Requisiti per la percentuale di clic (CTR) in Ad Grants

Gli account Ad Grants che utilizzano Google Ads devono mantenere una percentuale di clic (CTR) del 5% ogni mese per continuare a essere idonei al programma. Il CTR è un buon indicatore dell'utilità e della pertinenza degli annunci per gli utenti.

Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
Fai clic sul menu a discesa Campagne. Fai clic su Campagne, Gruppi di annunci o Annunci.
- In alternativa, puoi fare clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti. Poi fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca.
Fai clic sull'icona Colonne sopra la tabella delle statistiche.
Seleziona Modifica colonne nel menu a discesa.
Scegli le colonne da includere nella tabella, tra cui Percentuale di clic (CTR). Puoi selezionare o deselezionare qualsiasi colonna di una data categoria.
(Facoltativo) Se desideri salvare un insieme di colonne per utilizzarlo in un secondo momento, fai clic sul campo "Salva il gruppo di colonne (facoltativo)” e immetti un nome per l'insieme selezionato. Le colonne salvate verranno visualizzate nel menu a discesa "Modifica colonne".
Fai clic su Applica. Le colonne eventualmente aggiunte verranno visualizzate nella tabella delle statistiche.

Suggerimenti per migliorare il CTR

Abbiamo raccolto alcuni suggerimenti utili per aumentare il CTR medio nel tuo account.

Metti in pausa le parole chiave che generano un numero di impressioni elevato ma un CTR basso

Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti. Poi fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca.
Seleziona l'intervallo di date "Ultima settimana" nella parte superiore destra (oppure scegli l'ultima settimana in cui l'account è stato attivo).
Fai clic sul nome della colonna "Impr." per ordinare la tabella in base alle parole chiave con il maggior numero di impressioni.
Inizia a mettere in pausa le parole chiave con un CTR pari o inferiore al 4% fino a quando la riga "Totale: parole chiave filtrate" non raggiunge un CTR del 4% o superiore.

Il CTR di "Totale: parole chiave filtrate" è la metrica che verrà esaminata se il tuo account viene disattivato per non aver raggiunto un CTR pari al 5%. Inoltre, affinché la richiesta di riattivazione venga approvata, il CTR deve essere pari o superiore al 5%.

Metti in pausa le parole chiave generiche

Evita le parole chiave composte da una sola parola o termini eccessivamente generici che non rispecchiano lo user intent durante la ricerca. Metti in pausa queste parole chiave oppure modificale in modo da aggiungere altro testo a queste query e offrire maggiore contesto.

Esempio:

Se gestisci una struttura che accoglie animali domestici e fai un'offerta per la parola chiave "cani", gli utenti potrebbero effettuare ricerche quali adottare cani, razze di cani, malattie dei cani, addestrare i cani, morso dei cani o cibo per cani, giusto per citare alcune possibilità. Se i tuoi annunci vengono mostrati quando qualcuno cerca cibo per cani, è probabile che ci saranno conseguenze negative sul CTR e sul punteggio di qualità. Pertanto, seleziona parole chiave pertinenti per la tua organizzazione, ad esempio adottare cani, rifugio per cani, salvare i cani, avere dei cani come animali domestici ecc.

Aggiungi parole chiave escluse dal report sui termini di ricerca

Assicurati di non fare offerte per parole chiave che potrebbero causare una riduzione del CTR.

Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti. Poi fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca.
Fai clic su Termini di ricerca in alto.
Per visualizzare i termini di ricerca solo per un gruppo selezionato di parole chiave, fai clic su Parole chiave per la rete di ricerca e seleziona le caselle accanto alle parole chiave per le quali vuoi visualizzare i termini di ricerca. Poi fai clic su Termini di ricerca nel menu visualizzato sopra la tabella.
Seleziona le caselle accanto ai termini di ricerca da aggiungere come parole chiave escluse, poi fai clic su Aggiungi come parola chiave esclusa. Per impostazione predefinita, se prese dal report sui termini di ricerca, le parole chiave escluse vengono aggiunte a una campagna sulla rete di ricerca come parole chiave a corrispondenza esatta. Per modificare il tipo di corrispondenza, utilizza i simboli appropriati.
Da qui, puoi aggiungere parole chiave escluse a un gruppo di annunci o a una campagna, a un elenco di parole chiave escluse esistente o a uno nuovo.

