आपके विज्ञापन और जिन वेबसाइट पेज से वे लिंक होते हैं, वे अच्छी क्वालिटी के हों, काम के हों, और उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाते हों. उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव देने और अपने Ad Grants खाते को अच्छी स्थिति में रखने के लिए, इन बातों पर ध्यान देना बहुत ज़रूरी है.
ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली गैर-लाभकारी संस्थाओं को Google Ad Grants प्रोग्राम, बिना किसी शुल्क के विज्ञापन दिखाने की सुविधा देता है. इसके तहत, Google Ads के विज्ञापन Google पर खोज नतीजों के पेजों पर दिखाए जाते हैं. हम Google Search पर विज्ञापनों की नीलामी में, Ad Grants पर क्वालिटी फ़िल्टर का इस्तेमाल करते हैं. इस फ़िल्टर से, Ad Grants के ज़रिए दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की क्वालिटी को, स्टैंडर्ड विज्ञापन की क्वालिटी के मुताबिक बनाए रखने में मदद मिलती है, ताकि संगठनों को बिना किसी शुल्क के विज्ञापन दिखाने की सुविधा और बेहतर अनुभव मिलता रहे.
मान लीजिए कि कोई उपयोगकर्ता आपके काम के बारे में जानना चाहता है या आपकी मदद करने के लिए उसे जानकारी चाहिए. इसके लिए वह आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है. अगर वह किसी ऐसे पेज पर पहुंचता है जो उलझाने वाला, धीमा या काम का नहीं है, तो वह तुरंत पेज से बाहर निकल है. इससे, विज्ञापन पर किए गए खर्च का आपको कोई फ़ायदा नहीं मिलता. अच्छी क्वालिटी के विज्ञापन और लैंडिंग पेजों से उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ाव बढ़ाया जा सकता है. इससे, दान, वॉलंटियर, और काम का असर बढ़ता है.
क्वालिटी स्कोर
जहां सुधार करना हो वहां की अहम जानकारी के लिए, क्वालिटी स्कोर के तीन कॉम्पोनेंट के बारे में ज़्यादा जानें:
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क्लिकथ्रू रेट का अनुमान: इस बात की संभावना कि आपके विज्ञापन को दिखाए जाने के बाद, उस पर क्लिक किया जाएगा.
- विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है: आपका विज्ञापन, किसी उपयोगकर्ता की खोज के इंटेंट से कितना मिलता-जुलता है.
- लैंडिंग पेज का अनुभव: आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों के लिए, आपका लैंडिंग पेज कितने काम का और फ़ायदेमंद है.
इन कॉम्पोनेंट की मदद से, आपको यह फ़ैसला लेने में मदद मिलती है कि विज्ञापन टेक्स्ट, कीवर्ड या लैंडिंग पेज का कॉन्टेंट अपडेट करने की ज़रूरत है या नहीं. आपको हर कॉम्पोनेंट के लिए, "औसत से कम", "औसत", और "औसत से ज़्यादा" का स्टेटस दिखेगा. इससे आपको यह पता चलेगा कि कहां सुधार करने की ज़रूरत है.
अपने परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, क्वालिटी स्कोर का इस्तेमाल करने के पांच तरीके
यह आपके विज्ञापनों को कैसे प्रभावित करता है
Ad Grants का क्वालिटी फ़िल्टर उस देश के स्टैंडर्ड विज्ञापनों के सामान्य विज्ञापन क्वालिटी लेवल पर आधारित होता है जहां आप अपने विज्ञापन दिखा रहे हैं. अगर आपके विज्ञापन दूसरों के मुकाबले खराब क्वालिटी के हैं, तो भले ही आप अपनी बिड कितनी भी बढ़ा दें, क्वालिटी फ़िल्टर आपके विज्ञापनों को नीलामी में हिस्सा लेने से रोक देगा.
इस बारे में ज़्यादा जानें कि आपके विज्ञापन की क्वालिटी का असर किन चीज़ों पर पड़ सकता है
नीलामी के समय जिन विज्ञापन क्वालिटी के मेज़रमेंट का इस्तेमाल विज्ञापन रैंक के लिए किया जाता है उन्हीं का इस्तेमाल करके यह पता लगाया जाता है कि आपका विज्ञापन क्वालिटी फ़िल्टर पर खरा उतरता है या नहीं. इन मेज़रमेंट में, क्लिकथ्रू रेट का अनुमान (सीटीआर), विज्ञापन के लिए कीवर्ड कितना सही है, और लैंडिंग पेज का अनुभव शामिल हैं. अगर किसी एक चीज़ में आपके विज्ञापन की क्वालिटी औसत से थोड़ी कम है, तो यह ज़रूरी नहीं है कि उसे नीलामी का हिस्सा बनने से रोका जाएगा.
