Профилите в Ad Grants, които използват Google Ads, трябва да поддържат честота на кликване (CTR) от 5% всеки месец, за да продължат да отговарят на условията за участие в програмата. CTR е добър показател, че потребителите намират рекламите ви за полезни и уместни.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании. Кликнете върху Кампании, Рекламни групи или Реклами.
- Друга възможност е да кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание. След това кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- Кликнете върху иконата Графи
над таблицата със статистически данни.
- Изберете Промяна на графи от падащото меню.
- Изберете кои графи искате да видите в таблицата си, включително Честота на кликване (CTR). Можете да поставяте или премахвате отметки от квадратчетата до всяка графа в една категория.
- (Незадължително) За да запазите набора от графи за бъдеща употреба, кликнете върху полето „Запазване на набора Ви графи (по избор)“ и въведете име за него. Запазените графи вече ще се показват в падащото меню „Промяна на графи“.
- Кликнете върху Прилагане. Ако сте добавили графи, ще ги видите в таблицата със статистически данни.
над таблицата със статистически данни.Съвети за подобряване на CTR
Подбрахме съвети, с чиято помощ да увеличите средната CTR в профила си.
Поставете на пауза ключовите думи с висок дял на импресиите и ниска CTR
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание. След това кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- За периода от време горе вдясно изберете „Последната седмица“ (или последната седмица, когато профилът е бил активен).
- Кликнете върху името на графата „Импр.“, за да сортирате таблицата по ключовите думи с най-висок дял на импресиите.
- Започнете да поставяте на пауза ключовите думи със CTR от 4% или по-малко, докато стойността на реда „Общо: филтрирани ключови думи“ стане 4% или повече.
CTR на реда „Общо: филтрирани ключови думи“ е показателят, който ще бъде проверен, ако профилът ви е деактивиран за неизпълнение на условието за CTR от 5%. Стойността му трябва да е поне 5%, за да бъде одобрено искането ви за повторно активиране.
Поставете на пауза общите ключови думи
Уверете се, че няма единични или твърде общи ключови думи, които не включват идея за намерението на потребителя при търсенето. Поставете тези заявки на пауза или ги редактирайте, за да добавите към тях допълнителен текст за повече контекст.
Добавете отрицателни ключови думи от отчета за думите за търсене
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание. След това кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- Кликнете върху „Думи за търсене“ в горната част.
- За да видите думи за търсене само за избрана група ключови думи, кликнете върху „Ключови думи за търсене“ и поставете отметки в квадратчетата до тези от тях, за които искате да видите думи за търсене. След това кликнете върху „Думи за търсене“ в менюто, което се показва над таблицата.
- Поставете отметки в квадратчетата до думите за търсене, които искате да добавите като отрицателни ключови думи, и кликнете върху „Добавяне като отрицателна ключова дума“. По подразбиране отрицателните ключови думи, добавени в кампания в мрежата за търсене от отчета за думите за търсене, се добавят като точно съвпадение. За да промените типа на съвпадението, използвайте правилните символи.
- Оттук можете да добавите отрицателните ключови думи към рекламна група или кампания, към съществуващ списък с отрицателни ключови думи или към нов такъв.
Забележка
Отрицателните ключови думи не трябва да се припокриват с обикновените, защото тогава рекламата ви няма да се показва.
Уверете се, че за всяка активна кампания е зададено географско насочване
Ако не зададете местоположение, може да показвате реклами в целия свят, което ще доведе до спад на CTR и качествения ви рейтинг в районите, които не обслужвате.
Ако рекламирате нещо конкретно в местен район, град или държава, отделете го в собствена кампания, задайте насочване към този район и посочете същото местоположение в рекламите и на целевата страница.
- Реклама с цел набиране на доброволци за приют за животни в район на града:
- Кампания: „Доброволческа дейност – Куинс, Ню Йорк“.
- Целево местоположение: „Куинс, Ню Йорк, САЩ“.
- Рекламна група: „Доброволческа дейност с кучета“.
- Ключови думи:
- „доброволческа дейност с кучета в Куинс“;
- „помагане на кучета в Куинс“;
- „работа с кучета в района“.
Групирайте ключовите думи в тясно специализирани рекламни групи
Пишете привлекателни реклами, които подканват аудиторията ви да предприеме действия
Оферирайте за термини, свързани с търговските ви марки
Активирайте всички активи, които са уместни за организацията ви с нестопанска цел
Рекламодателите прекарват много време в оптимизиране на рекламния си текст (което е чудесно), но внедряването на разширения често оказва незабавно и значително въздействие за подобряване на CTR. Разширенията на рекламите добавят стойност за потенциалните клиенти с това, че са налични и че предоставят допълнителна уместна информация.
