Opas Ad Grantsin käytäntöjen noudattamiseen

Julkaisimme päivitetyt Ad Grants ‐käytännöt tammikuussa 2018 tarjotaksemme lisäohjeita laadukkaan tilin ylläpitämiseen.

Lähetämme yksilöityjä suosituksia ja ilmoituksia käytäntöjen vastaisesta toiminnasta pääasiassa tuotteiden sisäisillä ilmoituksilla. Kun olet muokannut tilisi käytäntöjen mukaiseksi, pyydä tilin palauttamista verkossa. 

Kaikkien Ad Grants ‑tilien on oltava Ad Grants ‑käytäntöjen lisäksi Google Ads ‑vakiokäytäntöjen mukaisia.

Yhden sanan avainsanoja ei sallita

Ad Grantsin tehtäväpohjaisen käytännön mukaan yhden sanan avainsanoja ei sallita. Omat brändiavainsanat, hyväksytyt sairaudet ja jotkin muut tapaukset muodostavat poikkeuksen tähän käytäntöön. Voit keskeyttää yksittäisten avainsanojen käytön suodattimen avulla.

Yksittäisten avainsanojen suodattaminen ja keskeyttäminen

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa ja sitten Kampanjat tai Mainosryhmät.
3. Klikkaa tilastotaulukon yläpuolella olevaa suodatinpainiketta .
4. Aloita kirjoittamalla avainsanatekstiä ja valitse se vaihtoehdoista. Valitse ei sisällä ja lisää tekstikenttään välilyönti painamalla välilyöntinäppäintä kerran.
5. Klikkaa Käytä, niin näet yksittäisten avainsanojen listan. 
6. Jos haluat palata suodattamattomaan taulukkonäkymään, klikkaa tilastotaulukon yläpuolelta X-painiketta.
7. (Valinnainen) Jos haluat tallentaa luomasi suodattimen myöhempää käyttöä varten, klikkaa tallennuspainiketta , lisää suodattimelle nimi (esim. Yksi avainsana) ja klikkaa Tallenna.

Liian yleisluontoisia avainsanoja ei sallita

Ad Grantsin tehtäväpohjainen käytäntö edellyttää, että liian yleisluontoiset avainsanat, jotka eivät liity hakuja tekevän henkilön aikeisiin, on keskeytettävä tai poistettava. Tällaisia ovat esimerkiksi "maksuttomat videot", "e-kirjat" tai "päivän uutiset".

Voit arvioida laskeutumissivukokemuksen avulla, onko avainsana liian yleisluontoinen. Jos avainsanan laskeutumissivukokemus on keskiarvon alapuolella, käyttäjät eivät ole löytäneet hakemaansa sisältöä. Suosittelemme muotoilemaan tällaiset avainsanat uudelleen tai lisäämään hakutermiraportissa olevia avainsanoja, joiden klikkausprosentti on hyvä. 

Avainsanat, joiden laatupisteet ovat 1 tai 2, ovat kiellettyjä

Ad Grantsin tehtäväpohjainen käytäntö edellyttää, että avainsanat, joiden laatupisteet ovat 1 tai 2, on keskeytettävä tai poistettava. Tarkista laatupisteet säännöllisesti, jotta voit keskeyttää kielletyt avainsanat. Voit myös luoda automaattisen säännön, jolloin järjestelmä keskeyttää nämä avainsanat automaattisesti puolestasi. 

Näin tarkistat avainsanojen laatupisteet

Laatupisteet näkyvät Avainsanat-välilehden sarakkeessa. Se ei kuitenkaan ehkä näy tililläsi oletuksena. Jos et näe Laatupisteet-saraketta Avainsanat-välilehdellä, voit lisätä sen seuraavasti:

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat‑kuvaketta .
2. Klikkaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö.
3. Klikkaa Hakuavainsanat.
4. Klikkaa taulukon oikeasta yläkulmasta sarakekuvaketta .
5. Mene Muokkaa avainsanasarakkeita ‑kohtaan.
6. Klikkaa Kaikki sarakkeet ‑kohdan vieressä olevaa avausnuolta ja avaa Laatupisteet-osio.
7. Jos haluat lisätä tämänhetkiset laatupisteet ja niiden osatekijöiden saamat arviot avainsanojen raportointitaulukkoon uusina sarakkeina, valitse Laatupisteet.
8. Klikkaa Käytä.

