknij przycisk zapisywania , wpisz nazwę filtra (np. Pojedyncze słowo kluczowe) i kliknij Zapisz.

Zbyt ogólne słowa kluczowe są niedozwolone

Zgodnie z zasadami odzwierciedlającymi cel programu Ad Grants należy wstrzymać lub usunąć zbyt ogólne słowa kluczowe, które nie określają wyraźnie zamiarów osoby wyszukującej, na przykład „bezpłatne filmy”, „e-booki” lub „dzisiejsze wiadomości”.

Ocena jakości strony docelowej dobrze pokazuje, czy słowo kluczowe jest zbyt ogólne. Jeśli ocena dla słowa kluczowego to Poniżej średniej, to znaczy, że użytkownicy nie znajdowali poszukiwanej treści. Rozważ przeformułowanie tych słów kluczowych lub dodanie słów kluczowych z raportu wyszukiwanych haseł, które mają wysoki współczynnik CTR. 

Słowa kluczowe z wynikiem jakości na poziomie 1 lub 2 są niedozwolone

Zgodnie z zasadami odzwierciedlającymi cel programu Ad Grants należy wstrzymać lub usunąć słowa kluczowe z wynikiem jakości na poziomie 1 lub 2. Regularnie sprawdzaj swój wynik jakości i wstrzymuj stosowanie niedozwolonych słów kluczowych. Możesz też ustawić regułę automatyczną, aby system automatycznie wstrzymywał takie słowa. 

Sprawdzanie wyników jakości słów kluczowych

Wynik jakości można znaleźć w kolumnie na karcie Słowa kluczowe. Jego wyświetlanie może jednak nie być domyślnie włączone na Twoim koncie. Aby włączyć wyświetlanie kolumny z wynikiem jakości na karcie słów kluczowych:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe.
4. W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn .
5. W sekcji „Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych”.
6. Kliknij strzałkę w dół obok opcji „Wszystkie kolumny”, a potem otwórz sekcję Wynik jakości.
7. Aby dodać aktualny wynik jakości i stan jego komponentów jako nowe kolumny w tabeli raportowania słów kluczowych, kliknij Wynik jakości.
8. Kliknij Zastosuj.

 Wyniki jakości oznaczone jako „—” stanowią wyjątek od tych zasad i nie są monitorowane.

Wstrzymywanie słów kluczowych z wynikami jakości na poziomie 1 lub 2 za pomocą reguły automatycznej 

Możesz ustawić regułę automatyczną, aby system regularnie wstrzymywał słowa kluczowe z wynikami jakości na poziomie 1 lub 2 przy spełnionym warunku. 

1. W menu kliknij Słowa kluczowe, a następnie, na stronie słów kluczowych, kliknij ikonę z 3 kropkami .
2. Kliknij Tworzenie reguły automatycznej.
3. W sekcji Rodzaj reguły wybierz Wstrzymaj słowa kluczowe.
4. W sekcji Zastosuj w słowach kluczowych wybierz Wszystkie włączone słowa kluczowe.
5. W sekcji Warunek wybierz Wynik jakości, a następnie < oraz 3. Upewnij się, że pole wyboru Uwzględnij słowa kluczowe z wynikiem jakości na poziomie „—” nie jest zaznaczone. 
6. Ustaw częstotliwość Codziennie o 23:00 i wykorzystaj dane z okresu Ten sam dzień.
7. Określ, czy chcesz otrzymywać e-maile z powiadomieniem, wpisz nazwę reguły i kliknij Zapisz regułę. 

Konto musi w każdym miesiącu osiągnąć współczynnik klikalności (CTR) na poziomie co najmniej 5%

Twoje konto może zostać tymczasowo zdezaktywowane, jeśli nie osiągnie współczynnika CTR na poziomie 5% w ciągu dwóch następujących po sobie miesięcy.

Aby poprawić współczynnik CTR, zanim konto zostanie tymczasowo zdezaktywowane lub gdy już do tego doszło, wykonaj te czynności: 

1. Ustaw zakres dat na ostatnie 7 dni, w których Twoje konto było aktywne. Jeśli konto było nieaktywne lub kampanie były wstrzymane, ustaw zakres dat na ostatnie 7 dni, w których reklamy uzyskiwały wyświetlenia. 
2. W menu na pasku bocznym z lewej strony kliknij Kampanie. Na pasku filtrowania nad tabelą statystyk wybierz Stan kampanii, a następnie Wszystkie włączone.
3. W menu kliknij Grupy reklam. Na pasku filtrowania nad tabelą statystyk wybierz Stan grupy reklam, a następnie Wszystkie włączone.
4. W menu kliknij Słowa kluczowe. Na pasku filtrowania nad tabelą statystyk wybierz Stan słowa kluczowego, a następnie Wszystkie włączone. 
5. Posortuj wyniki od największej do najmniejszej liczby wyświetleń, klikając nagłówek kolumny Wyśw. u góry tabeli statystyk. 
6. Wstrzymaj słowa kluczowe z wysoką liczbą wyświetleń (patrz kolumna Wyśw.) i niskim współczynnikiem CTR (patrz kolumna CTR), klikając pole wyboru po lewej stronie słowa kluczowego, a następnie Edytuj i Wstrzymaj. Wykonanie tego kroku umożliwi zwiększenie średniego współczynnika CTR wszystkich włączonych słów kluczowych. 
7. Kontynuuj, dopóki CTR dla całego paska w tabeli statystyk o nazwie Łącznie: filtrowane słowa kluczowe nie osiągnie wartości co najmniej 5%.  

