Az Ad Grants irányelveinek való megfelelés útmutatója

2018 januárjában frissítettük az Ad Grants irányelveit annak érdekében, hogy további segítséget nyújthassunk a jó minőségű fiókok üzemeltetéséhez.

Felhívjuk figyelmét, hogy elsősorban terméken belüli értesítéseket használunk a személyre szabott javaslatok, valamint a szabálysértésekkel kapcsolatos értesítések közlésére. Ha módosította fiókját, és már megfelel az irányelveknek, online kérvényezheti a fiók visszaállítását.

A kifejezetten az Ad Grants szolgáltatásra vonatkozó szabályzat mellett az Ad Grants-fiókoknak meg kell felelniük az általános Google Ads-irányelveknek is.

Nem engedélyezettek az egyszavas kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei szerint az egyszavas kulcsszavak nem engedélyezettek. Az irányelv alóli kivételnek számítanak a saját márkájának kulcsszavai, az elismert egészségügyi problémák, valamint néhány további eset. Egy-egy kulcsszó szüneteltetéséhez használjon szűrőket.

Szűrje ki az egyszavas kulcsszavakat, és szüneteltesse őket

1. Google Ads-fiókjában kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a szakaszmenü Kampányok legördülő listára, majd kattintson a Kampányok vagy a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
3. Kattintson a szűrő gombra a statisztikai táblázat fölött.
4. Kezdjen el gépelni a Kulcsszó szövege mezőben, majd válassza ki a megfelelő találatot a listából. Válassza a nem tartalmazza ezt: lehetőséget, és írjon be egy szóközt a szóköz billentyű egyszeri lenyomásával.
5. Kattintson az Alkalmaz gombra az egyszavas kulcsszavak listájának megjelenítéséhez.
6. Ha vissza szeretne térni a táblázat szűrők nélküli nézetéhez, kattintson a statisztikai táblázat fölötti X gombra.
7. (Nem kötelező) Ha későbbi használat céljából menteni szeretné a létrehozott szűrőt, kattintson a Mentés ikonra, adja meg a szűrő nevét (pl. Egyszavas kulcsszó), majd kattintson a Mentés gombra.

Nem engedélyezettek a túlzottan általános kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei előírják, hogy szüneteltesse vagy távolítsa el a túl általános kulcsszavakat, amelyek nem jelzik a felhasználó szándékát, mint például a következők: „díjmentes videók”, „e-könyvek” vagy „mai hírek”.

A céloldallal kapcsolatos élmény jól jelzi, hogy kulcsszava túl általános-e. Ha egy adott kulcsszó céloldallal kapcsolatos élménye átlagon aluli, az arról tanúskodik, hogy a felhasználók nem találták meg a kívánt tartalmat a keresésüket követően. Vegye fontolóra az ilyen kulcsszavak eltávolítását, illetve a keresőkifejezés-jelentés azon kulcsszavainak a felvételét, melyeknél magas az átkattintási arány.

Nem engedélyezettek az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak

Az Ad Grants küldetésalapú irányelvei előírják az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak szüneteltetését vagy eltávolítását. Ellenőrizze minőségi mutatóját rendszeres időközönként, és szüneteltesse a nem engedélyezett kulcsszavakat. Automatizált szabály beállításával elérheti, hogy a rendszer automatikusan szüneteltesse a kulcsszavakat.

A kulcsszavak minőségi mutatójának ellenőrzése

A minőségi mutató a Kulcsszavak lap egyik oszlopában jelenik meg. Előfordulhat azonban, hogy nem látható alapértelmezés szerint a fiókjában. Ha nem jelenik meg a Minőségi mutató oszlop a Kulcsszavak lapon, adja hozzá a mutatót manuálisan:

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
3. Kattintson a Keresési kulcsszavak lehetőségre.
4. A táblázat jobb felső sarkában kattintson az oszlopok ikonra.
5. A „Kulcsszavakhoz tartozó oszlopok módosítása” területen.
6. Kattintson az „Összes oszlop” melletti legördülő menü nyilára, majd nyissa meg a Minőségi mutató szakaszt.
7. Ha új oszlopként szeretné hozzáadni az aktuális minőségi mutatót és az egyes összetevők állapotát a kulcsszójelentés táblázatához, válassza a Minőségi mutató lehetőséget.
8. Kattintson az Alkalmaz gombra.

