Щоб облікові записи Ad Grants, які використовують Google Ads, могли й надалі брати участь у програмі, вони мають підтримувати показник CTR на рівні 5% щомісяця. Показник CTR означає, що ваші оголошення релевантні й корисні для людей.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Розгорніть спадне меню Кампанії. Натисніть Кампанії, Групи оголошень або Оголошення.
- Також можна натиснути спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент і вибрати варіант Ключові слова для пошукової мережі.
- Над таблицею статистики натисніть значок стовпців
.
- У спадному меню виберіть Змінити стовпці.
- Виберіть стовпці, які потрібно включити в таблицю, зокрема Показник CTR. Ви можете поставити або зняти прапорці для будь-яких стовпців однієї категорії.
- (Необов’язково.) Щоб зберегти набір стовпців для подальшого використання, натисніть поле "Збережіть набір стовпців (необов’язково)" і введіть назву для відповідного набору. Після цього збережені стовпці з’являться в спадному меню "Змінити стовпці".
- Натисніть Застосувати. Додані стовпці показуватимуться в таблиці статистичних даних.
.Поради щодо покращення показника CTR
Ми підготували поради, які допоможуть вам підвищити середній показник CTR в обліковому записі.
Призупиніть ключові слова з великою кількістю показів і низьким показником CTR
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент. Потім виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
- Угорі праворуч виберіть діапазон дат "Минулий тиждень" (або останній тиждень, коли обліковий запис був активним).
- Натисніть назву стовпця "Пок.", щоб відсортувати таблицю за ключовими словами з найбільшою кількістю показів.
- Почніть призупиняти ключові слова з показником CTR 4% або менше, доки рядок "Усього: відфільтровані ключові слова" не матиме показник CTR 4% або вище.
Показник CTR "Усього: відфільтровані ключові слова" перевірятиметься, якщо ваш обліковий запис буде деактивовано через те, що він не відповідає вимогам щодо показника CTR (принаймні 5%). Щоб ваш запит на повторну активацію було схвалено, цей показник має бути не меншим за 5%.
Призупиніть загальні ключові слова
Переконайтеся, що немає ключових слів з одного слова або занадто загальних термінів, які не відображають наміру користувача під час пошуку. Призупиніть або відредагуйте їх, указавши додатковий текст для кращого контексту.
Додайте мінус-слова зі звіту про пошукові терміни
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент. Потім виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
- Угорі виберіть "Пошукові терміни".
- Щоб переглянути пошукові терміни лише для вибраної групи ключових слів, натисніть "Ключові слова для пошукової мережі", а потім установіть прапорці біля ключових слів, з якими ви хочете переглянути ключові терміни. Потім натисніть "Пошукові терміни" в меню над таблицею.
- Поставте прапорці поруч із пошуковими термінами, які потрібно додати до мінус-слів, а потім натисніть "Додати як мінус-слово". За умовчанням мінус-слова зі звіту про пошукові терміни додаються до пошукових кампаній із точною відповідністю. Щоб змінити тип відповідності, використовуйте спеціальні символи.
- Тут можна додати мінус-слова до групи оголошень, кампанії, наявного списку мінус-слів або створити новий.
Примітка.
Переконайтеся, що мінус-слова не збігаються з вибраними ключовими словами, оскільки тоді вони блокуватимуть показ оголошення.
Переконайтеся, що для кожної активної кампанії налаштовано географічне націлювання
Якщо не вказати місцеположення, оголошення можуть показуватися в усьому світі, що негативно вплине на показник CTR і показник якості в регіонах, де ви не працюєте.
Якщо ви рекламуєте щось, що стосується певного місцевого регіону, міста або країни, створіть окрему кампанію, налаштуйте націлювання на цей регіон і вкажіть це саме місцеположення в оголошеннях і на цільовій сторінці.
- Реклама, спрямована на залучення волонтерів у притулок для тварин у міському районі
- Кампанія: "Волонтерство – Квінз, Нью-Йорк"
- Цільове місцеположення: "Квінз, Нью-Йорк, США"
- Група оголошень: "Волонтерство із собаками"
- Ключові слова:
- волонтерство із собаками у Квінз;
- допомога собакам у Квінз;
- робота із собаками поблизу.
Об’єднуйте ключові слова в групи оголошень із вузькою тематикою
Створюйте привабливі оголошення, які спонукатимуть аудиторію до дії
Призначайте ставки для кампаній із назвами брендів
Увімкніть усі об’єкти, які можуть бути дієвими для вашої неприбуткової організації
Рекламодавці витрачають чимало часу на оптимізацію тексту оголошення, що дуже добре. Однак щоб покращити показник CTR, часто потрібно просто додати розширення. Після цього оголошення стає привабливішим для потенційних клієнтів, оскільки в ньому з’являється додаткова корисна інформація.
