Požadavky programu Ad Grants na míru prokliku (CTR)

Aby účty Ad Grants používající službu Google Ads splňovaly podmínky programu, musejí každý měsíc dosáhnout míry prokliku (CTR) alespoň 5 %. Vysoká CTR svědčí o tom, že uživatelé považují vaše reklamy za užitečné a relevantní.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně. Klikněte na Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy.
   • Můžete také kliknout na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah. Poté klikněte na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
3. Klikněte na ikonu sloupců  nad tabulkou statistik.
4. Z rozbalovací nabídky vyberte možnost Upravit sloupce.
5. Vyberte sloupce, které chcete zobrazit v tabulce, včetně míry prokliku (CTR). Můžete zaškrtnout libovolné sloupce v jedné kategorii nebo jejich zaškrtnutí zrušit.
6. (Volitelné) Chcete-li sadu sloupců uložit pro budoucí využití, klikněte na pole Uložit sadu sloupců (volitelné) a zadejte do něj název sady sloupců. Uložené sloupce poté budou dostupné v rozbalovací nabídce Upravit sloupce.
7. Klikněte na Použít. Pokud jste přidali sloupce, zobrazí se v tabulce statistik.

Tipy ke zlepšení CTR

Sestavili jsme tipy, které vám průměrnou CTR v účtu pomohou zvýšit. 

Pozastavte klíčová slova s mnoha zobrazeními a nízkou CTR

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah. Poté klikněte na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
3. Vpravo nahoře vyberte období Minulý týden (nebo poslední týden, ve kterém byl účet aktivní).
4. Kliknutím na název sloupce „Zobr.“ tabulku seřaďte podle klíčových slov s největším počtem zobrazení.
5. Pozastavujte klíčová slova s CTR menší nebo rovnou 4 %, dokud na řádku „Celkem – filtrovaná klíčová slova“ nebude CTR alespoň 4 %. 

Tato CTR „Celkem – filtrovaná klíčová slova“ bude zkontrolována v případě deaktivace účtu z důvodu nesplnění 5% CTR. Aby bylo možné schválit žádost o opětovnou aktivaci, musí mít hodnotu alespoň 5 %. 

Pozastavte obecná klíčová slova

Zajistěte, abyste nepoužívali žádná jednoslovná klíčová slova ani příliš obecné výrazy, které nevyjadřují záměr uživatele při vyhledávání. Buď je pozastavte, nebo k nim přidejte další text pro větší kontext. 

Příklad:

Jestliže provozujete psí útulek a podáváte cenové nabídky na slovo „pes“, lidé mohou hledat například adopci psů, plemena psů, nemoci psů, výcvik psů, pokousání psem nebo krmivo pro psy. Pokud se vaše reklamy budou zobrazovat, když někdo hledá krmivo pro psy, bude to mít pravděpodobně negativní dopad na CTR a skóre kvality. Vyberte klíčová slova relevantní pro vaši organizaci – například adopce psa, psí útulek, záchrana psů, psi z útulku apod.

Přidejte vylučující klíčová slova z přehledu vyhledávacích dotazů 

Zajistěte, abyste nepodávali cenové nabídky na něco, co snižuje vaši CTR a na co jste cenovou nabídku podávat nechtěli. 

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah. Poté klikněte na Klíčová slova pro reklamy ve vyhledávání.
3. V horní části klikněte na Vyhledávací dotazy.
4. Chcete-li zobrazit vyhledávací dotazy pouze pro vybranou skupinu klíčových slov, klikněte na Hledat klíčová slova a zaškrtněte políčka vedle slov, pro něž chcete vyhledávací dotazy zobrazit. Pak v nabídce, která se zobrazí nad tabulkou, klikněte na Vyhledávací dotazy.
5. Zaškrtněte políčka vedle vyhledávacích dotazů, které chcete přidat jako vylučující klíčová slova, a pak klikněte na Přidat jako vylučující klíčové slovo. Ve výchozím nastavení se u vylučujících klíčových slov, která do kampaně ve vyhledávání přidáte z přehledu vyhledávacích dotazů, nastaví přesná shoda. Pokud budete chtít typ shody změnit, použijte příslušné znaky. 
6. Nyní můžete do reklamní sestavy, kampaně nebo stávajícího či nového seznamu přidat vylučující klíčová slova. 