Nota
Assicurati che le parole chiave escluse non siano già inserite nell'elenco delle parole chiave standard, in quanto questo impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.

Assicurati che per ogni campagna attiva sia impostato il targeting geografico

Se non imposti una località, gli annunci potrebbero essere pubblicati in tutto il mondo, il che determinerà un peggioramento del CTR e del punteggio di qualità in quanto gli annunci saranno visibili nelle aree in cui non offri i tuoi servizi.

Se stai pubblicizzando un prodotto o un servizio particolare nella tua area, nella tua città o nel tuo paese, crea una campagna a parte, imposta il targeting in quell'area e accertati che gli annunci e la pagina di destinazione facciano riferimento alla stessa località.

Ad esempio:

Pubblicità il cui obiettivo è far crescere il numero di volontari per un rifugio per animali nel distretto di una città:
- Campagna: "Volontariato - Garbatella, Roma"
- Località target: "Garbatella, Roma, Italia"
- Gruppo di annunci: "Volontariato in un canile"
- Parole chiave:
  - Volontariato per i cani della Garbatella
  - Aiutare i cani alla Garbatella
  - Lavorare con i cani nella mia zona

Raggruppa le parole chiave in gruppi di annunci strettamente tematici

In ogni gruppo di annunci, assicurati che le parole chiave siano strettamente raggruppate in base al tema, che corrispondano al testo degli annunci e che rimandino a informazioni sulla pagina di destinazione dell'annuncio che siano coerenti con quest'ultimo.

Esempio:

Crea annunci accattivanti che incentivino il tuo pubblico a intraprendere un'azione

L'utilizzo di annunci efficaci che mettano chiaramente in evidenza ciò che rende unica la tua organizzazione non profit può far sì che un utente faccia clic e intraprenda un'azione sul tuo sito, sia che si tratti di donazioni, iscrizioni o altri modi per sostenere l'ente. Un annuncio pertinente che menziona le tue parole chiave e rimanda a una pagina coerente con l'annuncio può migliorare in modo significativo i risultati della tua pubblicità online.

Fai offerte per i termini correlati al tuo brand

Assicurati di impostare offerte volte a promuovere il nome della tua organizzazione e le attività correlate al brand, in modo da mostrare l'annuncio a un pubblico interessato già a conoscenza del tuo operato.

Attiva tutti gli asset pertinenti per la tua organizzazione non profit

Gli inserzionisti dedicano molto tempo a ottimizzare il testo dei propri annunci (e questa è un'ottima cosa), ma implementare le estensioni rappresenta spesso un modo immediato e di alto impatto per migliorare il CTR. La presenza di un'estensione annuncio aggiunge valore per i potenziali clienti e fornisce ulteriori informazioni pertinenti.

Ogni tipo di estensione annuncio che offriamo è a vantaggio dei nostri utenti e si traduce in un CTR più elevato. Abbiamo riscontrato che l'implementazione di un nuovo asset porta a un incremento medio del CTR del 10-15%^*.

* Questa percentuale varia in base al cliente, al tipo di attività, al tipo di estensione e ad altri fattori. Google non garantisce né questo né altri incrementi.

Identifica quali asset sono più efficaci per la tua organizzazione non profit e implementali. La migliore combinazione di queste estensioni è determinata automaticamente e in base alle singole aste. Una maggiore evidenza può risultare vantaggiosa per la tua attività e per il tuo brand. Inoltre, la possibilità di usufruire di spazio supplementare può aiutarti a raggiungere le prime posizioni dei risultati di ricerca.

