Az Ad Grants-fiókok átkattintási arányra (CTR) vonatkozó követelményei

A Google Ads szolgáltatást használó Ad Grants-fiókoknak minden hónapban legalább 5%-os átkattintási arányt (CTR) kell elérniük ahhoz, hogy továbbra is jogosultak legyenek a programban való részvételre. A jó CTR azt jelenti, hogy a felhasználók hasznosnak és relevánsnak találják az Ön hirdetéseit.

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre. Kattintson a Kampányok, a Hirdetéscsoportok vagy a Hirdetések lehetőségre.
   • Másik lehetőségként kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő menüre. Ezután kattintson a Kulcsszavak keresése lehetőségre.
3. Kattintson a statisztikai táblázat fölött lévő Oszlopok ikonra .
4. Válassza ki a legördülő lista Oszlopok módosítása elemét.
5. Válassza ki a táblázatban megjelenítendő oszlopokat, köztük az Átkattintási arány (CTR) oszlopot is. Egy-egy kategória összes oszlopát bejelölheti, illetve eltávolíthatja a jelölését.
6. (Nem kötelező) Az oszlopkészlet későbbi használat céljából való mentéséhez kattintson az „Oszlopkészlet mentése (nem kötelező)” mezőre, és adjon meg egy nevet a oszlopkészlethez. A mentett oszlopelrendezés neve ekkor megjelenik az „Oszlopok módosítása” legördülő listában.
7. Kattintson az Alkalmaz gombra. A felvett oszlopok megjelennek a statisztikai táblázatban.

Tippek a CTR növeléséhez

Azért állítottuk össze ezeket a tippeket, hogy segítségükkel meg tudja növelni az átlagos CTR-t fiókjánál.

Szüneteltesse a sokszor megjelenő, alacsony CTR-t eredményező kulcsszavakat

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő menüre. Ezután kattintson a Kulcsszavak keresése lehetőségre.
3. Válassza ki a „Múlt hét” dátumtartományt a jobb felső sarokban (vagy az utolsó olyan hetet, amikor a fiók aktív volt).
4. Kattintson a „Megj.” oszlopnévre a táblázat legtöbb megjelenítést elérő kulcsszavak szerinti rendezéséhez.
5. Kezdje szüneteltetni a 4%-os vagy gyengébb CTR-rel rendelkező kulcsszavakat addig, amíg az „Összesen: szűrt kulcsszavak” sor 4%-os vagy annál jobb CTR-t nem jelenít meg.

A rendszer ezt az „Összesen: szűrt kulcsszavak” CTR-mutatót ellenőrzi, ha a fiók deaktiválásra került, mert nem érte el az 5%-os CTR-t, és az újraaktiválás kérésekor >=5% értékűnek kell lennie a jóváhagyáshoz.

Szüneteltesse az általános kulcsszavakat

Biztosítsa, hogy nincsenek olyan egyszavas kulcsszavak és túlzottan általános kifejezések, amelyek nem tartalmaznak a felhasználó szándékára való utalást, amikor az keresést végez. Vagy szüneteltesse őket, vagy adjon további szöveget az ilyen lekérdezésekhez a bővebb kontextus megadása érdekében.

Példa:

Ha Ön állatmenhelyet üzemeltet, és ajánlatot tesz a „kutya” kulcsszóra, a felhasználók kereshetnek kutyák örökbefogadására, kutyafajtákra, kutyabetegségekre, kutyakiképzésre, kutyaharapásra vagy akár kutyaeledelre, hogy csak néhány példát említsünk. Ha hirdetése olyankor jelenik meg, amikor valaki kutyaeledelt keres, az valószínűleg negatívan hat a CTR-re és a minőségi mutatóra. Válasszon olyan kulcsszavakat, amelyek relevánsak szervezete szempontjából – pl. kutyák örökbefogadása, kutyamenhely, kutyamentés, kutya háziállatnak stb.

Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat a keresőkifejezés-jelentésből

Győződjön meg arról, hogy nem olyasmire tesz ajánlatot, amelyre nem szeretett volna, és amely csökkentheti a CTR-jét.

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő menüre. Ezután kattintson a Kulcsszavak keresése lehetőségre.
3. Kattintson felül a Keresési kifejezések lehetőségre.
4. Ha csak egy kiválasztott kulcsszócsoporttal kapcsolatos keresési kifejezéseket szeretne megtekinteni, kattintson a Keresési kulcsszavak elemre, és pipálja be a négyzeteket azon keresőszavak mellett, amelyek keresési kifejezéseit meg szeretné tekinteni. Ezután kattintson a Keresési kifejezések lehetőségre a táblázat fölött megjelenő menüben.
5. Pipálja be a jelölőnégyzetet azon keresőkifejezések mellett, amelyeket kizáró kulcsszóként szeretne felvenni, majd kattintson a Hozzáadás kizáró kulcsszóként lehetőségre. Alapértelmezés szerint a keresőkifejezés-jelentésből felvett kizáró kulcsszavakat pontos egyezésű kulcsszavakként veszi fel a rendszer a keresési kampányba. Az egyezés típusának módosításához használja a megfelelő szimbólumokat.
6. Itt kizáró kulcsszavakat vehet fel a kívánt hirdetéscsoportba vagy kampányba, illetve meglévő vagy új kizárókulcsszó-listára.

