Z myślą o użytkownikach i utrzymaniu dobrej historii przestrzegania zasad na koncie Ad Grants musisz zadbać o to, żeby Twoje reklamy i związane z nimi strony internetowe były wysokiej jakości, zawierały dokładne informacje i zapewniały dobre wrażenia.
Program Google Ad Grants umożliwia organizacjom non-profit, które spełniają odpowiednie kryteria, zamieszczanie bezpłatnych reklam Google Ads na stronach wyników wyszukiwania Google. W wynikach wyszukiwania Google zastosowaliśmy filtr jakości reklam aukcyjnych dla usługi Ad Grants. Rozwiązanie to umożliwia dopasowanie jakości reklam Ad Grants do poziomu reklam standardowych, dzięki czemu uczestnicy programu Ad Grants będą mogli zamieszczać bezpłatne reklamy bez uszczerbku na ich jakości.
Załóżmy, że użytkownik klika Twoją reklamę, ponieważ chce dowiedzieć się więcej o misji Twojej organizacji lub o tym, jak może pomóc. Jeśli trafi na stronę, która jest myląca, wolno się wczytuje lub jest nieodpowiednia, prawdopodobnie szybko ją opuści, a Twoje wydatki na reklamę nie przyniosą oczekiwanych rezultatów. Dobre reklamy i strony docelowe zwiększają zaangażowanie, co może przełożyć się na więcej darowizn, przyciągnięcie nowych wolontariuszy i zwiększenie wpływu.
Wynik jakości
Aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, gdzie wprowadzić ulepszenia, zapoznaj się z 3 komponentami wyniku jakości:
-
Przewidywany współczynnik klikalności: prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę po jej wyświetleniu.
- Trafność reklamy: w jakim stopniu reklama odpowiada intencji użytkownika wyszukującego dane hasło.
- Ocena jakości strony docelowej: stopień trafności i przydatności strony docelowej dla użytkownika, który klika reklamę.
Dzięki tym komponentom możesz sprawdzić, czy należy zaktualizować tekst reklamy, listę słów kluczowych lub zawartość strony docelowej. Przy każdym z nich zobaczysz stan – „Poniżej przeciętnej”, „Przeciętnie” i „Powyżej przeciętnej”. Dowiesz się z niego, które obszary wymagają poprawienia.
5 sposobów na poprawę skuteczności na podstawie wyniku jakości
Wpływ na Twoje reklamy
Filtr jakości reklam Ad Grants jest oparty między innymi na ogólnym poziomie jakości standardowych reklam w kraju, w którym są one wyświetlane. Jeśli jakość Twoich reklam będzie względnie niska, filtr jakości wykluczy je z aukcji bez względu na wysokość, do jakiej podniesiesz stawkę.
Więcej informacji o tym, na co wpływa jakość reklamy
Aby sprawdzić, czy Twoja reklama nie zostanie wykluczona przez filtr jakościowy, stosujemy takie same sposoby ustalania jej pozycji w rankingu jak w przypadku dbania o jakość reklam w czasie aukcji – przewidywany współczynnik klikalności (CTR), trafność reklamy i ocenę jakości strony docelowej. Jakość poniżej przeciętnej pod jednym z tych względów nie musi oznaczać, że reklama nie weźmie udziału w aukcji.
