Damit Sie für eine hohe Nutzerfreundlichkeit sorgen und Ihr Ad Grants-Konto in einwandfreiem Zustand halten können, müssen Ihre Anzeigen und die mit ihnen verlinkten Webseiten hochwertig und relevant sein sowie eine positive Nutzererfahrung bieten.
Das Google Ad Grants-Programm bietet teilnahmeberechtigten Nonprofit-Organisationen die Möglichkeit, kostenlos Google Ads-Werbung auf Google-Suchergebnisseiten zu schalten. Wir setzen bei der Auktion für Google-Suchanzeigen einen Qualitätsfilter für Ad Grants ein. Dieser Filter trägt dazu bei, dass die Qualität von Ad Grants-Anzeigen der standardmäßigen Anzeigenqualität entspricht. So können Organisationen weiter kostenlos werben und das Produkt bestmöglich nutzen.
Beispiel: Ein Nutzer klickt auf Ihre Anzeige, weil er mehr über Ihre Ziele oder darüber erfahren möchte, wie er helfen kann. Wenn er jedoch auf einer Seite landet, die langsam ist oder verwirrende bzw. irrelevante Inhalte hat, verlässt er sie möglicherweise schnell wieder und Ihre Werbeanzeige erzielt nicht den gewünschten Effekt. Hochwertige Anzeigen und Landingpages führen zu mehr Interesse und Interaktionen. Dies kann wiederum zu mehr Spenden und freiwilligen Helfer führen und eine größere Wirkung erzielen.
Qualitätsfaktor
Wenn Sie genau herausfinden möchten, wo Optimierungsbedarf besteht, sollten Sie sich die drei Komponenten des Qualitätsfaktors ansehen:
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Voraussichtliche Klickrate: Dieser Wert gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige von Nutzern angeklickt wird, die sie sehen.
- Anzeigenrelevanz: Hier sehen Sie, wie gut Ihre Anzeige mit der Absicht übereinstimmt, die der Nutzer mit seiner Suchanfrage verfolgt.
- Nutzererfahrung mit der Landingpage: Dieser Wert gibt Aufschluss darüber, wie relevant und hilfreich Ihre Landingpage für Nutzer ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
Mithilfe dieser Komponenten können Sie herausfinden, ob Sie den Anzeigentext, die Keyword-Auswahl oder den Inhalt der Landingpage aktualisieren sollten. Für jede Komponente wird ein Status angezeigt – „Unterdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Überdurchschnittlich“. Daran lässt sich erkennen, in welchen Bereichen eventuell Verbesserungsbedarf besteht.
Fünf Möglichkeiten, die Leistung mithilfe des Qualitätsfaktors zu verbessern
Auswirkung auf Ihre Anzeigen
Der Ad Grants-Qualitätsfilter basiert zum Teil auf dem allgemeinen Qualitätsniveau von Standardanzeigen in dem Land, in dem Sie Ihre Anzeigen schalten. Wenn Ihre Anzeigen von relativ niedriger Qualität sind, werden sie durch den Qualitätsfilter unabhängig von der Höhe Ihres Gebots von der Auktion ausgeschlossen.
Weitere Informationen zu den Auswirkungen der Anzeigenqualität
Zur Prüfung, ob Ihre Anzeige den Anforderungen an die Anzeigenqualität entspricht, werden dieselben auktionsspezifischen Anzeigenqualitätsmessungen wie für den Anzeigenrang angewendet: die voraussichtliche Klickrate (CTR), die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung mit der Landingpage. Ein unterdurchschnittlicher Wert bei einem Faktor bedeutet nicht zwangsläufig, dass Ihre Anzeige von der Auktion ausgeschlossen wird.
