Persyaratan rasio klik tayang (CTR) Ad Grants

Akun Ad Grants yang menggunakan Google Ads harus mempertahankan rasio klik-tayang (CTR) 5% setiap bulan agar tetap memenuhi syarat untuk program ini. CTR merupakan indikasi yang baik bahwa pengguna merasa iklan Anda berrguna dan relevan.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Kampanye. Klik Kampanye, Grup iklan, atau Iklan.
   • Atau, Anda dapat mengklik menu drop-down Audiens, kata kunci, dan konten. Selanjutnya, klik Kata kunci penelusuran.
3. Klik ikon Kolom  di atas tabel statistik.
4. Pilih Ubah kolom dari drop-down.
5. Pilih kolom yang ingin Anda sertakan dalam tabel, termasuk Rasio klik-tayang (CTR). Anda dapat mencentang atau menghapus centang setiap kolom dalam satu kategori.
6. (Opsional) Untuk menyimpan kumpulan kolom untuk penggunaan berikutnya, klik bidang "Simpan kumpulan kolom (opsional)" dan masukkan nama untuk kumpulan kolom. Kolom yang disimpan akan muncul di drop-down "Ubah kolom".
7. Klik Terapkan. Jika kolom telah ditambahkan, Anda akan melihatnya di tabel statistik.

Tips untuk Meningkatkan CTR

Kami telah mengumpulkan tips untuk membantu meningkatkan CTR rata-rata akun Anda. 

Jeda kata kunci dengan tayangan tinggi, tetapi memiliki CTR rendah

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Audiens, kata kunci, dan konten. Selanjutnya, klik Kata kunci penelusuran.
3. Pilih rentang tanggal "Minggu lalu" di kanan atas (atau minggu terakhir akun tersebut aktif).
4. Klik nama kolom "Ty. iklan" untuk mengurutkan tabel, diurutkan menurut kata kunci dengan tayangan tertinggi.
5. Mulai jeda kata kunci yang memiliki CTR 4% atau lebih rendah, sampai baris "Total: kata kunci yang difilter" memiliki CTR 4% atau lebih tinggi. 

CTR "Total: kata kunci yang difilter" ini adalah metrik yang akan ditinjau jika akun Anda dinonaktifkan karena tidak mencapai CTR 5% dan harus lebih besar atau sama dengan 5% saat Anda meminta pengaktifan kembali agar disetujui. 

Menjeda kata kunci umum

Pastikan bahwa tidak ada kata kunci tunggal atau istilah yang terlalu umum yang tidak menyertakan gambaran dari niat pengguna saat mereka melakukan penelusuran. Jeda atau edit kata kunci tersebut untuk menambahkan teks tambahan ke kueri ini agar lebih jelas. 

Contoh:

Jika Anda adalah penampungan hewan peliharaan dan mengajukan bid pada kata kunci “anjing”, ada kemungkinan kata kunci tersebut juga digunakan orang yang sedang mencari anjing untuk diadopsi, jenis anjing, penyakit anjing, pelatihan anjing, gigitan anjing, atau makanan anjing. Jika iklan Anda ditampilkan kepada orang yang mencari makanan anjing, kemungkinan CTR dan skor kualitas Anda akan menurun.  Pilih kata kunci yang relevan untuk organisasi Anda, seperti adopsi anjing, penampungan anjing, penyelamatan anjing, anjing sebagai hewan peliharaan, dll.

Menambahkan kata kunci negatif dari laporan istilah penelusuran 

Cermati sebaik mungkin untuk menghindari kemungkinan Anda melakukan bidding secara tidak sengaja pada kata kunci yang dapat menurunkan CTR. 

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Audiens, kata kunci, dan konten. Selanjutnya, klik Kata kunci penelusuran.
3. Klik Istilah penelusuran di bagian atas.
4. Untuk melihat istilah penelusuran dari grup kata kunci tertentu saja, klik Kata kunci penelusuran, lalu centang kotak di samping kata kunci yang istilah penelusurannya ingin Anda lihat. Kemudian klik Istilah penelusuran di menu yang muncul di atas tabel.
5. Centang kotak di samping istilah penelusuran yang ingin ditambahkan sebagai kata kunci negatif, lalu klik Tambahkan sebagai kata kunci negatif. Secara default, kata kunci negatif yang dimasukkan ke kampanye Penelusuran dari Analisis Frasa Penelusuran ditambahkan sebagai pencocokan persis. Untuk mengubah jenis pencocokan, gunakan simbol yang sesuai. 
6. Dari sini, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif ke grup iklan atau kampanye, daftar kata kunci negatif yang ada, atau daftar kata kunci negatif yang baru. 

