כדי שהעמותה תיחשף לקהל הנכון, כל מודעה ומילת מפתח שמגדירים בחשבון בתוכנית המענקים של Google לעמותות צריכות להיות מספיק ספציפיות כך שחוויית הצופים במודעות תהיה טובה.
יש הגבלה על מילות מפתח שמורכבות ממילה אחת שהמשמעות שלהן רחבה מכדי לשקף מטרות של עמותות. מקרים שחורגים מהמגבלה כוללים מונחים ספציפיים למותג שנמצאים בבעלות המותג, בעיות רפואיות, מילות מפתח בסיסיות שקשורות ישירות לתמיכה בארגון צדקה או מקרים בעלי אופי רגיש שנובע מהמטרות שארגון הצדקה תומך בהן. החריגים הבאים לא נכללים במגבלה על מילות מפתח שמורכבות ממילה אחת*:
- צדקה
- לתרום
- תרומה
- ארגון לא ממשלתי
- ארגונים לא ממשלתיים
- עמותה
- עמותות
- ארגוני צדקה
- מתנדבים
- התנדבות
מונחים עם מקפים, נקודות ותווים מיוחדים לא נחשבים למילות מפתח שמורכבות ממילה אחת.
*חריגים של מילות מפתח שמורכבות ממילה אחת לא צריכים לעמוד בדרישות של המדיניות בנושא מילות מפתח של תוכנית המענקים של Google לעמותות. כל מילות המפתח עדיין כפופות להגבלות ולמדיניות של Google Ads.
