Аккаунты Ad Grants, в которых используется Google Реклама, для участия в программе должны поддерживать ежемесячный показатель CTR на уровне 5 %. Высокий CTR указывает, что ваши объявления актуальны и полезны для пользователей.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В раскрывающемся меню выберите Кампании. Нажмите Кампании, Группы объявлений или Объявления.
- Также в раскрывающемся меню можно выбрать Аудитории, ключевые слова и контент. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Нажмите на значок Столбцы
над таблицей статистики.
- В раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
- Выберите нужные столбцы, в том числе CTR. Вы можете добавлять в таблицу или удалять из нее любые столбцы одной категории.
- При необходимости вы можете сохранить выбранные столбцы. Для этого нажмите на поле "Сохранить набор столбцов” и введите название нового набора. Сохраненные столбцы появятся в раскрывающемся меню "Изменить столбцы".
- Нажмите Применить. Добавленные столбцы появятся в таблице статистики.
над таблицей статистики.Как повысить показатель CTR
Мы подготовили для вас несколько советов, которые помогут повысить средний показатель CTR в аккаунте.
Приостановите ключевые слова с большим количеством показов и низким показателем CTR
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающееся меню Аудитории, ключевые слова и контент. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- В меню диапазона дат в правой верхней части страницы выберите "Прошлая неделя" (или укажите последнюю неделю, на которой аккаунт был активен).
- Нажмите на заголовок столбца "Показы", чтобы упорядочить слова по этому параметру.
- Приостанавливайте ключевые слова с показателем CTR ниже 4 % одно за другим до тех пор, пока значение CTR в строке "Итого (отфильтрованные ключевые слова)" не станет 4 % или выше.
Мы проверяем ваш показатель CTR именно по этой строке – "Итого (отфильтрованные ключевые слова)". Если он меньше 5 %, аккаунт временно блокируется. На момент подачи запроса о его повторной активации этот показатель должен быть не ниже 5 %.
Приостановите ключевые слова общего значения
Позаботьтесь о том, чтобы у вас не было ключевых слов из одного слова или таких, которые имеют слишком общее значение и не позволяют точно определить цель пользователя, выполняющего поиск. Приостановите или измените такие варианты, добавив в них больше информации.
Подберите минус-слова с помощью отчета о поисковых запросах
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающееся меню Аудитории, ключевые слова и контент. Нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы.
- Нажмите в верхней части страницы "Запросы".
- Чтобы просмотреть поисковые запросы для выбранной группы ключевых слов, нажмите "Ключевые слова в поисковой сети" и установите флажки рядом с нужными вариантами. Затем нажмите "Запросы" над таблицей.
- Установите флажки рядом с поисковыми запросами, по которым нецелесообразно показывать рекламу, и нажмите кнопку "Добавить как минус-слово". При добавлении в поисковую кампанию минус-слов из отчета о поисковых запросах для них будет по умолчанию задано точное соответствие. Чтобы изменить тип соответствия, используйте нужные символы.
- На этой странице вы можете добавить минус-слова в группу объявлений или кампанию, внести их в существующий список или создать новый.
Примечание.
Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней показываться не будет.
Убедитесь, что для каждой активной кампании настроен геотаргетинг.
Если не указать целевые местоположения, то реклама будет показываться по всему миру. В этом случае ваши показатели CTR и качества в районах, которые вы не обслуживаете, будут низкими.
Если вы предлагаете товар или услугу для конкретной местности, создайте для этого отдельную кампанию с таргетингом на соответствующий район, подходящими объявлениями и целевыми страницами.
- Привлечение волонтеров для заботы о бездомных животных в городском округе.
- Кампания: "Волонтерство в СВАО (Москва)"
- Целевое местоположение: г. Москва, Северо-Восточный административный округ
- Группа объявлений: "Волонтеры по уходу за собаками"
- Ключевые слова:
- волонтерство помощь собакам СВАО
- помощь бездомным собакам СВАО
- волонтерство помощь собакам рядом
Объединяйте ключевые слова в группы объявлений по темам
Создавайте привлекательные объявления, побуждающие к действию
Назначайте ставки на ключевые слова с названием вашего бренда
Используйте все объекты, которые могут быть полезны для вашего бизнеса
Рекламодатели много времени уделяют оптимизации текста объявлений, и это прекрасно. Однако учтите, что часто для повышения CTR достаточно просто добавить расширения. С ними объявления становятся более интересными для целевой аудитории, поскольку в них появляются дополнительные сведения.