Catatan
Pastikan kata kunci negatif Anda tidak tumpang-tindih dengan kata kunci yang Anda pilih, karena hal ini akan menyebabkan iklan tidak muncul.

Memastikan penargetan geografis disetel untuk setiap kampanye yang aktif

Jika lokasi tidak disetel, Anda mungkin akan menayangkan iklan ke seluruh dunia, yang akan menyebabkan penurunan CTR dan skor kualitas di area yang tidak Anda layani.

Jika Anda mengiklankan hal yang lingkupnya hanya ditujukan untuk area lokal, kota, atau negara tertentu, pisahkan hal ini dalam kampanye tersendiri, setel penargetan untuk area tersebut, dan selaraskan iklan dan halaman landing dengan merujuk pada lokasi yang sama. 

Contoh:

• Mengiklankan dengan tujuan meningkatkan jumlah sukarelawan untuk penampungan hewan di kota besar:
  • Kampanye: "Perekrutan Sukarelawan - Queens, NY" 
  • Target lokasi: "Queens, New York, AS"
  • Grup Iklan: "Perekrutan Sukarelawan untuk Penampungan Anjing"
  • Kata Kunci: 
    • perekrutan sukarelawan untuk penampungan anjing di Queens
    • membantu anjing di Queens
    • Bekerja di penampungan anjing lokal  

Mengelompokkan kata kunci ke dalam grup iklan dengan tema yang sangat berkaitan

Di setiap grup iklan, pastikan kata kunci dikelompokkan menurut tema, sesuai dengan teks iklan, dan mengarah ke informasi di halaman landing yang diharapkan orang setelah melihat iklan tersebut. 

Contoh:

Jika Anda adalah penampungan hewan peliharaan dan mengajukan bid pada kata kunci “anjing”, ada kemungkinan kata kunci tersebut juga digunakan orang yang sedang mencari anjing untuk diadopsi, jenis anjing, penyakit anjing, pelatihan anjing, gigitan anjing, atau makanan anjing. Jika iklan Anda ditampilkan kepada orang yang mencari makanan anjing, kemungkinan CTR dan skor kualitas Anda akan menurun.  Pilih kata kunci yang relevan untuk organisasi Anda, seperti adopsi anjing, penampungan anjing, penyelamatan anjing, anjing sebagai hewan peliharaan, dll.

Menulis iklan yang menggugah audiens untuk mengambil tindakan

Iklan yang efektif dan menonjolkan keunikan lembaga nonprofit Anda dapat menarik pengguna untuk mengklik dan mengambil tindakan di situs Anda. Hal ini termasuk memberikan donasi, mendaftar, atau memberikan indikasi dukungan lainnya. Iklan yang relevan, menyertakan kata kunci Anda, serta mengarahkan pengguna ke halaman yang sesuai dengan ekspektasi mereka setelah membaca iklan tersebut dapat meningkatkan keberhasilan iklan online Anda secara signifikan. 

Bidding istilah merek Anda

Pastikan Anda melakukan bidding untuk nama organisasi dan inisiatif bermerek Anda sehingga iklan Anda ditampilkan ke audiens yang sudah mengenal dan tertarik dengan hal yang Anda lakukan. 

Mengaktifkan semua aset yang relevan bagi lembaga nonprofit Anda

Banyak pengiklan menghabiskan banyak waktu untuk mengoptimalkan teks iklan mereka (yang tentu saja penting). Namun, penerapan ekstensi sering kali menjadi cara yang cepat dan sangat efektif untuk meningkatkan CTR. Penggunaan ekstensi iklan memberi nilai tambah bagi calon pelanggan karena menampilkan informasi tambahan yang relevan dan bermanfaat.

Setiap jenis ekstensi iklan yang kami tawarkan dimaksudkan untuk memberi manfaat bagi pengguna, sehingga memberikan CTR yang lebih tinggi untuk Anda. Rata-rata, kami mendapati bahwa ada peningkatan CTR sebesar 10–15% ^* dari penerapan aset baru.

*Hal ini bervariasi berdasarkan klien, jenis bisnis, dan jenis ekstensi, serta faktor-faktor lainnya, dan Google tidak dapat menjamin hal ini atau peningkatan lainnya.