Кожен тип розширення оголошення має певні переваги для користувача й може підвищити показник CTR. Згідно з нашими даними, після додавання нового типу об’єктів показник CTR збільшується в середньому на 10–15%*.
* Фактичні показники різняться для кожного клієнта й залежать від типу компанії, розширення та інших чинників. Google не гарантує, що розширення принесуть позитивні результати.Визначте, які варіанти дієві саме для вашої неприбуткової організації, і використовуйте їх. Оптимальна комбінація розширень автоматично визначається на кожному аукціоні. Додаткова інформація може допомогти в просуванні бренду й зробити оголошення помітнішим на сторінці результатів пошуку.
Нижче наведено об’єкти, які можна використовувати залежно від цілі.
Вибирайте ті об’єкти, які найбільше відповідають вашій основній рекламній цілі. Нижче перелічено найпоширеніші рекламні цілі й об’єкти, що допомагають їх досягти. Докладніше про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
Ціль: заохотити користувачів відвідати вашу неприбуткову організацію
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів до своїх фізичних закладів (наприклад, до їдальні для безхатченків або благодійного магазину), радимо застосовувати перелічені нижче об’єкти.
Об’єкти адрес
Заохочуйте клієнтів відвідувати вас, показуючи адресу, кнопку виклику й посилання на сторінку з інформацією про вашу неприбуткову організацію, де відвідувачі можуть побачити графік роботи, фотографії, маршрути проїзду тощо. Якщо ви хочете, щоб клієнти відвідували вашу неприбуткову організацію, але телефонували на загальний номер компанії, крім розширення з адресою, указуйте додатково номер телефону.
Докладніше про об’єкти адрес.
Об’єкти додаткової інформації
Укажіть в оголошенні додатковий текст, який не містить посилання, але спонукає користувачів натиснути основний заголовок оголошення, наприклад "Тисячі безкоштовних онлайн-курсів".
Докладніше про об’єкти додаткової інформації.
Ціль: заохотити користувачів зв’язатися з вами
Якщо ви хочете, щоб клієнти телефонували або надсилали вам текстові повідомлення, застосовуйте об’єкти дзвінків.
Об’єкти дзвінків
Додайте в оголошення номер телефону неприбуткової організації або кнопку виклику, щоб спонукати клієнтів телефонувати вам.
Докладніше про об’єкти дзвінків.
Ціль: заохотити людей здійснити конверсію на вашому вебсайті
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів на свій сайт, використовуйте перелічені нижче об’єкти.
Об’єкти додаткових посилань
Спрямовуйте клієнтів на певні сторінки свого вебсайту (наприклад, "Пожертвувати зараз" або "Зареєструватися як волонтер").
Докладніше про об’єкти додаткових посилань.
Об’єкти додаткової інформації
Укажіть в оголошенні додатковий текст, який не містить посилання, але спонукає користувачів натиснути основний заголовок оголошення, наприклад "Безкоштовні онлайн-курси".
Докладніше про об’єкти додаткової інформації.
Ціль: заохотити користувачів завантажити ваш додаток
Якщо ви хочете, щоб користувачі завантажували ваш додаток, скористайтесь об’єктом додатка.
Об’єкти додатків
Ці об’єкти доступні в усіх країнах на планшетах і мобільних пристроях Android та iOS. Вони допомагають заохотити користувачів завантажити ваш додаток. Докладніше про об’єкти додатків.
Як надіслати запит на повторну активацію, якщо обліковий запис деактивовано через те, що показник CTR не досягає 5%
Якщо показник CTR не досягатиме 5% протягом двох місяців поспіль, обліковий запис буде деактивовано, доки ви не внесете в нього зміни, виконавши наведені вище дії. Перевірте показник CTR, відфільтруйте ввімкнені кампанії і ключові слова й переконайтеся, що показник CTR для рядка "Усього: відфільтровані ключові слова" становить принаймні 5% за останній тиждень. Після цього зв’яжіться з нами, щоб надіслати запит на відновлення.
Як надіслати запит на повторну активацію, якщо ви не можете досягти показника CTR у 5%
Розумні кампанії звільнено від вимоги щодо показника CTR у 5% через автоматизоване керування. Якщо ви не можете внести зміни, необхідні для досягнення показника CTR у 5% у Google Ads, то й далі можете користуватися перевагами програми Google Ad Grants за допомогою розумних кампаній.
