Ръководство за спазване на правилата на Ad Grants

През януари 2018 г. правилата на Ad Grants бяха актуализирани, за да предоставим повече указания за управлението на профил с високо качество.

Моля, обърнете внимание, че за предоставяне на персонализирани предложения и за известяване за неспазване на правилата използваме най-вече известия в продукта. След като промените профила си така, че да спазва правилата, заявете възстановяването му онлайн.

Всички профили в Ad Grants трябва да спазват конкретните правила на програмата, както и стандартните правила на Google Ads.

Не се допускат единични ключови думи

Съгласно правилата на Ad Grants в подкрепа на кауза не се допускат единични ключови думи. Изключение от тези правила са ключовите думи, свързани с марката ви, одобрени заболявания и някои други случаи. За да поставите на пауза единични ключови думи, можете да използвате филтър.

Филтриране и поставяне на пауза на единични ключови думи

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията и след това – върху Кампании или Рекламни групи.
3. Кликнете върху бутона за филтриране  над таблицата със статистически данни.
4. Започнете да въвеждате Текст на ключовите думи от списъка с опции. Изберете съответната опция. Изберете не съдържа и в текстовото поле въведете интервал, като натиснете клавиша за интервал на клавиатурата си веднъж.
5. Кликнете върху Прилагане, за да видите списък с единични ключови думи.
6. За да се върнете към нефилтриран табличен изглед, кликнете върху знака X над таблицата със статистически данни.
7. (По избор) За да запазите създадения от вас филтър за употреба в бъдеще, кликнете върху бутона за запазване , въведете име за филтъра (т.е. „единична ключова дума“) и кликнете върху Запазване.

Не се допускат прекалено общи ключови думи

Правилата на Ad Grants в подкрепа на кауза изискват прекалено общите ключови думи, които не посочват намерението на човека, извършващ търсенето, да бъдат поставени на пауза или премахнати, например: „видеоклипове без парично заплащане“, „електронни книги“ или „днешните новини“.

Практическата работа с целевата страница е добър индикатор за това дали ключовата ви дума е прекалено обща. Ако практическата работа с целевата страница за дадена ключова дума е под средното ниво, значи потребителите не са намирали търсеното съдържание. Помислете дали да не промените съответните ключови думи или да не добавите такива от отчета за думите за търсене, които имат висока CTR.

Не се разрешават ключови думи с качествен рейтинг 1 или 2

Правилата на Ad Grants за кампаниите в подкрепа на кауза изискват ключовите думи с качествен рейтинг 1 или 2 да бъдат поставени на пауза или премахнати. Проверявайте качествения си рейтинг редовно, за да поставяте на пауза непозволените ключови думи. Можете също да настроите автоматизирано правило, така че системата автоматично да поставя тези ключови думи на пауза вместо вас.

Как да проверите качествения рейтинг на ключовите си думи

Можете да намерите качествения рейтинг в графа в раздела „Ключови думи“. Възможно е обаче графата да не се показва в профила ви по подразбиране. Ако не виждате графата „Качествен рейтинг“ в раздела „Ключови думи“, можете да я добавите:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху Аудитории, ключови думи и съдържание.
3. Кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
4. В горния десен ъгъл на таблицата кликнете върху иконата за графи .
5. Под „Промяна на графите за ключови думи“.
6. Кликнете върху стрелката за падащо меню до „Всички графи“ и след това отворете секцията „Качествен рейтинг“.
7. За да добавите текущия качествен рейтинг и състоянието на компонентите му като нови графи в таблицата с подробни данни за ключовите думи, изберете Качествен рейтинг.
8. Кликнете върху Прилагане.

Качествените рейтинги, означени с „—“, са освободени от тези правила и не се наблюдават.

Поставяне на пауза на ключовите думи с качествен рейтинг 1 или 2 посредством автоматизирано правило

Можете да настроите автоматизирано правило, така че системата редовно да поставя на пауза ключовите думи с качествен рейтинг 1 или 2 вместо вас, когато съответното условие е спазено.

1. Кликнете върху Ключови думи в страничното меню, за да отворите страницата „Ключови думи“, и изберете иконата с три точки .
2. Изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. За Тип правило изберете Поставяне на ключовите думи на пауза.
4. За опцията Да се приложи за ключовите думи изберете Всички активирани ключови думи.
5. За опцията Условие изберете Качествен рейтинг и след това задайте < и 3. Уверете се, че няма отметка в квадратчето за „Включва ключови думи с качествен рейтинг „–“.
6. За честотата задайте Ежедневно, за час изберете 23:00 и посoчете да се използват данните от същия ден.
7. Изберете дали да получавате известие по имейл, въведете име на правилото и кликнете върху Запазване на правилото.

Трябва да поддържате 5% честота на кликване (CTR) всеки месец

Ако CTR за профила ви бъде по-малко от 5% през два последователни месеца, той може да бъде деактивиран временно.

