De vereisten van Ad Grants voor klikfrequentie (CTR)

Ad Grants-accounts die Google Ads gebruiken, moeten elke maand een klikfrequentie (CTR) van 5% behouden om in aanmerking te blijven komen voor het programma. CTR is een goede indicatie dat gebruikers uw advertenties nuttig en relevant vinden.

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik op het dropdownmenu Campagnes. Klik op Campagnes, Advertentiegroepen of Advertenties.
   • U kunt ook klikken op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content. Klik dan op Zoekwoorden.
3. Klik op het icoon Kolommen  boven de tabel met statistieken.
4. Selecteer Kolommen aanpassen in het dropdownmenu.
5. Kies welke kolommen u in de tabel wilt opnemen, waaronder Klikfrequentie (CTR). U kunt in een categorie elke kolom aanvinken of uitvinken.
6. (Optioneel) Als u de kolommenset voor later gebruik op wilt slaan, klikt u op het veld 'Sla uw kolommenset op (optioneel)' en geef een naam op voor uw kolommenset. De opgeslagen kolommen worden nu weergegeven in het dropdownmenu Kolommen aanpassen.
7. Klik op Toepassen. Als u kolommen heeft toegevoegd, worden deze weergegeven in uw tabel met statistieken.

Tips om de CTR te verbeteren

Hieronder geven we u een aantal tips om de gemiddelde CTR binnen uw account te verhogen.

Onderbreek zoekwoorden met veel vertoningen en een lage CTR

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content. Klik dan op Zoekwoorden.
3. Selecteer rechtsboven Vorige week (of de laatste week dat het account actief was) als periode.
4. Klik op de kolomnaam Verton. om de tabel te sorteren op de zoekwoorden met het hoogste aantal vertoningen.
5. Begin door zoekwoorden met een CTR van 4% of minder te onderbreken totdat de rij 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' een CTR van 4% of hoger aangeeft.

Deze CTR voor 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' is de statistiek die wordt beoordeeld als uw account is gedeactiveerd omdat het niet aan de minimale CTR van 5% voldoet. Bij aanvraag van een heractivering moet uw CTR groter dan of gelijk aan 5% zijn voordat de aanvraag kan worden goedgekeurd.

Onderbreek generieke zoekwoorden

Controleer of er geen losse zoekwoorden of al te generieke zoekwoorden worden gebruikt die niet de intentie van de gebruiker tijdens het zoeken verwoorden. Onderbreek deze of bewerk ze om extra tekst aan deze zoekopdrachten toe te voegen voor meer context.

Voorbeeld:

Als u een dierenasiel heeft en op het zoekwoord 'hond' biedt, kunnen mensen op zoek zijn naar adoptie van honden, naar hondenrassen, hondenziekten, hondentraining, hondenbeten of hondenvoer, om maar enkele mogelijkheden te noemen. Als uw advertenties worden weergegeven wanneer iemand op zoek is naar hondenvoer, hebben uw CTR en kwaliteitsscore hier waarschijnlijk onder te lijden. Selecteer zoekwoorden die relevant zijn voor uw organisatie, zoals adoptie van honden, hond uit dierenasiel, redding van honden, honden als huisdier, enzovoort.

Voeg uitgesloten zoekwoorden uit het rapport Zoektermen toe

Zorg ervoor dat u niet biedt op iets waardoor uw CTR omlaag gaat en waarop u niet verwacht te bieden.

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content. Klik dan op Zoekwoorden.
3. Klik bovenaan op Zoektermen.
4. Als u zoektermen voor slechts een selecte groep zoekwoorden wilt bekijken, klikt u op 'Zoekwoorden zoeken' en vinkt u de vakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor u zoektermen wilt zien. Klik vervolgens op 'Zoektermen' in het menu dat boven de tabel wordt weergegeven.
5. Vink het selectievakje aan naast de zoektermen die u als uitgesloten zoekwoorden wilt toevoegen. Klik vervolgens op 'Toevoegen als uitgesloten zoekwoord'. Standaard worden uitgesloten zoekwoorden die vanuit het rapport Zoektermen aan een campagne in het zoeknetwerk worden toegevoegd als exact zoekwoord toegevoegd. Gebruik de juiste symbolen om het zoektype te wijzigen.
6. Hier kunt u uitgesloten zoekwoorden toevoegen aan een advertentiegroep of campagne, een bestaande lijst met uitgesloten zoekwoorden of een nieuwe lijst met uitgesloten zoekwoorden.