Megjegyzés
Ügyeljen arra, hogy a kizáró kulcsszavak ne legyenek átfedésben a normál kulcsszavakkal, mert ilyen esetben a hirdetés nem jelenik meg.

Győződjön meg arról, hogy minden egyes aktív kampányához beállított földrajzi célzást

Ha nem állít be földrajzi célzást, akkor az egész világon megjelenhetnek a hirdetései, és a ki nem szolgált területek negatívan hatnak a CTR-re és a minőségi mutatóra.

Ha olyasmit hirdet, amely kimondottan adott helyi területre, városra vagy országra fókuszál, különítse el ezt saját kampányba, állítsa a célzást a megfelelő területre, és gondoskodjon arról, hogy a hirdetések és a céloldal is erre a helyre utaljanak.

Példa:

• Hirdetések azzal a céllal, hogy önkénteseket toborozzon egy adott városrész menhelyéhez:
  • Kampány: „Önkénteskedés – Pécs, Uránváros”
  • Földrajzi célzás: „Önkénteskedés – Uránváros, Pécs, Magyarország”
  • Hirdetéscsoport: „Önkénteskedés kutyákkal”
  • Kulcsszavak: 
    • önkénteskedés kutyákkal uránváros
    • kutyák megsegítése uránváros
    • önkéntes munka kutyákkal a környékemen

Gyűjtse össze kulcsszavait jól körülhatárolt témájú hirdetéscsoportokba

Biztosítsa minden hirdetéscsoportban azt, hogy kulcsszavait jól körülhatárolt témájú hirdetéscsoportokba gyűjti, amelyek relevánsak a hirdetés szövege szempontjából, és olyan információhoz vezetnek a hirdetés céloldalán, amelyre a felhasználó számít a hirdetés megtekintését követően.

Példa:

Ha Ön állatmenhelyet üzemeltet, és ajánlatot tesz a „kutya” kulcsszóra, a felhasználók kereshetnek kutyák örökbefogadására, kutyafajtákra, kutyabetegségekre, kutyakiképzésre, kutyaharapásra vagy akár kutyaeledelre, hogy csak néhány példát említsünk. Ha hirdetése olyankor jelenik meg, amikor valaki kutyaeledelt keres, az valószínűleg negatívan hat a CTR-re és a minőségi mutatóra. Válasszon olyan kulcsszavakat, amelyek relevánsak szervezete szempontjából – pl. kutyák örökbefogadása, kutyamenhely, kutyamentés, kutya háziállatnak stb.

Írjon megnyerő hirdetéseket, amelyek cselekvésre ösztönzik a közönséget

A nonprofit szervezete egyedi jellegét kidomborító, hatékony hirdetések kattintásra, majd a webhelyen cselekvésre ösztönözhetik a felhasználót – legyen szó adományozásról, jelentkezésről vagy a támogatás más formájáról. Jelentősen növelheti online hirdetési sikereit az olyan releváns hirdetés, amely tartalmazza kulcsszavait, továbbá olyan oldalhoz vezet, amelyre a felhasználó számít a hirdetés elolvasását követően.

Tegyen ajánlatot a márkajelzést tartalmazó kifejezésekre

Győződjön meg arról, hogy ajánlatot tesz a szervezete nevére, valamint márkanévvel ellátott kifejezéseire, melyek révén hirdetését az Ön munkáját már ismerő, iránta érdeklődő közönségnek jelenítheti meg.

Engedélyezzen minden olyan eszközt, amely az adott nonprofit szervezet szempontjából észszerű.

A hirdetők rengeteg időt töltenek a hirdetésszövegek optimalizálásával (ami nagyszerű dolog), a bővítmények megvalósítása azonban gyakran azonnal jelentős mértékben javítja a CTR-t. A hirdetésbővítmények a jelenlétükkel és további lényeges információk közlésével megnövelik a potenciális ügyfelek számára nyújtott értéket.

Az általunk kínált összes hirdetésbővítmény-típusnak az a célja, hogy felhasználóink hasznára váljanak, ami a hirdető számára magasabb CTR-t eredményez. Tapasztalataink szerint az új eszközök megvalósítása révén átlagosan 10–15%-kal növekszik a CTR^*.

* Ez – egyéb tényezők mellett – az ügyfél, a vállalkozás típusa és a bővítmény típusa alapján változó, és a Google-nak nem áll módjában garantálni ezt vagy bármilyen más növekedést.