Всички типове разширения на рекламите, които предлагаме, са създадени в интерес на нашите потребители, което води до по-висока CTR за вас. Като цяло установихме, че при внедряването на нов актив се наблюдава 10 – 15% повишение на CTR*.
* Процентът на повишение ще е различен според клиентите, типа на бизнеса и на разширението – наред с други фактори – като Google не може да гарантира това или каквото и да е друго повишение.Разберете кои активи са подходящи за организацията ви с нестопанска цел ви и ги внедрете. Най-добрата комбинация от тези разширения се определя автоматично за всеки отделен търг. Това допълнително открояване може да е отлично за вас и марката ви, като допълнителното пространство може да допринесе значително за това да се отличавате на страницата с резултатите.
Имайте предвид следните активи въз основа на целта си:
Изберете активите според основната си рекламна цел. Ето някои чести цели на рекламодателите и активите, които могат да подпомогнат постигането им. Научете повече за автоматичните активи на ниво профил.
Цел: Накарайте хората да посетят физическото местоположение на организацията ви с нестопанска цел
Ако искате да насочвате хората към физическите си местоположения (като кухня за нуждаещи се без парично заплащане или магазин с благотворителна цел), може да обмислите следните разширения:
Активи за местоположение
Насърчавайте хората да посещават организацията ви с нестопанска цел, като показвате къде се намирате, бутон за обаждания и връзка към страницата с подробности за организацията, която може да включва работно време, снимки и упътвания как да се стигне до нея. Ако искате хората да посещават местоположение на организацията ви с нестопанска цел, но да се обаждат на централизирана линия (а не на номерата на конкретните местоположения), използвайте разширения за обаждания заедно с разширенията за местоположение.
За да научите повече, вижте Всичко за разширенията за местоположение.
Активи за допълнителни описания
Добавете към рекламата си допълнителен текст, който не предлага опция за кликване, но може да насърчи хората да кликнат върху основното заглавие на рекламата ви, например „Хиляди онлайн курсове без парично заплащане“.
За да научите повече, вижте Всичко за разширенията за допълнителни описания.
Цел: Накарайте хората да се свързват с вас
Ако искате хората да ви се обаждат или да ви изпращат запитвания с SMS, използвайте активи за обаждания:
Активи за обаждания
Насърчавайте хората да се обаждат на организацията ви с нестопанска цел, като добавите към рекламите си телефонен номер или бутон за обаждания.
За да научите повече, вижте Всичко за разширенията за обаждания.
Цел: Накарайте хората да осъществяват реализации на уебсайта ви
Ако искате да насочвате хората към уебсайта си, използвайте следните активи
Активи за връзки към сайта
Предлагайте на хората директни връзки към конкретни страници на уебсайта си (като например „Дарете сега“ и „Регистрирайте се като доброволец“).
За да научите повече, вижте Всичко за разширенията за връзки към сайта.
Активи за допълнителни описания
Добавете към рекламата си допълнителен текст, който не предлага опция за кликване, но може да насърчи хората да кликнат върху основното заглавие на рекламата ви, например „Онлайн курсове без парично заплащане“.
За да научите повече, вижте Всичко за разширенията за допълнителни описания.
Цел: Накарайте хората да изтеглят приложението ви
Ако искате да накарате хората да изтеглят приложението ви, използвайте активи за приложение:
Активи за приложение
Насърчавайте хората да изтеглят приложението ви. Предлага се в целия свят за мобилни устройства с Android и iOS, включително за таблети. Научете Всичко за активите за приложение.
Как да заявите повторно активиране в случай на деактивиране поради неизпълнение на условието за CTR от 5%
Неизпълнението на условието за CTR от 5% в продължение на два последователни месеца ще доведе до деактивиране на профила, докато не го коригирате посредством горепосочените стъпки. Когато проверите CTR, филтрирате за активирани кампании и ключови думи и видите, че стойността на реда „Общо: филтрирани ключови думи“ за последната седмица е поне 5% или по-голяма, свържете се с нас, за да заявите възстановяване.
Как да заявите повторно активиране, ако не можете да изпълните условието за CTR от 5%
Интелигентните кампании са освободени от изискването за CTR от 5% поради автоматичното им управление. Може да продължите да се възползвате от Ad Grants чрез интелигентни кампании, ако не можете да направите необходимите промени, за да достигнете 5% CTR в Google Ads.