   "–"-merkinnällä merkityt laatupisteet eivät kuulu tämän käytännön piiriin, eikä niitä seurata.

Avainsanojen keskeyttäminen automaattisella säännöllä, jos niiden laatupisteet ovat 1 tai 2 

Voit luoda automaattisen säännön, jolloin järjestelmä keskeyttää säännöllisesti avainsanat, joiden laatupisteet ovat 1 tai 2, kun ehto täyttyy. 

1. Siirry avainsanasivulle valitsemalla sivuvalikosta Avainsanat ja klikkaa sitten kolmen pisteen kuvaketta .
2. Valitse Luo automaattinen sääntö.
3. Valitse Säännön tyyppi ‑kohdasta Keskeytä avainsanat.
4. Valitse Käytä näihin avainsanoihin ‑kohdasta Kaikki käytössä olevat avainsanat.
5. Valitse Ehto-kohdasta Laatupisteet, sitten < ja 3. Varmista, että kohdan Sisällytä avainsanat, joiden laatupisteet ovat — valintaruutu ei ole valittuna. 
6. Valitse Aikataulu-kohdasta Päivittäin, aseta ajaksi 23.00 ja datan käyttöajaksi Sama päivä.
7. Valitse, haluatko sähköposti-ilmoituksen, kirjoita säännön nimi ja klikkaa Tallenna sääntö. 

Kuukausittaisen klikkausprosentin on oltava vähintään 5 %

Jos klikkausprosentti jää viiden prosentin alapuolelle kahtena peräkkäisenä kuukautena, tili voidaan poistaa käytöstä.

Näin voit korjata klikkausprosentin ennen kuin tili poistetaan väliaikaisesti käytöstä tai sen jälkeen: 

1. Valitse aikaväliksi 7 viime päivää, jolloin tilisi on ollut aktiivinen. Jos tilisi on poistettu käytöstä tai kampanjat on keskeytetty, valitse aikaväliksi seitsemän viime päivää, joina mainoksissasi on kertynyt impressioita. 
2. Klikkaa vasemman reunan sivuvalikosta Kampanjat. Valitse tilastotaulukon yläpuolelta olevasta suodatinpalkista Kampanjan tila ja Kaikki käytössä olevat.
3. Klikkaa sivuvalikosta Mainosryhmät. Valitse tilastotaulukon yläpuolelta olevasta suodatinpalkista Mainosryhmän tila ja Kaikki käytössä olevat.
4. Klikkaa sivuvalikosta Avainsanat. Valitse tilastotaulukon yläpuolelta olevasta suodatinpalkista Avainsanan tila ja Kaikki käytössä olevat. 
5. Lajittele tiedot suurimpien impressiomäärien mukaan klikkaamalla tilastotaulukon yläreunasta sarakeotsikkoa Impressiot. 
6. Keskeytä avainsanat, joilla on paljon impressioita (katso Impressiot-sarake) mutta alhainen klikkausprosentti (katso Klikkausprosentti-sarake), klikkaamalla avainsanan vasemmalla puolella olevaa valintaruutua, valitsemalla Muokkaa ja sitten Keskeytä. Tämä vaihe parantaa kaikkien käytössä olevien avainsanojen keskimääräistä klikkausprosenttia. 
7. Jatka, kunnes tilastotaulukon kokonaispalkin Yhteensä: Suodatetut avainsanat ‐klikkausprosentti on vähintään 5 %.  

Jos tili on jo poistettu tilapäisesti käytöstä ja olet seurannut yllä olevia ohjeita ja kaikki muut Ad Grants ‐käytäntöön liittyvät ongelmat on korjattu, pyydä tilin uudelleenaktivointia täyttämällä tämä lomake.

Tutustu myös muihin ehdotuksiimme klikkausprosentin parantamiseksi. 

Konversioseurannan on oltava käytössä ja oikein määritetty (soveltuvissa tilanteissa)

Ad Grants ‐käytäntö edellyttää, että tammikuusta 2018 lähtien luotujen tilien ja Smart Bidding ‐strategioita käyttävien mainostajien on otettava käyttöön tarkka konversioseuranta.