Határozza meg, mely eszközök hasznosak nonprofit szervezete számára, és állítsa üzembe őket. A bővítmények legjobb kombinációját a rendszer automatikusan, aukciónként állapítja meg. A még szembeszökőbb megjelenés nagyszerű eredménnyel járhat az Ön és a márka számára, a további terület pedig jelentősen hozzájárulhat ahhoz, hogy a hirdetés az eredmények oldalán kiemelkedjen.

A cél alapján fontolja meg a következő eszközökhasználatát:

Az eszközöket az elsődleges hirdetési cél alapján válassza ki. Íme a gyakori hirdetési célok az elérésükre alkalmas eszközökkel. További információ a fiókszintű automatikusan létrehozott eszközökről.

Cél: Az emberek ösztönzése arra, hogy felkeressék a nonprofit szervezet fizikai helyét

Ha az embereket fizikai helyekre (például ingyenkonyhára vagy jótékonysági üzletbe) szeretné irányítani, az alábbi eszközök használatát érdemes megfontolni:

Helyeszközök

A nonprofit szervezet felkeresésére ösztönözheti az embereket, ha megjeleníti a helyet, a hívásgombot és a szervezet adatait tartalmazó oldalra mutató linket – ezen az oldalon elhelyezheti a nyitvatartási időt, a nonprofit szervezet által nyújtott szolgáltatásokról készült fényképeket, valamint útvonalterveket is az odajutáshoz. Ha azt szeretné, hogy az emberek felkeressék nonprofit szervezete helyét, de központi vonalat hívjanak, ne pedig az adott hely számát, akkor használjon hívásbővítményeket is a helybővítményekkel együtt.

További információ A helyeszközök című cikkben található.

Kiemelési eszközök

Helyezzen el kiegészítő szöveget hirdetése mellett, amely nem biztosít átkattintási lehetőséget, de arra ösztönözheti az embereket, hogy rákattintsanak a hirdetés fő címsorára – például: „Több ezer díjmentes online tanfolyam”.

További információ A kiemelési eszközök című cikkben található.

Cél: Az emberek ösztönzése arra, hogy lépjenek kapcsolatba Önnel

Ha azt szeretné, hogy a felhasználók felhívják vagy SMS-t küldjenek, használjon hívási eszközöket:

Hívási eszközök

Telefonszám vagy hívásgomb hirdetésekhez való hozzáadásával arra ösztönözheti az embereket, hogy felhívják nonprofit szervezetét.

További információ A hívási eszközök című cikkben található.

Cél: Az emberek ösztönzése a webhelyen való konverzióra

Ha a webhelyre szeretné irányítani az embereket, használja az alábbi eszközöket:

Belsőlinkeszközök

Az embereket közvetlenül a webhely adott oldalaira irányíthatja (például az „Adakozzon most” vagy a „Jelentkezzen önkéntesnek” oldalra).

További információ A belsőlinkeszközök című cikkben található.

Kiemelési eszközök

Helyezzen el kiegészítő szöveget hirdetése mellett, amely nem biztosít átkattintási lehetőséget, de arra ösztönözheti az embereket, hogy rákattintsanak a hirdetés fő címsorára – például: „Díjmentes online tanfolyamok”.

További információ A kiemelési eszközök című cikkben található.

Cél: a felhasználók ösztönzése az alkalmazás letöltésére

Ha azt szeretné elérni, hogy a felhasználók letöltsék az alkalmazást, használjon alkalmazáseszközöket:

Alkalmazáseszközök

Az alkalmazás letöltésére ösztönözheti az embereket. Globálisan használható Android- és iOS-mobileszközökön, ideértve a táblagépeket is. További információ az alkalmazáseszközökről.

Hogyan lehet újraaktiválást kérni, ha a rendszer deaktiválta a fiókot az 5%-os CTR el nem érése miatt?

Ha két, egymást követő hónapban nem éri el az 5%-os CTR-t, akkor rendszerünk deaktiválja a fiókját, és ez az állapot mindaddig fennáll, amíg Ön nem módosítja a beállításait a fenti lépések végrehajtásával. Ha az engedélyezett kampányokra és kulcsszavakra szűrve ellenőrzi a CTR-t, és azt látja, hogy az Összesen: szűrt kulcsszavak sor legalább 5%-os CTR-t jelenít meg az elmúlt hétre vonatkozóan, vegye fel velünk a kapcsolatot, és kérje a fiók újraaktiválását.

Megjegyzés: Ezt a követelményt csak a legalább 90 napja meglévő fiókoknál ellenőrizzük.

Hogyan lehet újraaktiválást kérni, ha nem tudja elérni az 5%-os CTR-t?

Az intelligens kampányok automatizált kezelésük miatt mentesülnek az 5%-os CTR-re vonatkozó követelmény alól. Az intelligens kampányokon keresztül akkor is élvezheti az Ad Grants előnyeit, ha nem tud olyan módosításokat végrehajtani, amelyekkel elérheti az 5%-os CTR-t a Google Ads szolgáltatásban.