Conturile Ad Grants care folosesc Google Ads trebuie să mențină o rată de clic (CTR) de 5 % în fiecare lună pentru a rămâne eligibile pentru program. Valoarea CTR arată clar că utilizatorii vă consideră anunțurile utile și relevante.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii. Dați clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Anunțuri.
- Sau puteți da clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut. Apoi, dați clic pe Căutați cuvinte cheie.
- Dați clic pe pictograma Coloane
de deasupra tabelului cu statistici.
- Selectați Modificați coloanele din meniul drop-down.
- Alegeți coloanele pe care le doriți în tabel, inclusiv Rata de clic (CTR). Puteți să bifați sau să debifați orice coloană dintr-o categorie.
- (Opțional) Pentru a salva setul de coloane pentru utilizare în viitor, dați clic pe câmpul „Salvați setul de coloane (opțional)” și introduceți un nume pentru acesta. Coloanele salvate vor apărea în meniul drop-down Modificați coloanele.
- Dați clic pe Aplicați. Dacă ați adăugat coloane, acestea vor apărea în tabelul cu statistici.
de deasupra tabelului cu statistici.Sfaturi pentru îmbunătățirea valorii CTR
Am adunat sfaturi pentru a vă ajuta să creșteți media CTR în contul dvs.
Dezactivați cuvintele cheie cu număr mare de afișări, dar cu valoare CTR mică
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut. Apoi, dați clic pe Căutați cuvinte cheie.
- Selectați intervalul de date Săptămâna trecută în partea din dreapta sus (sau ultima săptămână în care a fost activ contul).
- Dați clic pe numele de coloană Afișări ca să sortați tabelul, în ordinea cuvintelor cheie cu cel mai mare număr de afișări.
- Începeți să dezactivați cuvintele cheie cu valoarea CTR sub 4 %, până când în rândul Total: cuvinte cheie filtrate apar numai valori CTR de peste 4 %.
Această valoare CTR Total: cuvinte cheie filtrate va fi cea examinată dacă vă este dezactivat contul pentru că nu atinge valoarea CTR de 5 % și trebuie să fie de minimum 5 % când solicitați aprobarea reactivării.
Dezactivați cuvintele cheie generice
Asigurați-vă că nu există cuvinte cheie formate dintr-un singur termen sau termeni prea generali care nu reflectă intenția utilizatorului la căutare. Fie dezactivați acești termeni, fie îi modificați ca să adăugați text suplimentar acestor interogări, pentru mai mult context.
Adăugați cuvinte cheie negative din raportul privind termenii de căutare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut. Apoi, dați clic pe Căutați cuvinte cheie.
- Dați clic pe Termeni de căutare în partea de sus.
- dacă doriți să vedeți termenii de căutare numai pentru un anumit grup de cuvinte cheie, dați clic pe Căutați cuvinte cheie și bifați casetele de lângă cuvintele cheie pentru care doriți să vedeți termeni de căutare. Apoi dați clic pe Termeni de căutare în meniul care apare deasupra tabelului.
- bifați casetele de lângă termenii de căutare pe care doriți să-i adăugați drept cuvinte cheie negative, apoi dați clic pe Adăugați drept cuvânt cheie negativ. În mod prestabilit, cuvintele cheie negative adăugate într-o campanie din rețeaua de căutare din raportul privind termenii de căutare sunt adăugate cu potrivire exactă. Pentru a schimba tipul de potrivire, folosiți simbolurile adecvate.
- De aici, puteți adăuga cuvinte cheie negative într-un grup de anunțuri sau într-o campanie, într-o listă dedicată existentă sau într-una nouă.
Notă
Asigurați-vă că nu există suprapuneri între cuvintele cheie negative și cele alese, deoarece, în acest caz, anunțul nu se va afișa.
Asigurați-vă că direcționarea în funcții de criterii geografice este setată pentru fiecare campanie activă
Dacă nu setați o locație, este posibil ca anunțurile să fie difuzate în întreaga lume, iar astfel valoarea CTR și scorul de calitate pot scădea în zonele pe care nu le deserviți.
Dacă promovați ceva specific pentru o anumită zonă, țară sau oraș, creați o campanie separată, setați direcționarea pentru regiunea respectivă și setați anunțurile și pagina de destinație să facă referire la aceeași locație.
- publicitatea menită să sporească numărul de voluntari într-un adăpost de animale într-un sector din oraș.
- Campanie: „Voluntariat – Sectorul 1, București”
- Locația vizată: „Sectorul 1, București, România”
- Grup de anunțuri: „Voluntariat pentru câini”
- Cuvinte cheie:
- voluntariat pentru câini în Sectorul 1;
- protejarea câinilor în Sectorul 1;
- activitate cu câinii în zona mea.
Grupați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri cu temă restrânsă
Scrieți anunțuri atractive care invită publicul să acționeze
Licitați pe termenii reprezentați de marca dvs.