   A „–” jellel ellátott minőségi mutatókra nem vonatkozik ez az irányelv, így a rendszer nem is figyeli őket.

Az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavak szüneteltetése automatizált szabállyal

Automatizált szabály beállításával elérheti, hogy a rendszer szabályszerűen szüneteltesse az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavakat, amikor a feltételek teljesülnek.

1. A kulcsszóoldal megnyitásához kattintson az oldalmenü Kulcsszavak pontjára, majd kattintson a hárompontos ikonra .
2. Válassza ki Az automatizált szabály létrehozása lehetőséget.
3. A Szabály típusa pontnál válassza a Kulcsszavak szüneteltetése elemet.
4. Az Alkalmazás a kulcsszavakra részben válassza a Minden engedélyezett kulcsszó lehetőséget.
5. A Feltétel részben válassza a Minőségi mutató lehetőséget, majd a < és 3 elemeket. Győződjön meg arról, hogy törölte a A „–” minőségi mutatójú kulcsszavak beszámítása jelölőnégyzet bejelölését.
6. A Gyakoriság beállítást állítsa Napi, az időpontot pedig 23:00 értékre, és állítsa be az Ugyanazon nap adatainak használatát.
7. Válassza ki, hogy szeretne-e értesítést kapni e-mailben, adja meg a szabály nevét, és kattintson a Szabály mentése gombra.

Tartania kell a havi 5%-os átkattintási arányt (CTR)

Ha két egymást követő hónapban sem éri el az 5%-os átkattintási arányt, akkor fiókját ideiglenesen deaktiválhatjuk.

Ha szeretné kijavítani az átkattintási arányt a fiók ideiglenes deaktiválása előtt, illetve után, hajtsa végre a következő lépéseket:

1. Állítsa a dátumtartományt az utolsó olyan 7 napra, amikor fiókja aktív volt. Fiókja deaktiválása, illetve kampányainak szüneteltetése esetén állítsa a dátumtartományt az utolsó olyan 7 napra, amikor a hirdetései megjelenítéseket értek el.
2. A bal oldalsávon látható oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Kampány állapota és a Minden engedélyezett elemeket.
3. Kattintson az oldalmenüben a Hirdetéscsoportok elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki a Hirdetéscsoport állapota és a Minden engedélyezett lehetőségeket.
4. Kattintson az oldalmenüben a Kulcsszavak elemre. A statisztikai táblázat feletti szűrősávon válassza ki A kulcsszavak állapota és a Minden engedélyezett lehetőséget.
5. Rendezze a kulcsszavakat a legtöbb megjelenítést elérők szerint úgy, hogy a Megj. oszlopnévre kattint.
6. Szüneteltesse a magas megjelenítési számot (lásd a Megj. oszlopot) és alacsony átkattintási arányt (lásd a CTR oszlopot) elért kulcsszavakat: kattintson a kulcsszótól balra található jelölőnégyzetre, majd a Szerkesztés elemre, végül pedig a következő lehetőségre: Szüneteltetés. Ez a lépés növeli az összes engedélyezett kulcsszó átlagos átkattintási arányát.
7. Addig folytassa a szüneteltetéseket, amíg a statisztikai táblázatban az Összes: szűrt kulcsszavak sor CTR-mutatója legalább 5% lesz.  

Ha fiókja már ideiglenesen deaktiválva van, akkor a fenti lépések követése és az Ad Grants-irányelvekkel kapcsolatos összes fennálló probléma kijavítását követően töltse ki ezt az űrlapot az újraaktiválás kérelmezéséhez.

Tekintse meg további javaslatainkat az átkattintási arány javításával kapcsolatban.

Érvényes konverziókövetést kell használnia, ha van ilyen

Az Ad Grants irányelvei megkövetelik, hogy a 2018 januárja óta létrehozott fiókok és a programban intelligens ajánlattételi stratégiákat használó hirdetők pontos konverziókövetést valósítsanak meg.

A pontos konverziókövetés azt jelenti, hogy legalább 1 konverzióról készít jelentést havonta (lásd a Konverziók oszlopot), továbbá azt, hogy amennyiben a konverziós arány magas (lásd a Konv. arány oszlopot), akkor a beállítás megfelelő, és egy jelentős konverzió jó teljesítményét jelöli. Az összes kattintás számának nem szabad közel azonosnak lennie az összes konverzió számával.

