Если вы хотите, чтобы ваши ресурсы производили благоприятное впечатление на пользователей, а репутация аккаунта Ad Grants была высокой, поддерживайте высокое качество, релевантность и удобство своих объявлений и целевых страниц.
Программа Google Ad Grants дает возможность некоммерческим организациям, которые соответствуют определенным требованиям, бесплатно работать с Google Рекламой для показа объявлений в Google Поиске. Мы выполняем фильтрацию поисковых объявлений Google Ad Grants по качеству. В результате такие объявления не уступают обычным по качеству, и некоммерческие организации могут и дальше бесплатно размещать рекламу, используя наш удобный сервис.
Предположим, пользователь нажал на ваше объявление, чтобы узнать больше о вашей деятельности и о том, как вам помочь. Попав на страницу с непонятными или неактуальными материалами, которая к тому же медленно загружается, он наверняка быстро закроет ее. В результате ваши расходы на рекламу не окупятся, так как не будет достигнута поставленная цель. Качественные объявления и целевые страницы позволяют более действенно привлекать аудиторию, а значит не только обеспечивают больше пожертвований и волонтеров, но и повышают эффективность вашей работы.
Показатель качества
Чтобы определить, что именно можно улучшить, рассмотрите отдельно три компонента показателя качества.
-
Ожидаемый CTR – указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
- Релевантность объявления – позволяет судить о том, насколько оно соответствует намерениям пользователя, выполняющего поиск.
- Качество целевой страницы – показывает, насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.
Для каждого из этих компонентов указывается статус "Ниже среднего", "Среднее" и "Выше среднего". Это поможет вам понять, что нужно улучшить: рекламный текст, выбранные ключевые слова или контент целевой страницы.
Как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы
Как это повлияет на ваши объявления
Фильтрация ваших объявлений Google Ad Grants частично опирается на общий уровень рекламы в целевой стране. Если их качество относительно низкое, то фильтр не допустит их к участию в аукционе, какими бы высокими ни были ваши ставки.
Подробнее о том, на что может влиять качество объявлений…
При фильтрации будут оцениваться те же показатели (ожидаемый CTR, релевантность объявлений и качество целевой страницы), которые учитываются для расчета рейтинга объявления. Если один из них окажется ниже среднего, это ещё не значит, что объявление не попадет на аукцион.