Identifikasi aset mana yang tepat untuk lembaga nonprofit Anda, lalu terapkan aset tersebut. Kombinasi terbaik dari ekstensi ini akan secara otomatis ditentukan berdasarkan lelang. Keterlihatan ekstra ini juga dapat menguntungkan Anda dan merek Anda karena ruang ekstra tersebut dapat membantu iklan Anda tampil beda di halaman hasil.

Pertimbangkan aset ini berdasarkan sasaran Anda: 

Pilih aset berdasarkan sasaran utama iklan Anda. Berikut sasaran umum pengiklan dan aset yang dapat mendukung sasaran tersebut. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset otomatis tingkat akun.

Sasaran: Mendorong orang-orang agar mengunjungi lokasi fisik lembaga nonprofit Anda

Jika Anda ingin mendorong orang-orang agar mendatangi lokasi fisik lembaga nonprofit Anda (seperti dapur umum atau toko amal), berikut adalah ekstensi yang dapat Anda pertimbangkan:

Aset lokasi

Dorong orang-orang untuk mengunjungi lokasi lembaga nonprofit Anda dengan menampilkan lokasi, tombol telepon, dan link ke halaman detail lembaga nonprofit Anda. Halaman ini dapat berisi informasi jam buka, foto layanan lembaga nonprofit, dan petunjuk arah menuju lokasi. Jika Anda ingin banyak orang mengunjungi lokasi lembaga nonprofit Anda dengan menelepon ke kantor pusat (bukan nomor telepon lokasi spesifik), gunakan ekstensi panggilan beserta ekstensi lokasi.

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka Tentang aset lokasi.

Aset info

Masukkan teks tambahan ke iklan Anda yang tidak menawarkan opsi klik tayang, tetapi dapat mendorong orang-orang untuk mengklik judul iklan utama Anda, seperti "Tersedia ribuan kursus online gratis".

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka Tentang ekstensi info.

Sasaran: Membuat orang menghubungi Anda

Jika Anda ingin orang-orang menghubungi Anda atau mengirim pertanyaan melalui pesan teks, gunakan aset panggilan:

Aset panggilan

Dorong orang-orang untuk menelepon lembaga nonprofit Anda dengan menambahkan nomor telepon atau tombol panggilan pada iklan Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka Tentang aset panggilan.

Sasaran: Membuat orang berkonversi di situs Anda

Jika ingin mendorong orang-orang untuk mengunjungi situs Anda, gunakan aset berikut:

Aset sitelink

Hubungkan orang-orang langsung ke halaman khusus situs Anda (seperti "Beri donasi sekarang" dan "Daftar untuk menjadi sukarelawan").

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka Tentang aset sitelink.

Aset info

Tambahkan teks tambahan ke iklan Anda yang tidak menawarkan opsi klik tayang, tetapi dapat mendorong banyak orang untuk mengklik judul iklan utama Anda, seperti "Tersedia kursus online gratis".

Untuk mempelajari lebih lanjut, buka Tentang ekstensi info.

Sasaran: Membuat orang-orang mendownload aplikasi Anda

Jika Anda ingin orang-orang mendownload aplikasi Anda, gunakan aset aplikasi:

Aset aplikasi

Dorong orang-orang untuk mendownload aplikasi Anda. Tersedia secara global untuk perangkat seluler Android dan iOS, termasuk tablet. Pelajari artikel Tentang aset aplikasi.

Cara meminta pengaktifan kembali jika akun dinonaktifkan karena tidak mencapai CTR 5%

Kegagalan untuk memenuhi CTR 5% selama dua bulan berturut-turut akan mengakibatkan akun Anda dinonaktifkan sampai Anda menyesuaikan akun dengan mengikuti langkah-langkah di atas. Jika Anda memeriksa CTR, memfilter kata kunci dan kampanye yang diaktifkan, serta melihat Total: kata kunci yang difilter minimal 5% atau lebih selama minggu terakhir, hubungi kami untuk meminta pemulihan.

  Catatan: Akun tidak akan ditinjau untuk persyaratan ini sampai berusia 90 hari.

Cara meminta pengaktifan kembali jika Anda tidak mencapai CTR 5%

Kampanye Pintar dikecualikan dari persyaratan CTR 5% karena pengelolaannya otomatis. Anda dapat terus mendapatkan manfaat dari Ad Grants melalui Kampanye Pintar jika tidak dapat melakukan perubahan yang diperlukan untuk mencapai CTR 5% di Google Ads.