Prendi in considerazione questi asset in base al tuo obiettivo:

Seleziona gli asset in base al tuo obiettivo pubblicitario principale. Ecco alcuni obiettivi comuni tra gli inserzionisti e gli asset che possono consentire di raggiungerli. Scopri di più sugli asset automatici a livello di account.

Obiettivo: attirare persone presso la sede fisica della tua organizzazione non profit

Se vuoi indirizzare gli utenti verso le tue sedi, ad esempio una mensa dei poveri o un negozio di oggetti per beneficenza, ecco gli asset che puoi valutare:

Asset posizione

Incoraggia gli utenti a visitare la tua organizzazione non profit mostrando la sede, un pulsante di chiamata e un link alla pagina dei dettagli, che può includere orari, foto dei servizi dell'organizzazione e indicazioni stradali per raggiungerla. Se vuoi che le persone visitino la tua sede, ma chiamino un centralino e non i numeri delle sedi specifiche, oltre alle estensioni di località puoi utilizzare quelle di chiamata.

Per saperne di più, consulta Informazioni sugli asset posizione.

Asset callout

Aggiungi altro testo all'annuncio che non offra un'opzione su cui fare clic ma che incoraggi gli utenti a fare clic sul titolo principale dell'annuncio, come "Disponibili migliaia di corsi online senza costi".

Per saperne di più, consulta Informazioni sugli asset callout.

Obiettivo: incoraggiare le persone a contattarti

Se vuoi che gli utenti ti chiamino o ti chiedano informazioni tramite messaggio, utilizza gli asset di chiamata:

Asset di chiamata

Per invitare gli utenti a chiamare la tua organizzazione non profit, aggiungi agli annunci un numero di telefono o un pulsante di chiamata.

Per saperne di più, consulta Informazioni sugli asset di chiamata.

Obiettivo: incoraggiare le persone a effettuare conversioni sul tuo sito web

Se vuoi indirizzare gli utenti al tuo sito web, utilizza questi asset:

Asset sitelink

Collega gli utenti direttamente a pagine specifiche del tuo sito web, ad esempio "Fai ora una donazione" e "Iscriviti per diventare un volontario".

Per saperne di più, consulta Informazioni sugli asset sitelink.

Asset callout

Aggiungi altro testo all'annuncio che non offra un'opzione su cui fare clic ma che incoraggi gli utenti a fare clic sul titolo principale dell'annuncio, come "Disponibili corsi online senza costi".

Per saperne di più, consulta Informazioni sugli asset callout.

Obiettivo: incoraggiare gli utenti a scaricare la tua app

Per incentivare gli utenti a scaricare la tua app, utilizza gli asset per app:

Asset per app

Incentiva gli utenti a scaricare la tua app. Asset disponibili a livello globale per i dispositivi mobili Android e iOS, inclusi i tablet. Scopri di più sugli asset per app.

Come richiedere la riattivazione se l'account è stato disattivato a causa del mancato raggiungimento del CTR pari al 5%

Nel caso in cui non soddisfi la soglia del 5% per due mesi consecutivi, il tuo account verrà disattivato fino a quando non apporti le modifiche necessarie seguendo i passaggi riportati sopra. Se verifichi il CTR, filtri per campagne e parole chiave attivate e ti accorgi che la riga Totale: parole chiave filtrate riporta un CTR pari o superiore al 5% per l'ultima settimana, contattaci per richiedere il reintegro.

Nota: questo requisito non verrà verificato negli account creati da meno di 90 giorni.

Come richiedere la riattivazione se non riesci a raggiungere la soglia del 5% per il CTR

Le campagne intelligenti sono esenti dal requisito del CTR del 5% a causa della loro gestione automatizzata. Se non riesci ad apportare le modifiche necessarie per raggiungere un CTR del 5% in Google Ads, puoi continuare a usufruire di Ad Grants tramite le campagne intelligenti.

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