Tarkka konversioseuranta tarkoittaa, että raportoit vähintään yhden konversion kuukaudessa (katso Konversiot-sarake) ja että jos konversioprosentti on korkea (katso Konv. pros. -sarake), se on määritetty oikein ja johtuu merkityksellisen konversion tehokkuudesta. Klikkausten kokonaismäärän ei pitäisi olla läheskään sama kuin konversioiden kokonaismäärä. 

Jos et ole saanut vähintään yhtä konversiota viime kuussa, kokeile jotakin seuraavista vaihtoehdoista:

• Luo tavoite Google Analyticsissa ja tuo se Google Adsiin (suositus) tai lisää uusi konversio suoraan Google Adsissa.
• Jos käytät jo Google Adsin konversioseurantaa, mutta et näe konversioita ei näy, ratkaise konversioseurantatagiin liittyvät ongelmat.
• Jos olet jo ottanut Google Analytics ‐tavoitteita käyttöön ja tuonut ne Google Adsiin, ratkaise tavoiteasetusten ongelmat.

Jos konversioprosentti on korkea, varmista, että se johtuu merkityksellisen konversion tehokkuudesta. Tärkeimpiä korjauksia ovat esimerkiksi seuraavat:

• Muuta asetuksia konversiotyypin mukaan ja valitse tarvittaessa "laske yksi" "laske kaikki" ‐asetuksen sijaan (katso laskentavaihtoehdot).
• Harkitse kiitossivun seurantaa mahdollisuuksien mukaan Google Adsin konversioseurannan tai Google Analyticsin kohdetavoitteen avulla.
• Jos sivustollasi ei ole seurattavaa kiitossivua, kokeile Google Analyticsin älykästä tavoitetta.
• Nosta konversion laskemiseen liittyvää kynnystä:
  • Jos käytät kohdetavoitetta tai konversiota, varmista, että seuraamasi sivu ei ole yleinen sivu, jolla käydään usein, vaan sivu, jolle käyttäjät siirtyvät tekemänsä merkityksellisen toiminnon jälkeen (esim. kiitossivu).
  • Jos käytät kestotavoitetta, harkitse sivustolla vietetyn vähimmäisajan pidentämistä.
  • Jos käytät istuntokohtaista sivu- tai näyttömäärää mittaavia tavoitetta, harkitse vähimmäismäärän nostamista.

Optimointivinkkejä ja ohjeita ongelmien ratkaisemiseen löytyy Ad Grantsin konversioseurantaoppaasta. 

Kampanjassa on oltava vähintään kaksi mainosryhmää

Luo jokaista kampanjaa kohden vähintään kaksi mainosryhmää, joiden avainsanat ovat relevantteja ja jotka liittyvät toisiinsa, ryhmän mainoksiin ja kohteena olevaan laskeutumissivuun. Tarkista hakutermiraportista, mitkä usean sanan haut ovat saaneet hyvän klikkausprosentin, ja lisää ne.

Katso, miten mainosryhmiä luodaan. 

Vähintään kaksi sivustolinkkielementtiä

Sivustolinkkien avulla haun tekevä käyttäjä voi klikata mainoksesta suoraan sivustosi laskeutumissivuille. Mieti, mitkä sivut voivat olla hyödyllisimpiä hakujen tekijöille, ja lisää ne sivustolinkkeinä. Voit esimerkiksi lisätä kampanjasivun rahankeräyskampanjalle. 

Katso, miten sivustolinkkejä lisätään. 

Sinun on vastattava ohjelmakyselyyn

Kaikkien saajien on vastattava vuosittaiseen ohjelmakyselyyn. Kysely on lähetetty kunkin Ad Grants ‐tilin kirjautumissähköpostiosoitteisiin aiemmin tänä vuonna. Jos olet lähettänyt sen, mutta saat ilmoituksen, että se on vielä viimeisteltävä, emme ole voineet vastauksia lisäämäsi asiakastunnuksen perusteella. Lähetä ne uudelleen.

Kyselyn linkki löytyy täältä. Lisää huolellisesti 10-numeroinen asiakastunnus ("XXXXXXXXXX"), jotta tunnistamme lähettämäsi vastaukset.