Ha nem ért el legalább egy konverziót az elmúlt hónapban, próbálkozzon az alábbi lehetőségek valamelyikével:

• Hozzon létre új célt a Google Analytics szolgáltatásban, majd importálja a Google Ads szolgáltatásba (javasolt megoldás), vagy vegyen fel új konverziót közvetlenül a Google Ads felületén.
• Ha már használja a Google Ads konverziókövetését, de nem készít jelentéseket a konverziókról, végezzen problémamegoldást a konverziókövetési címkéjével.
• Ha már beállított Google Analytics-célokat, majd importálta őket a Google Ads szolgáltatásba, akkor végezzen hibaelhárítást a célok beállítását érintően.

Ha konverziós aránya magas, erősítse meg, hogy a jó teljesítmény oka a jelentős konverzió. A leggyakoribb javítások között megtalálhatók a következők:

• Vegye fontolóra a beállítások módosítását annak érdekében, hogy megfeleljenek a konverzió típusának, és egyet számláljon az összes konverzió helyett (lásd a számlálási beállításokat), ahol megoldható.
• Amikor csak lehetséges, vegye fontolóra a „Köszönjük!” oldal követését a Google Ads konverziókövetésével, illetve Cél típusú cél beállításával a Google Analytics szolgáltatásban.
• Ha nincs „Köszönjük!” oldala, amelyet követhetne a webhelyén, próbálkozzon a Google Analytics Intelligens célok funkciójával.
• Növelje a korlátozások mértékét azzal kapcsolatban, hogy mi számít konverziónak:
  • Ha Cél típusú célt vagy konverziót használ, biztosítsa, hogy a követett oldal nem az egyik gyakran felkeresett, általános oldal, hanem olyan, amelyiket azt követően érnek el a felhasználók, hogy hasznos műveletet hajtottak végre (ilyen például a „Köszönjük!” oldal).
  • Ha Időtartam típusú célt használ, vegye fontolóra a webhelyen töltött minimális idő növelését.
  • Ha Oldalak/képernyők munkamenetenként típusú célt használ, vegye fontolóra a minimális látogatószám növelését.

Az optimalizálási tippek és a problémamegoldási lépések megtalálhatók az Ad Grants konverziókövetési útmutatójában.

Kampányonként legalább két hirdetéscsoporttal kell rendelkeznie

Hozzon létre kampányonként legalább két hirdetéscsoportot olyan, jelentős mértékben releváns és szorosan összefüggő kulcsszavakkal, amelyek illeszkednek a két kapcsolódó hirdetéshez és a céloldalakhoz. A keresőkifejezés-jelentés futtatásával nézze meg, hogy mely többszavas keresések értek el jó átkattintási arányt, majd vegye fel ezeket a kifejezéseket.

További információ a hirdetéscsoportok létrehozásáról.

Legalább két belsőlinkeszköz szükséges

A belső linkek révén a keresést végző személy több lehetőségre kattinthat közvetlenül a hirdetésből, és ezáltal az Ön webhelyének különböző céloldalaira juthat. Vegye fontolóra, hogy mely oldalak lehetnek a legértékesebbek a keresést végző személyeknek, és vegyen fel rájuk (például az adománygyűjtő kampány kampányoldalára) mutató belső linkeket.

További információ a belső linkek hozzáadásáról.

Ki kell töltenie a program kérdőívét

Minden kedvezményezettnek ki kell töltenie a programhoz tartozó éves kérdőívet. A kérdőívet minden egyes Ad Grants-fiók bejelentkezési e-mail-címére elküldtük az idei év korábbi szakaszában. Ha beküldte a kérdőívet, és mégis arról kap értesítést, hogy még nem töltötte ki, akkor nem sikerült rögzítenünk a beküldést a megadott ügyfél-azonosító alapján, ezért ilyenkor újra be kell küldenie a kérdőívet.

A kérdőív linkje itt található. Figyeljen oda az ügyfél-azonosító megadására, amely 10 számjegyből áll („XXXXXXXXXX”), mert ez alapján tudjuk azonosítani a beküldött kérdőívet.