Poznámka
Dejte pozor, abyste jako vylučující klíčová slova nepoužili výrazy, které už používáte jako vybraná klíčová slova. Reklama by se pak nezobrazovala.

Zajistěte, aby u každé aktivní kampaně bylo nastaveno geografické cílení

Pokud nenastavíte žádnou lokalitu, mohou se vaše reklamy zobrazovat po celém světě, což může vést ke zhoršení CTR a skóre kvality v oblastech, kde nepůsobíte.

Pokud inzerujete něco, co se týká konkrétní místní oblasti, města nebo země, vytvořte pro příslušné reklamy samostatnou kampaň, nastavte cílení na požadovanou oblast a odkazujte v reklamách a na vstupní stránce na stejné místo. 

Příklad:

• Inzerce s cílem získat dobrovolníky do zvířecího útulku v městské části:
  • Kampaň: „Dobrovolníci – Queens, New York“ 
  • Geografický cíl: „Queens, New York, USA“
  • Reklamní sestava: „Dobrovolnictví se psy“
  • Klíčová slova: 
    • dobrovolnictví se psy v Queensu
    • pomoc psům v Queensu
    • práce se psy v okolí  

Uspořádejte klíčová slova do tematicky úzce vymezených reklamních sestav

V každé reklamní sestavě zajistěte, aby klíčová byla úzce tematicky vymezena, odpovídala textu reklam a vedla na vstupní stránce reklamy na informace, které lze po zhlédnutí reklamy očekávat. 

Příklad:

Jestliže provozujete psí útulek a podáváte cenové nabídky na slovo „pes“, lidé mohou hledat například adopci psů, plemena psů, nemoci psů, výcvik psů, pokousání psem nebo krmivo pro psy. Pokud se vaše reklamy budou zobrazovat, když někdo hledá krmivo pro psy, bude to mít pravděpodobně negativní dopad na CTR a skóre kvality. Vyberte klíčová slova relevantní pro vaši organizaci – například adopce psa, psí útulek, záchrana psů, psi jako domácí mazlíčci apod.

Pište atraktivní reklamy, které publikum přimějí k akci

Účinné reklamy, které jasně zdůrazňují, čím je vaše nezisková organizace jedinečná, mohou uživatele přimět k prokliku a provedení akce na vašem webu bez ohledu na to, zda se jedná o dar, registraci, nebo jiné projevení podpory. Relevantní reklama, která zmiňuje klíčová slova a vede na stránku, kterou by uživatelé po přečtení reklamy mohli očekávat, může výrazně zlepšit úspěšnost online inzerce. 

Podávejte nabídky na výrazy související s vaší značkou

Zajistěte, abyste podávali cenové nabídky na název své organizace a své značkové projekty a zobrazovali tak reklamy zaujatému publiku, které již o vaší práci ví. 

Aktivujte všechny podklady, které pro vaši neziskovou organizaci dávají smysl.

Inzerenti tráví spoustu času optimalizací textu reklam (což je dobře). Implementace rozšíření reklam přitom často představuje okamžitý a velmi účinný způsob zvýšení míry prokliku. Rozšíření reklamy představuje pro potenciální zákazníky přidanou hodnotu a poskytuje jim další relevantní informace.

Cílem všech nabízených typů rozšíření reklam je zlepšení uživatelského dojmu, což vede k vyšší míře prokliku. Zjistili jsme, že implementace nového podkladu zvyšuje míru prokliku v průměru o 10–15 %^*.

*Tato hodnota závisí na klientovi, typu firmy, typu rozšíření a dalších faktorech. Google nemůže žádné zvýšení míry prokliku garantovat.

