为确保用户享有绝佳体验，以及确保您的 Google 广告助公益账号没有不良记录，您的广告和链接到的网站页面必须质量高、内容相关，且提供良好的用户体验。
Google 广告助公益计划可让符合条件的公益组织在 Google 搜索结果页中免费投放 Google Ads 广告。在 Google 搜索广告竞价中，我们持续针对 Google 广告助公益广告采用质量过滤器。该过滤器有助于确保 Google 广告助公益广告在质量上能与标准广告旗鼓相当，以便相应组织能继续享受免费的广告服务和出色的产品体验。
假设用户点击您的广告，希望了解您的公益事业或他们可以提供哪些帮助。如果用户到达的着陆页令其困惑、加载缓慢或内容不相关，他们可能会迅速离开，而您的广告支出也将无法达到预期目的。质量较高的广告和着陆页可提高互动度，从而可能带来更多捐款、扩大影响力和吸引更多志愿者。
质量得分
如需具体了解哪些方面有待改进，请深入探索质量得分的 3 个要素：
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预计点击率：您的广告展示时获得点击的可能性。
- 广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
- 着陆页体验：对于点击您广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。
这些要素有助于您确定是否要更新广告文字、关键字选择或着陆页内容。您会看到每个要素都有对应的“低于平均水平”“平均水平”和“高于平均水平”状态，便于您了解哪些方面可能需要改进。
这对您的广告有何影响
Google 广告助公益广告质量过滤器在某种程度上取决于相应国家/地区（您要向该国家/地区的用户展示广告）的标准广告的一般质量水平。如果您的广告的质量相对较低，那么质量过滤器就会阻止您的广告参与竞价，无论您将出价提高到多少都会如此。
系统会根据决定广告评级的同一竞价期间的广告质量衡量数据（预计点击率 [CTR]、广告相关性和着陆页体验）来确定您的广告是否通过了质量过滤器。即使其中某一个因素的得分低于平均值，也未必就意味着您的广告会无法参与竞价。
