Ad Grants-Konten, die Google Ads verwenden, müssen jeden Monat eine Klickrate (Click-through-Rate, CTR) von 5 % erzielen, um auch künftig für das Programm berücksichtigt zu werden. Die Klickrate ist ein guter Anhaltspunkt dafür, dass die Nutzer Ihre Anzeigen als nützlich und relevant einstufen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol Kampagnen
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- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen. Klicken Sie auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen.
- Alternativ können Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte öffnen. Klicken Sie dann auf Keywords für Suchanzeigen.
- Klicken Sie über der Statistiktabelle auf das Spaltensymbol
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- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Spalten anpassen aus.
- Wählen Sie die Spalten aus, die in der Tabelle zu sehen sein sollen, z. B. Klickrate (CTR). Durch Setzen oder Entfernen eines Häkchens können Sie beliebige Spalten einer Kategorie aktivieren bzw. deaktivieren.
- Optional: Um Ihre Spaltenkombination für den späteren Gebrauch zu speichern, klicken Sie auf das Feld „Spaltenauswahl speichern (optional)“ und geben einen Namen ein. Die gespeicherten Spalten werden nun im Drop-down-Menü „Spalten anpassen“ aufgeführt.
- Klicken Sie auf Übernehmen. Die hinzugefügten Spalten sind jetzt in der Statistiktabelle zu sehen.
.Tipps zur Verbesserung der Klickrate
Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Erhöhung der durchschnittlichen Klickrate für Ihr Konto.
Keywords mit einem hohen Anteil an möglichen Impressionen und einer niedrigen Klickrate pausieren
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte. Klicken Sie dann auf Keywords für Suchanzeigen.
- Wählen Sie rechts oben den Zeitraum „Letzte Woche“ oder die letzte Woche aus, in der das Konto aktiv war.
- Klicken Sie auf die Spalte „Impr“, um die Tabelle nach den Keywords mit den höchsten Impressionen zu sortieren.
- Beginnen Sie damit, die Keywords mit einer Klickrate von maximal 4 % zu pausieren, bis die Zeile „Gesamt: Gefilterte Keywords“ eine Klickrate von mindestens 4 % aufweist.
Falls Ihr Konto deaktiviert wurde, weil Sie die vorgeschriebene Klickrate von 5 % nicht erreicht haben, wird der Messwert „Gesamt: Gefilterte Keywords“ überprüft, wenn Sie die Reaktivierung anfordern. Dieser Wert muss dann mindestens 5 % betragen.
Generische Keywords pausieren
Vermeiden Sie Keywords, die nur aus einem Wort bestehen, oder zu allgemeine Begriffe, die nicht zu den Suchabsichten des Nutzers passen. Am besten pausieren oder bearbeiten Sie diese Keywords, um den Kontext durch zusätzliche Angaben zu verbessern.
Auszuschließende Keywords mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen hinzufügen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte. Klicken Sie dann auf Keywords für Suchanzeigen.
- Klicken Sie oben auf „Suchbegriffe“.
- Wenn Sie nur die Suchbegriffe für eine ausgewählte Gruppe von Keywords aufrufen möchten, klicken Sie auf „Suchnetzwerk-Keywords“ und dann auf die Kästchen neben den Keywords, deren Suchbegriffe Sie sehen möchten. Klicken Sie anschließend im Menü, das nun über der Tabelle angezeigt wird, auf „Suchbegriffe“.
- Klicken Sie auf die Kästchen neben den Suchbegriffen, die Sie ausschließen möchten, und dann auf „Als auszuschließendes Keyword hinzufügen“. Standardmäßig ist für auszuschließende Keywords, die über den Bericht zu Suchbegriffen einer Suchkampagne hinzugefügt werden, die Keyword-Option „Genau passend“ festgelegt. Sie können dies mithilfe der entsprechenden Symbole ändern.
- Sie haben nun die Möglichkeit, auszuschließende Keywords einer bestehenden oder neuen Liste mit auszuschließenden Keywords, einer Anzeigengruppe oder einer Kampagne hinzuzufügen.
Hinweis
Die auszuschließenden Keywords dürfen nicht mit Ihren ausgewählten Keywords identisch sein, sonst wird Ihre Anzeige nicht angezeigt.
Geografisches Targeting für jede aktive Kampagne festlegen
Wenn Sie keinen Standort festlegen, können Sie Anzeigen weltweit schalten, aber Ihre Klickrate und Ihr Qualitätsfaktor sinken für Regionen, in denen Sie nicht aktiv sind.
Wenn Sie Werbung für bestimmte Regionen, Städte oder Länder schalten, erstellen Sie jeweils eine eigene Kampagne, legen Sie das Targeting für diese Region fest und verweisen Sie in den Anzeigen und auf der Zielseite darauf.
- Werbung mit dem Ziel, Freiwillige für ein Tierheim in einem Stadtbezirk zu gewinnen:
- Kampagne: „Freiwilligenarbeit in Queens, NY“
- Geografisches Ziel: „Queens, New York, USA“
- Anzeigengruppe: „Freiwilligenarbeit mit Hunden“
- Keywords:
- Freiwilligenarbeit mit Hunden in Queens
- Hunden in Queens helfen
- Mit Hunden in meiner Nähe arbeiten
Keywords in thematisch eng gefasste Anzeigengruppen einordnen
Ansprechende Anzeigen verfassen, die die Zielgruppe zum Handeln ermuntern
Auf Markenbegriffe bieten
Alle Assets aktivieren, die für Ihre Nonprofit-Organisation sinnvoll sind
Werbetreibende investieren viel Zeit in die Optimierung ihrer Anzeigentexte. Weniger zeitintensiv ist es jedoch, Erweiterungen zu verwenden, um die Klickrate unmittelbar zu erhöhen. Mit Anzeigenerweiterungen sprechen Sie potenzielle Kunden eher an, weil sie zusätzliche relevante Informationen erhalten.
