Pour offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs et maintenir votre compte Ad Grants en règle, il est essentiel que vos annonces et les pages des sites Web vers lesquelles elles redirigent soient pertinentes et de haute qualité, et proposent une expérience utilisateur positive.
Les organisations à but non lucratif bénéficiaires du programme Google Ad Grants peuvent diffuser des annonces Google Ads sur les pages de résultats de recherche Google sans frais. Nous appliquons un filtre de qualité aux annonces Ad Grants lors des enchères d'annonces sur le Réseau de Recherche Google. Cette initiative permet de garantir pour les annonces Ad Grants un niveau de qualité semblable à celui des annonces standards. Les organisations peuvent ainsi continuer à profiter de cette offre publicitaire sans frais et d'une expérience irréprochable.
Imaginons qu'un utilisateur clique sur votre annonce afin d'en savoir plus sur votre cause ou sur la façon dont il peut vous aider. S'il arrive sur une page qui manque de clarté, qui n'est pas pertinente ou qui est lente, il risque de rapidement quitter le site, et votre budget publicitaire n'aura pas donné de résultats. Les annonces et les pages de destination de haute qualité améliorent l'engagement, ce qui se traduit par plus de dons, de bénévoles et d'impact.
Niveau de qualité
Pour mieux comprendre où concentrer vos efforts pour améliorer vos performances, examinez les trois éléments qui composent le niveau de qualité :
-
Taux de clics attendu : indique la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsqu'elle est diffusée.
- Pertinence de l'annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l'intention associée à la recherche d'un utilisateur.
- Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l'utilité de votre page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.
Ces éléments peuvent vous aider à déterminer si le texte de votre annonce, la sélection de vos mots clés ou le contenu de votre page de destination sont à jour. L'état "Inférieur à la moyenne", "Moyen" et "Supérieur à la moyenne" associé à chaque élément vous permet d'identifier les points à améliorer.
5 manières d'utiliser le niveau de qualité pour améliorer vos performances
Conséquences pour vos annonces
Le filtre de qualité Ad Grants repose en partie sur le niveau général de qualité des annonces standards dans le pays où les vôtres sont diffusées. Si la qualité de vos annonces est insuffisante, le filtre de qualité les exclura de la mise aux enchères, et ce, quel que soit le montant de votre enchère.
En savoir plus sur les éléments sur lesquels la qualité de votre annonce peut avoir un impact
Le filtre de qualité utilise les mêmes mesures servant à évaluer la qualité d'une annonce au moment de sa mise aux enchères et à établir son classement (le taux de clics attendu ou CTR, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination). Toutefois, ce n'est pas parce qu'une annonce n'atteint pas le niveau souhaité pour une mesure qu'elle sera nécessairement exclue de la mise aux enchères.