За да коригирате CTR, преди профилът ви да бъде временно деактивиран или след временното му деактивиране, изпълнете следните стъпки:

1. За периода от време задайте последните 7 дни, през които профилът ви е бил активен. Ако профилът ви е бил деактивиран или кампаниите са били поставени на пауза, задайте периода от време за последните 7 дни, през които рекламите ви са натрупвали импресии.
2. В страничното меню в лявата странична лента кликнете върху Кампании. В лентата за филтриране над таблицата със статистически данни изберете Състояние на кампанията и Всички активирани.
3. В страничното меню кликнете върху Рекламни групи. В лентата за филтриране над таблицата със статистически данни изберете Състояние на рекламната група и Всички активирани.
4. Кликнете върху Ключови думи в страничното меню. В лентата за филтриране над таблицата със статистически данни изберете Състояние на ключовата дума и Всички активирани.
5. Подредете ги по низходящ ред на импресиите, като кликнете върху заглавката на графата Импр. в горната част на таблицата със статистически данни.
6. Поставете на пауза ключовите думи с голям брой импресии (вижте графата „Импр.“) и ниска CTR (вижте графата „CTR“), като кликнете върху квадратчето за отметка вляво от ключовата дума, изберете Редактиране и след това – Пауза. Тази стъпка ще увеличи средната CTR на всички активирани ключови думи.
7. Продължете, докато показателят за CTR за лентата за общия брой в таблицата със статистически данни, наречен Общо: филтрирани ключови думи, достигне поне 5%.  

Ако профилът ви вече е временно деактивиран, след като изпълните стъпките по-горе и отстраните всички други нерешени потенциални нарушения на правилата на Ad Grants, попълнете този формуляр, за да заявите повторно активиране.

Проверете допълнителните ни предложения за подобряване на CTR.

Трябва да имате валидно проследяване на реализациите (ако е приложимо)

Правилата на Ad Grants изискват профилите, създадени след януари 2018 г., както и рекламодателите в програмата, използващи стратегии за „Интелигентно офериране“, трябва да внедрят точно проследяване на реализациите.

Точно проследяване на реализациите означава, че отчитате поне 1 реализация на месец (вижте графата Реализации) и че ако процентът на реализация е висок (вижте графата % на реализация ), той е настроен точно и се дължи на високата ефективност на значима реализация. Общият брой кликвания не трябва да е почти равен на общия брой реализации.

Ако не сте получили поне 1 реализация през последния месец, изпробвайте една от следните опции:

• Създайте цел в Google Анализ и я импортирайте в Google Ads (препоръчително) или добавете нова реализация директно в Google Ads.
• Ако вече използвате проследяване на реализациите в Google Ads, но не отчитате реализации, отстранете неизправностите с маркера си за проследяване на реализациите.
• Ако вече сте настроили цели в Google Анализ и сте ги импортирали в Google Ads, отстранете неизправностите с настройването на целите.

В случай че процентът ви на реализация е висок, потвърдете, че това се дължи на високата ефективност за значима реализация. Основните корекции включват:

• Добре е да промените настройките си така, че да съответстват на типа реализация, и да отчитате една вместо всяка реализация, когато е уместно (вижте опциите за отчитане).
• Добре е да проследявате страница за изразяване на благодарност, където е възможно, като използвате проследяване на реализациите в Google Ads или цел от типа „Местоназначение“ в Google Анализ.
• Ако нямате страница за изразяване на благодарност, която да проследявате на сайта си, изпробвайте интелигентна цел в Google Анализ
• Увеличете прага за това какво се отчита като реализация:
  • Ако използвате цел от типа „Местоназначение“ или реализация, уверете се, че страницата, която проследявате, не е често посещавана обикновена страница, а такава, до която се осъществява достъп, след като някой извърши значимо действие, т.е. страница за изразяване на благодарност.
  • Ако използвате цел от типа „Продължителност“, добре е да увеличите минималното време, прекарано на сайта.
  • Ако използвате цел от типа „Страници/екрани на сесия“, добре е да увеличите минималния брой посещения.

Съвети за оптимизиране и стъпки за отстраняване на неизправности можете да намерите в ръководството ни за проследяване на реализациите за Ad Grants.

Трябва да имате поне две рекламни групи на кампания

Създайте поне 2 рекламни групи на кампания с набор от много подходящи и тясно свързани ключови думи, които съответстват на двете свързани реклами и целевата страница от типа „Местоназначение“. Прегледайте отчета за думите за търсене, за да видите кои търсения с няколко думи имат добра CTR, и ги добавете.

Научете как да създавате рекламни групи.

Трябва да имате поне 2 актива за връзки към сайта

Връзките към сайта предоставят на човека, извършващ търсенето, повече възможности да кликне директно от рекламата ви към целевите страници на сайта ви. Помислете кои конкретни страници може да са най-ценни за хората, които търсят, и ги добавете като връзки към сайта, например страница на кампания за набиране на средства.

Научете как да добавяте връзки към сайта.

Трябва да отговорите на анкетата за програмата

Всички бенефициери трябва да попълнят годишна анкета за програмата. Анкетата е изпратена по-рано през годината до имейл адресите за вход във всеки профил в Ad Grants. Ако сте я попълнили, но получите известие, че все още трябва да бъде завършена, това означава, че не сме успели да обработим успешно изпратената от вас информация въз основа на въведения ID на клиент. Моля, изпратете я отново.

Връзката към анкетата можете да намерите тук. Обърнете специално внимание, когато въвеждате своя ID на клиент във формат от 10 цифри „XXXXXXXXXX“, за да можем да идентифицираме изпратената от вас информация.