Zjistěte, které podklady se pro vaši neziskovou organizaci nejlépe hodí, a implementujte je. Nejlepší kombinace daných rozšíření se pak při každé aukci zvolí automaticky. Výraznější zobrazení může být výhodné pro vás i vaši značku a pomůže vám na stránce s výsledky vyhledávání vyniknout.

V závislosti na svém cíli zvažte použití těchto podkladů: 

Podklady volte podle toho, jaký je váš hlavní inzertní cíl. Níže uvádíme několik obvyklých cílů inzerce spolu s podklady, které vám pomohou jich dosáhnout. Další informace o automatických podkladech na úrovni účtu

Cíl: Přimět lidi k návštěvě sídla vaší neziskové organizace

Pokud chcete lidi přivést do fyzického sídla své organizace (jako je vývařovna polévky nebo charitativní obchod), zvažte tyto podklady:

Lokality

Přimějte lidi k návštěvě své neziskové organizace zobrazením její lokality, tlačítka pro volání a odkazu na stránku s podrobnostmi o organizaci, na které může být uvedena například otevírací doba, fotografie nabízených služeb nebo trasa na místo. Pokud chcete, aby lidé navštěvovali pobočku vaší organizace, ale volali spíše na centrální linku (než na čísla konkrétních poboček), použijte společně s rozšířeními o lokalitu také rozšíření o volání.

Další informace najdete v článku Lokality.

Popisky

Přidejte do reklamy další text, který nenabízí možnost prokliku, ale může lidi vyzvat ke kliknutí na hlavní nadpis reklamy, například „Nabízíme tisíce bezplatných online kurzů“.

Další informace najdete v článku Popisky.

Cíl: Přimět lidi, aby vás kontaktovali

Pokud chcete, aby vám lidé volali nebo posílali dotazy prostřednictvím textových zpráv, používejte odkazy na volání:

Odkazy na volání

Přesvědčte lidi k zavolání do vaší neziskové organizace tím, že do reklam přidáte telefonní číslo nebo tlačítko pro volání.

Další informace najdete v článku Odkazy na volání.

Cíl: Přimět lidi ke konverzím na vašem webu

Pokud chcete na svůj web přivést návštěvníky, použijte tyto podklady:

Odkazy na podstránky

Nasměrujte lidi odkazem přímo na konkrétní stránky svého webu (například „Darovat“ nebo „Stát se dobrovolníkem“).

Další informace najdete v článku Odkazy na podstránky.

Popisky

Přidejte do reklamy další text, který nenabízí možnost prokliku, ale může lidi vyzvat ke kliknutí na hlavní nadpis reklamy, např. „Nabízíme bezplatné online kurzy“.

Další informace najdete v článku Popisky.

Cíl: Přimět lidi ke stažení aplikace

Pokud chcete lidi přimět ke stažení vaší aplikace, použijte odkaz na aplikaci:

Odkazy na aplikace

Vybídněte uživatele, aby si stáhli aplikaci. Tyto podklady jsou dostupné globálně pro mobilní zařízení a tablety se systémy Android a iOS. Další informace o odkazech na aplikace

Jak požádat o opětovnou aktivaci v případě deaktivace z důvodu nesplnění 5% CTR

Pokud ve dvou po sobě následujících měsících nesplníte podmínku 5% CTR, bude vám účet deaktivován, dokud jej podle výše uvedených kroků neupravíte. Až svůj účet zkontrolujete, vyfiltrujete aktivní kampaně a klíčová slova a zajistíte, aby na řádku Celkem – filtrovaná klíčová slova byla CTR za poslední týden alespoň 5 %, kontaktujte nás se žádostí o obnovení.

Poznámka: Během prvních 90 dní po založení účtu splnění tohoto požadavku nebude kontrolováno.

Jak požádat o opětovnou aktivaci, pokud nemůžete dosáhnout 5% CTR

Chytré kampaně jsou kvůli automatizované správě z požadavku na 5% míru prokliku vyňaty. Pokud nemůžete provést úpravy nutné k tomu, abyste v Google Ads dosáhli 5% CTR, můžete program Ad Grants využívat prostřednictvím chytrých kampaní.