Jeśli Twoje konto zostało już tymczasowo zdezaktywowane, po wykonaniu powyższych czynności i usunięciu innych problemów związanych z zasadami programu Ad Grants wypełnij ten formularz w celu przesłania prośby o ponowną aktywację konta.

Zapoznaj się z naszymi dodatkowymi sugestiami dotyczącymi zwiększania współczynnika CTR. 

Konto musi mieć prawidłowo ustawione śledzenie konwersji (jeśli je stosujesz)

Zgodnie z zasadami programu Ad Grants konta tworzone od stycznia 2018 roku oraz reklamodawcy uczestniczący w programie, którzy korzystają ze strategii inteligentnego określania stawek, muszą stosować dokładne śledzenie konwersji.

Dokładne śledzenie konwersji oznacza raportowanie co najmniej jednej konwersji w miesiącu (patrz kolumna Konwersje). W przypadku gdy współczynnik konwersji jest wysoki (patrz kolumna Współcz. konw.), oznacza to, że konwersja jest odpowiednio skonfigurowana, a wynik jest spowodowany jej wysoką skutecznością. Całkowita liczba kliknięć nie powinna zrównać się z całkowitą liczbą konwersji. 

Jeśli w ostatnim miesiącu nie udało Ci się uzyskać żadnej konwersji, wypróbuj jedno z poniższych rozwiązań:

• Utwórz cel w Google Analytics i zaimportuj go do Google Ads (zalecane) lub dodaj nową konwersję bezpośrednio w Google Ads.
• Jeśli używasz już śledzenia konwersji Google Ads, ale nie raportujesz konwersji, rozwiąż problem z tagiem śledzenia konwersji.
• Jeśli masz już cele ustawione w Google Analytics i zaimportowane do Google Ads, rozwiąż problemy z ustawianiem celów.

Jeśli współczynnik konwersji jest wysoki, upewnij się, że jest to spowodowane wysoką skutecznością konwersji. Najpopularniejsze rozwiązania:

• Rozważ zmianę ustawień, tak by odpowiadały rodzajowi konwersji, i skorzystaj z opcji „licz jedną” zamiast „licz wszystkie” tam, gdzie ma to zastosowanie (patrz opcje liczenia).
• Rozważ śledzenie strony z podziękowaniami, gdzie jest to możliwe, używając śledzenia konwersji Google Ads lub celu Miejsce docelowe w Google Analytics.
• Jeśli nie masz strony z podziękowaniami, wypróbuj Cel inteligentny Google Analytics.
• Zaostrz kryteria definicji konwersji:
  • Jeśli używasz celu Miejsce docelowe lub konwersji, upewnij się, że śledzona strona nie jest powszechną i często odwiedzaną stroną, ale widoczną tylko wtedy, gdy użytkownik wykona skuteczne działanie, np. stroną z podziękowaniem.
  • Jeśli używasz celu Czas trwania, rozważ zwiększenie minimalnej ilości czasu spędzanego na stronie.
  • Jeśli używasz celu Strony/ekrany na sesję, rozważ zwiększenie minimalnej ustawionej wartości.

Wskazówki dotyczące optymalizacji i sposoby rozwiązywania problemów można znaleźć w naszym przewodniku po śledzeniu konwersji w Ad Grants. 

Konto musi mieć co najmniej 2 grupy reklam na kampanię

Utwórz co najmniej 2 grupy reklam na kampanię przy wykorzystaniu zestawu trafnych i ściśle powiązanych słów kluczowych, które są zgodne z 2 powiązanymi reklamami i stroną docelową. Sprawdź nasz raport wyszukiwanych haseł i zobacz, które wyszukiwania złożone uzyskały wysoki współczynnik CTR, a następnie je dodaj.

Dowiedz się, jak tworzyć grupy reklam. 

Musisz mieć co najmniej 2 komponenty z linkami do podstron

Linki do podstron powodują, że osoba szukająca informacji ma więcej możliwości, aby po kliknięciu reklamy bezpośrednio otworzyć Twoją stronę. Zastanów się, jakie konkretnie strony mogą być najbardziej użyteczne dla takich osób (na przykład strona kampanii zbiórki funduszy) i dodaj je jako linki do podstron. 

Dowiedz się, jak dodać linki do podstron. 

Wymagane jest wypełnienie ankiety dotyczącej programu

Wszyscy uczestnicy programu zobowiązani są wypełnić coroczną ankietę dotyczącą programu. Ankieta została przesłana na e-maile logowania na każde konto programu Ad Grants wcześniej w tym roku. Jeśli ankieta została wypełniona, ale masz powiadomienie, że tak nie jest, Twoje odpowiedzi nie zostały prawidłowo przypisane do identyfikatora klienta. Prześlij ankietę ponownie.

Link do ankiety znajduje się tutaj. Zwróć szczególną uwagę na poprawność identyfikatora klienta, który ma postać 10-cyfrowego ciągu „XXXXXXXXXX”. Na jego podstawie rozpoznajemy zgłoszenia.