Unsere Anzeigenerweiterungen kommen in erster Linie dem Nutzer zugute – was sich für Sie in einer höheren Klickrate bemerkbar macht. Im Durchschnitt lässt sich die Klickrate um 10–15 %* steigern, wenn ein neues Asset implementiert wird.
* Unter anderem abhängig vom Nutzer, Unternehmenstyp und Erweiterungstyp. Google garantiert weder den angegebenen Wert noch eine sonstige Steigerung.Finden Sie heraus, welche Assets für Ihre Nonprofit-Organisation geeignet sind, und implementieren Sie sie. Die ideale Kombination von Erweiterungen lässt sich durch den Vergleich von Auktionen feststellen. Anzeigen mit Erweiterungen sind auffälliger und ziehen in den Suchergebnissen mehr Aufmerksamkeit auf sich.
Erwägen Sie die folgenden Assets unter Berücksichtigung Ihres Zielvorhabens:
Wählen Sie Ihre Assets im Hinblick auf Ihr primäres Werbeziel aus. Hier finden Sie häufige Ziele von Werbetreibenden und entsprechende Assets. Weitere Informationen zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene
Ziel: Personen zum Besuch des Standorts Ihrer Nonprofit-Organisation animieren
Wenn Sie Nutzer veranlassen möchten, Ihre Standorte aufzusuchen (etwa eine Suppenküche oder eine Kleiderkammer), sind folgende Assets hilfreich:
Standort-Assets
Hiermit ermuntern Sie Personen dazu, Ihre Nonprofit-Organisation zu besuchen, indem Sie die Adresse, eine Anrufschaltfläche und einen Link zur Seite mit den Informationen zu Ihrer Nonprofit-Organisation bereitstellen sowie die Öffnungszeiten, Fotos Ihrer Dienstleistungen und eine Wegbeschreibung hinzufügen. Wenn Sie Personen zum Besuch Ihrer Organisation anregen möchten, diese aber die Zentrale und nicht die Telefonnummer des eigentlichen Standorts anrufen sollen, verwenden Sie Anruferweiterungen in Kombination mit Standorterweiterungen.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Standort-Assets.
Assets mit Zusatzinformationen
Fügen Sie Ihrer Anzeige zusätzlichen Text hinzu, der keine Klickoption bietet, aber Personen dazu veranlasst, auf Ihre Anzeigentitel wie „Tausende kostenlose Onlinekurse“ zu klicken.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Assets mit Zusatzinformationen.
Ziel: Personen zur Kontaktaufnahme motivieren
Wenn Nutzer bei Ihnen anrufen oder Ihnen Nachrichten senden sollen, verwenden Sie Anruf-Assets:
Anruf-Assets
Mit diesen Assets motivieren Sie potenzielle Kunden, Ihre Nonprofit-Organisation anzurufen, indem Sie ihnen eine Telefonnummer oder Anrufschaltfläche in Ihren Anzeigen präsentieren.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Anruf-Assets.
Ziel: Personen dazu anregen, auf Ihrer Website eine Conversion durchzuführen
Wenn Sie Nutzer auf Ihre Website weiterleiten möchten, verwenden Sie diese Assets:
Sitelink-Assets
Leiten Sie Personen mit Links wie „Jetzt spenden“ oder „Jetzt ehrenamtlich tätig werden“ direkt auf bestimmte Seiten Ihrer Website weiter.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Sitelink-Assets.
Assets mit Zusatzinformationen
Fügen Sie Ihrer Anzeige zusätzlichen Text hinzu, der keine Klickoption bietet, aber Personen dazu veranlasst, auf Anzeigentitel wie „Kostenlose Onlinekurse“ zu klicken.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Assets mit Zusatzinformationen.
Ziel: Nutzer zum Herunterladen der App veranlassen
Wenn Sie Nutzer zum Download Ihrer App bewegen möchten, sind diese Assets empfehlenswert:
App-Assets
Mit diesen Erweiterungen können Sie Nutzer dazu motivieren, Ihre App herunterzuladen. Die Erweiterungen stehen weltweit für Android- und iOS-Mobilgeräte und -Tablets zur Verfügung. Weitere Informationen zu App-Assets
Wie kann ich die Reaktivierung eines deaktivierten Kontos anfordern, mit dem die Klickrate von 5 % nicht erreicht wurde?
Wenn Sie die Klickrate von 5 % in zwei aufeinanderfolgenden Monaten nicht erreichen, wird Ihr Konto deaktiviert, bis Sie die Kontoeinstellungen wie oben beschrieben geändert haben. Wenn Sie Ihre Klickrate überprüfen und nach aktivierten Kampagnen und Keywords filtern, sehen Sie möglicherweise, dass die Zeile „Gesamt: Gefilterte Keywords“ in der letzten Woche mindestens 5 % erreicht hat. Wenden Sie sich in diesem Fall an uns, um eine Reaktivierung anzufordern.
Wie kann ich die Reaktivierung anfordern, wenn ich die Klickrate von 5 % nicht erreiche?
Smarte Kampagnen sind aufgrund der automatisierten Verwaltung von der Anforderung einer Mindestklickrate von 5 % ausgenommen. Wenn es Ihnen nicht möglich ist, die erforderlichen Änderungen vorzunehmen, um in Google Ads eine Klickrate von 5 % zu erzielen, können Sie die Vorteile von Ad Grants stattdessen über smarte Kampagnen nutzen.