Activați toate elementele relevante pentru organizația dvs. nonprofit
Advertiserii petrec mult timp pentru a optimiza textul publicitar (ceea ce este excelent), dar implementarea extensiilor este adesea o modalitate rapidă și foarte eficientă pentru a îmbunătăți valoarea CTR. O extensie la anunț adaugă valoare pentru clienții potențiali prin prezență și prin informații suplimentare relevante.
Fiecare tip de extensie la anunț oferit este destinat să le aducă beneficii utilizatorilor noștri, ceea ce înseamnă o valoare CTR mai mare pentru dvs. În medie, am constatat o creștere de 10 – 15 % a valorii CTR* în urma implementării unui nou element.
*Acest lucru variază în funcție de client, de tipul de companie și de tipul de extensie, printre alți factori, iar Google nu poate garanta acest lucru și nici creșterea.Identificați elementele potrivite pentru organizația dvs. nonprofit și implementați-le. Cea mai bună combinație a acestor extensii este determinată automat de la o licitație la alta. În plus, vizibilitatea sporită poate fi un lucru extraordinar pentru dvs. și marca dvs., iar spațiul suplimentar poate fi foarte util la evidențierea anunțului în pagina cu rezultate.
Luați în considerare aceste elemente în funcție de obiectiv.
Selectați elementele în funcție de obiectivul publicitar principal. Mai jos, puteți consulta cele mai frecvente obiective ale advertiserilor și elementele care le corespund. Aflați mai multe despre elementele automatizate la nivel de cont.
Obiectiv: determinați utilizatorii să viziteze locația fizică a organizației dvs. nonprofit
Dacă doriți să îndrumați utilizatorii spre locațiile dvs. fizice (cum ar fi cantinele sociale sau magazinele caritabile), vă prezentăm mai jos tipuri de elemente care v-ar putea fi de folos.
Elemente cu locație
Încurajați utilizatorii să viziteze organizația dvs. nonprofit afișând locația, un buton de apelare și un link către pagina cu detalii a organizației nonprofit, unde se pot include programul de lucru, fotografii cu serviciile oferite de organizația nonprofit și indicații de orientare spre locația acesteia. Dacă doriți ca utilizatorii să acceseze locația organizației nonprofit, dar să sune la un număr centralizat (nu la numerele fiecărei locații), folosiți extensii de apel împreună cu cele de locație.
Pentru detalii, accesați Despre elementele cu locație.
Elemente cu informații suplimentare
Adăugați în anunț text suplimentar, care nu oferă o opțiune de clic contorizat, însă care poate îndemna utilizatorii să dea clic pe titlul principal al anunțului, cum ar fi „Sunt disponibile mii de cursuri online fără costuri.”
Pentru detalii, accesați Despre elementele cu informații suplimentare.
Obiectiv: determinați utilizatorii să vă contacteze
Dacă doriți ca utilizatorii să vă apeleze ori să vă trimită o întrebare sub formă de mesaj text, folosiți elemente de apel.
Elemente de apel
Determinați-i pe utilizatori să sune la organizația dvs. nonprofit adăugând un număr de telefon sau un buton de apelare în anunțuri.
Pentru detalii, accesați Despre elementele de apel.
Obiectiv: determinați-i pe utilizatori să realizeze conversii pe site
Dacă doriți să direcționați utilizatorii pe site, folosiți elementele de mai jos.
Elemente de sitelinkuri
Trimiteți-i pe utilizatori direct la anumite pagini de pe site (cum ar fi „Donați acum” și „Înscrieți-vă ca voluntar”).
Pentru detalii, accesați Despre elementele de sitelinkuri.
Elemente cu informații suplimentare
Adăugați în anunț text suplimentar, care nu oferă o opțiune de clic contorizat, însă care poate îndemna utilizatorii să dea clic pe titlul principal al anunțului, cum ar fi „Se oferă cursuri online fără costuri”.
Pentru detalii, accesați Despre elementele cu informații suplimentare.
Obiectiv: determinați-i pe utilizatori să vă descarce aplicația
Dacă doriți ca utilizatorii să vă descarce aplicația, folosiți elemente de aplicație.
Elemente de aplicație
Încurajați utilizatorii să descarce aplicația dvs. Disponibile la nivel global pentru dispozitive mobile Android și iOS, inclusiv pentru tablete. Aflați mai multe despre elementele de aplicație.
Cum să solicitați reactivarea contului dacă acesta a fost dezactivat pentru că nu atingea valoarea CTR de 5 %
Dacă un cont nu atinge valoarea CTR de 5 % timp de 2 luni consecutive, acesta va fi dezactivat până când îl ajustați urmând pașii de mai sus. Când verificați valoarea CTR, filtrați în funcție de campanii activate și de cuvinte cheie și constatați că rândul Total: cuvinte cheie filtrate afișează un CTR de minimum 5 % pentru săptămâna trecută, contactați-ne pentru a solicita restabilirea.
Cum să solicitați reactivarea dacă nu puteți atinge valoarea CTR de 5 %
Campaniile inteligente fac excepție de la cerința privind valoarea CTR de 5 % din cauza gestionării automate. Puteți beneficia în continuare de Ad Grants prin intermediul campaniilor inteligente dacă nu puteți face modificările necesare pentru a atinge un CTR de 5 % în Google Ads.
