V zájmu zajištění co nejlepšího uživatelského dojmu a dobrého stavu účtu Ad Grants je nezbytné, aby vaše reklamy a stránky webu, na které odkazují, byly kvalitní, relevantní a poskytovaly pozitivní uživatelský dojem.
Program Google Ad Grants umožňuje způsobilým neziskovým organizacím zobrazovat bez dalších poplatků reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání na Googlu (prostřednictvím služby Google Ads). V aukci reklam pro Vyhledávání Google používáme u Ad Grants filtr kvality. Tento filtr zajišťuje, aby účastníci programu Ad Grants splňovali standardy kvality reklam a organizace tak mohly dál využívat inzerci bez dalších poplatků a všechny výhody služby.
Řekněme, že uživatel klikne na vaši reklamu v naději, že se dozví o vašem poslání nebo o tom, jak může pomoci. Pokud se dostane na matoucí, pomalou nebo irelevantní stránku, pravděpodobně ji rychle opustí a vaše útrata za reklamu nedosáhne svého účelu. Kvalitní reklamy a vstupní stránky vedou k lepšímu zapojení, což může znamenat více darů, dobrovolníků a větší dopad.
Skóre kvality
Podrobné informace o oblastech, které by stálo za to vylepšit, najdete v jednotlivých složkách skóre kvality:
-
Očekávaná míra prokliku: Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
- Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
- Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.
Na základě informací z těchto tří složek zjistíte, zda upravit text reklamy, výběr klíčových slov nebo obsah vstupní stránky. U každé složky bude uvedeno hodnocení Nadprůměr, Průměr nebo Podprůměr, které vám pomůže určit oblast, které by vylepšení prospělo.
Jaký to bude mít vliv na vaše reklamy
Filtr kvality programu Ad Grants zčásti vychází z obecné úrovně kvality standardních reklam v zemi, ve které zobrazujete své reklamy. Pokud vaše reklamy mají relativně nízkou kvalitu, filtr zabrání jejich účasti v aukci (bez ohledu na výši cenové nabídky).
Další informace o tom, na co může mít kvalita reklam vliv
Při posuzování, zda reklama projde filtrem kvality, se používají stejná měření kvality jako u hodnocení reklamy (očekávaná míra prokliku (CTR), relevance reklamy a dojem ze vstupní stránky). Podprůměrné skóre kvality u jednoho faktoru ještě neznamená, že reklama bude z aukce vyloučena.