Opmerking
Zorg ervoor dat uw uitgesloten zoekwoorden niet overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt getoond.

Zorg ervoor dat voor elke actieve campagne geotargeting is ingesteld

Als u geen locatie instelt, kunt u wereldwijd advertenties weergeven, wat voor uw CTR en kwaliteitsscore negatieve gevolgen kan hebben in gebieden waar u niet acief bent.

Als u adverteert voor iets specifieks in een bepaalde regio, plaats of land, doet u dit in een afzonderlijke campagne, stelt u de targeting in op dat gebied en laat u de advertenties en de landingspagina naar dezelfde locatie verwijzen.

Voorbeeld:

• Adverteren met als doel om vrijwilligers te werven voor een dierenasiel in een stadswijk:
  • Campagne: 'Vrijwilligerswerk - Queens, NY'
  • Locatiedoel: 'Queens, New York, VS'
  • Advertentiegroep: 'Vrijwilligerswerk met honden'
  • Zoekwoorden:
    • vrijwilligerswerk met honden in Queens
    • honden helpen in Queens
    • werken met honden bij mij in de buurt

Groepeer uw zoekwoorden in advertentiegroepen met een duidelijk thema

Zorg ervoor dat de zoekwoorden in elke advertentiegroep strak zijn gegroepeerd op thema, aansluiten op de tekst van de advertenties en naar informatie verwijzen op een landingspagina die gebruikers na het zien van de advertentie kunnen verwachten.

Voorbeeld:

Als u een dierenasiel heeft en op het zoekwoord 'hond' biedt, kunnen mensen op zoek zijn naar adoptie van honden, naar hondenrassen, hondenziekten, hondentraining, hondenbeten of hondenvoer, om maar enkele mogelijkheden te noemen. Als uw advertenties worden weergegeven wanneer iemand op zoek is naar hondenvoer, hebben uw CTR en kwaliteitsscore hier waarschijnlijk onder te lijden. Selecteer zoekwoorden die relevant zijn voor uw organisatie, zoals adoptie van honden, hond uit dierenasiel, redding van honden, honden als huisdier, enzovoort.

Schrijf aantrekkelijke advertenties die uw doelgroep uitnodigen om actie te ondernemen

Effectieve advertenties die duidelijk aangeven wat uw non-profitorganisatie uniek maakt, kunnen gebruikers ertoe aanzetten door te klikken en actie te ondernemen op uw site, of dat nu gaat om donaties, aanmeldingen of andere vormen van ondersteuning. Een relevante advertentie waarin uw zoekwoorden zijn opgenomen en die leidt naar een pagina die een gebruiker na het lezen van de advertentie mag verwachten, kan uw succes met online adverteren aanzienlijk verbeteren.

Bied op uw merktermen

Zorg ervoor dat u biedt op de naam van uw organisatie en op uw merkinspanningen. Op deze manier kunt u uw advertentie tonen aan een geïnteresseerde doelgroep die al van uw activiteiten op de hoogte is.

Zet alle componenten aan die relevant zijn voor uw non-profitorganisatie.

Adverteerders besteden veel tijd aan optimalisatie van hun advertentietekst (en dat is goed), maar de implementatie van extensies verbetert de CTR vaak onmiddellijk en aanzienlijk. Een advertentie-extensie voegt waarde toe voor potentiële klanten door beschikbaar te zijn en aanvullende relevante informatie te verstrekken.

Elk type advertentie-extensie dat we bieden, is gericht op voordeel voor onze gebruikers, wat zich vertaalt in een hogere CTR. Er is sprake van een gemiddelde CTR-stijging van 10-15%^* na de implementatie van een nieuwe component.

*Dit verschilt per klant, bedrijfstype en extensietype (en andere factoren). Google kan deze of enige andere stijging niet garanderen.

