כדי ליצור את חוויית המשתמש הטובה ביותר ולשמור על ניהול תקין של החשבון בתוכנית המענקים לעמותות, חשוב מאוד שהמודעות ודפי האתר שהן מפנות אליהם יהיו איכותיים ורלוונטיים.
תוכנית המענקים של Google לעמותות מאפשרת לעמותות שעומדות בדרישות לפרסם ללא עלות בדפים של תוצאות חיפוש ב-Google, במסגרת Google Ads. אנחנו מפעילים מסנן איכות על המודעות שמתפרסמות במסגרת תוכנית המענקים לעמותות ומשתתפות במכרז של המודעות בחיפוש Google. המסנן הזה עוזר לוודא שאיכות המודעות במסגרת תוכנית המענקים לעמותות תהיה דומה לזו של מודעות רגילות. כך הארגונים יוכלו להמשיך ליהנות מפרסום ללא עלות ומחוויית שימוש מעולה במוצר.
נניח שמשתמש לוחץ על המודעה שלכם כי הוא רוצה לקבל מידע על היעדים של הארגון או לברר איך הוא יכול לעזור. אם הוא יגיע לדף מטעה, איטי או לא רלוונטי, סביר להניח שהוא יצא ממנו במהירות והוצאות הפרסום לא יניבו את הערך הרצוי. מודעות ודפי נחיתה איכותיים מעודדים מעורבות של המשתמשים ויכולים למשוך יותר מתנדבים ולהגדיל את התרומות וההשפעה של הארגון.
ציון האיכות
כדי להפיק תובנות ספציפיות לגבי השיפורים הנחוצים, מומלץ להכיר את 3 הרכיבים של ציון האיכות:
-
שיעור הקליקים הצפוי: הסבירות שמשתמשים ילחצו על המודעה כשהיא מוצגת.
- הרלוונטיות של המודעה: מידת ההתאמה של המודעה לכוונה של המשתמש בחיפוש.
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה: מידת הרלוונטיות והתועלת של דף הנחיתה לאנשים שלוחצים על המודעה.
הרכיבים האלה יכולים לעזור לכם לבדוק אם צריך לשנות את הטקסט של המודעה, את מילות המפתח או את התוכן של דף הנחיתה. לכל רכיב מיוחס סטטוס מסוים — "מתחת לממוצע", "ממוצע" ו"מעל הממוצע" — שמאפשר לכם להבין מה כדאי לשפר.
איך המסנן הזה משפיע על המודעות
מסנן האיכות של תוכנית המענקים לעמותות מבוסס באופן חלקי על רמת האיכות הכללית של המודעות הרגילות במדינה שבה המודעות שלכם מוצגות. אם איכות המודעות נמוכה יחסית, המסנן לא יאפשר להן להשתתף במכרז, גם אם הצעת המחיר שלכם תהיה גבוהה.
מידע נוסף על ההשפעות האפשריות של איכות המודעה
בזמן המכרז, אנחנו מחשבים את דירוג המודעה באמצעות 3 מדדים: שיעור הקליקים (CTR) הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה. המדדים האלה משמשים אותנו גם כדי לקבוע אם המודעה עומדת בקריטריונים של מסנן האיכות. איכות נמוכה מהממוצע במדד אחד לא מונעת בהכרח את השתתפות המודעה במכרז.