Каждый тип расширения по-своему полезен для пользователей, поэтому показатель CTR обычно повышается. Мы обнаружили, что в среднем показатель CTR увеличивается на 10–15 %* после внедрения любого объекта.
* Это значение может варьироваться в зависимости от типа расширений, сферы вашей деятельности, особенностей целевой аудитории и от других факторов. Google не гарантирует, что в том или ином случае показатель CTR увеличится.Определите, какие объекты подходят именно вам, и используйте их. Наши алгоритмы автоматически определяют оптимальное сочетание расширений отдельно для каждого аукциона. Дополнительная информация может способствовать продвижению бренда и сделать объявления более заметными на странице результатов поиска.
Выбор тех или иных объектов зависит от вашей цели.
Выбирайте объекты с учетом основной цели вашей рекламы. Ниже приводится список основных целей рекламной кампании и объектов, которые им соответствуют. Подробнее об автоматических объектах на уровне аккаунта…
Цель: привлекать посетителей в офис вашей некоммерческой организации
Если вы хотите, чтобы ваш офис или другое место, где вы работаете, посещало больше людей, вам помогут приведенные ниже объекты.
Объекты адресов
Чтобы привлечь посетителей, показывайте ваши адреса, размещайте кнопки для звонка и ссылки на страницу с информацией о вашей организации: часами работы, фотографиями, маршрутом проезда и т. д. Если вам нужно, чтобы клиенты приезжали в определенное место, но звонили на единую горячую линию, используйте также расширение "Номер телефона".
Подробнее об объектах адресов…
Объекты уточнений
Уточнения – это дополнительный текст в объявлении, например "Тысячи бесплатных онлайн-курсов". Он не является ссылкой, но побуждает пользователей нажимать на заголовок.
Подробнее об объектах уточнений…
Цель: увеличить число входящих звонков или SMS
Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам или присылали SMS, используйте объекты звонков.
Объекты звонков
Чтобы клиенты могли легко с вами связаться, добавьте в объявление номер телефона или кнопку вызова.
Подробнее об объектах звонков…
Цель: увеличить число конверсий на сайте
Чтобы привлечь посетителей на сайт, используйте указанные ниже объекты.
Объекты дополнительных ссылок
Направляйте пользователей на определенные страницы своего сайта (например, "Как помочь" или "Регистрация волонтеров").
Подробнее об объектах дополнительных ссылок…
Объекты уточнений
Уточнения – это дополнительный текст в объявлении, например "Бесплатные онлайн-курсы". Он не является ссылкой, но способствует тому, что пользователи нажимают на заголовок.
Подробнее об объектах уточнений…
Цель: увеличить число скачиваний приложения
Если вы хотите, чтобы пользователи скачивали ваше приложение, добавьте объекты приложений.
Объекты приложений
Такой объект позволяет скачать ваше приложение. Он доступен во всех странах для мобильных устройств Android и iOS, включая планшеты. Подробнее об объектах приложений…
Как запросить повторную активацию, если аккаунт заблокирован за показатель CTR ниже 5 %.
Если показатель CTR был ниже 5 % на протяжении двух месяцев подряд, то мы временно заблокируем ваш аккаунт. Когда вы внесете в него описанные выше изменения и увидите, что значение CTR в строке Итого (отфильтрованные ключевые слова) снова достигло 5 %, запросите повторную активацию.
Как запросить повторную активацию, если вам не удается повысить показатель CTR до 5 %
В Google Рекламе есть умные кампании с автоматическим управлением, в котором не нужно самостоятельно поддерживать показатель CTR на уровне 5%.Если у вас не получается обеспечить минимальный показатель CTR, воспользуйтесь умными кампаниями и продолжайте работу с Ad Grants.