Bepaal welke componenten werken voor uw non-profitorganisatie en implementeer deze. De beste combinatie van deze extensies wordt automatisch per veiling bepaald. Deze extra prominentie kan ook goed zijn voor u en uw merk, en die extra ruimte kan worden gebruikt om op te vallen op de resultatenpagina.

Overweeg deze componenten op basis van uw doel:

Selecteer de componenten op basis van uw primaire advertentiedoel. U vindt hier een aantal veelvoorkomende doelstellingen voor adverteerders en de componenten die daarbij nuttig kunnen zijn. Meer informatie over geautomatiseerde componenten op accountniveau.

Doel: mensen de fysieke locatie van uw non-profitorganisatie laten bezoeken

Als u mensen naar uw fysieke locaties wilt sturen (zoals een voedselbank of kringloopwinkel), kunt u de volgende componenten overwegen:

Locatiecomponenten

Moedig mensen aan om uw non-profitorganisatie te bezoeken door uw locatie, een belknop en een link naar de pagina met de gegevens van uw non-profitorganisatie te tonen. Op die pagina kunnen bijvoorbeeld uw openingstijden, foto's van de services van uw non-profitorganisatie en een route staan. Als u wilt dat mensen de locatie van uw non-profitorganisatie bezoeken, maar een algemeen nummer bellen (in plaats van het nummer van een specifieke locatie), gebruikt u belextensies bij uw locatie-extensies.

Ga voor meer informatie naar Over locatiecomponenten.

Componenten voor highlights

Voeg extra tekst aan uw advertentie toe die geen doorklikoptie biedt, maar mensen kan aanmoedigen om op uw hoofdadvertentiekop te klikken, zoals 'Duizenden online cursussen kosteloos beschikbaar'.

Ga voor meer informatie naar Over componenten voor highlights.

Doel: mensen contact met u laten opnemen

Als u wilt dat mensen u bellen of u via een tekstbericht een vraag sturen, gebruikt u belcomponenten:

Belcomponenten

Moedig mensen aan om uw non-profitorganisatie te bellen. Voeg hiervoor een telefoonnummer of belknop toe aan uw advertenties.

Ga voor meer informatie naar Over belcomponenten.

Doel: mensen conversies laten genereren op uw website

Als u mensen naar uw website wilt leiden, gebruikt u de volgende componenten:

Componenten voor sitelinks

Stuur mensen rechtstreeks door naar specifieke pagina's van uw website (zoals 'Doneer nu' en 'Meld u aan als vrijwilliger').

Ga voor meer informatie naar Over componenten voor sitelinks.

Componenten voor highlights

Voeg extra tekst aan uw advertentie toe die geen doorklikoptie biedt, maar mensen kan aanmoedigen om op uw hoofdadvertentiekop te klikken, zoals 'Online cursussen kosteloos beschikbaar'.

Ga voor meer informatie naar Over componenten voor highlights.

Doel: mensen uw app laten downloaden

Als u wilt dat mensen uw app downloaden, gebruikt u app-componenten:

App-componenten

Stimuleer mensen om uw app te downloaden. Wereldwijd beschikbaar voor mobiele Android- en iOS-apparaten, waaronder tablets. Meer informatie over app-componenten.

Heractivering aanvragen als uw account is gedeactiveerd omdat deze geen CTR van 5% heeft behaald

Als u gedurende 2 opeenvolgende maanden geen CTR van 5% behaalt, wordt uw account gedeactiveerd totdat u uw account aanpast volgens de stappen hierboven. Wanneer u uw CTR controleert, filtert voor aangezette campagnes en zoekwoorden, en ziet dat de rij 'Totaal: gefilterde zoekwoorden' een CTR van minstens 5% of hoger bevat voor de afgelopen week, neemt u contact met ons op om een verzoek tot heractivering in te dienen.

Opmerking: Accounts worden pas op deze vereiste beoordeeld wanneer ze 90 dagen of ouder zijn.

Heractivering aanvragen als u niet aan een CTR van 5% kunt voldoen

Slimme campagnes zijn vrijgesteld van de CTR-vereiste van 5% vanwege het geautomatiseerde beheer. U kunt nog steeds gebruikmaken van Ad Grants via slimme campagnes als u niet de nodige wijzigingen kunt aanbrengen om een CTR van 5% te behalen in Google Ads.