Чтобы вы могли участвовать в программе Google Ad Grants, ваш сайт должен соответствовать нашим правилам. Он должен быть удобным, функциональным, отражать миссию вашей НКО и отвечать ожиданиям пользователей, которые попадают на него, нажимая на объявления. В этом руководстве вы найдете подробную информацию и инструкции, которые помогут вам разобраться в требованиях и соблюдать их.
Право собственности на домен
- Требование. Ваша некоммерческая организация должна владеть доменом, на который ведет ваша реклама. "Владеть" значит управлять контентом, структурой и техническими настройками сайта в роли администратора.
- Уточнение в отношении доменного имени (.org или другое). Хотя многие некоммерческие организации используют домены верхнего уровня .org, к участникам программы Google Ad Grants такое требование не предъявляется. Вы можете использовать и другие домены (например, .com, .ngo или .foundation): главное, чтобы организация полностью владела и управляла сайтом в этом домене.
Удобство использования сайта
Сайт должен быть полезным для посетителей и простым в использовании.
Содержательный и уникальный контент
- Что это значит? На вашем сайте должно быть значительное количество оригинального контента, который напрямую связан с миссией некоммерческой организации и ее деятельностью. Он должен быть полезен посетителям, которые ищут информацию о вашей организации и ее деятельности.
- Распространенные ошибки:
- Слишком мало текстового контента.
- Контент в основном скопирован из других источников. Не хватает полезного оригинального контента.
- Страницы в основном содержат ссылки на другие сайты или встроенный контент (например, плейлисты видео) без сопутствующего текста.
- Много страниц со статусом "В разработке" или плейсхолдерами.
- Основная информация представлена в PDF-документах, а не на HTML-страницах.
- Что следует предпринять. Проследите за тем, чтобы основные страницы (главная страница, "О нас", "Миссия", "Программы и деятельность", "Контакты") были разработаны качественно и содержали информативный уникальный текст. Можно добавить блог, новости или страницу с ресурсами, чтобы показать, что вы активны и приносите пользу.
Понятная миссия и деятельность
- Что это значит? На вашем сайте должны быть ясно описаны миссия вашей некоммерческой организации и ее деятельность. Посетителям должно быть сразу понятно, чем занимается ваша организация и для кого она работает.
- Распространенные ошибки. Миссия нечетко сформулирована, ее трудно найти или она отсутствует. Новому посетителю сложно быстро понять цель и статус организации.
- Что следует предпринять. Сделайте описание вашей миссии заметным. Часто этот текст располагается на главной странице или на специальной странице "О нас". Ясно опишите свои основные программы, виды деятельности и результаты, которых вам удалось достичь. Укажите регистрационный номер организации (EIN, идентификационный номер налогоплательщика) и/или приложите ежегодный отчет.
Простая навигация и функциональность
- Что это значит? Пользователям должно быть просто находить информацию на вашем сайте. Все ссылки должны работать корректно.
- Распространенные ошибки. Сложная структура меню или страниц, неработающие внешние или внутренние ссылки ("ошибки 404"), а также ссылки, которые ведут на пустые страницы, неработающие кнопки пожертвования.
- Что следует предпринять. Используйте простое и логичное меню навигации (например, в заголовке или на боковой панели). Организуйте контент интуитивно. Регулярно проверяйте, нет ли на сайте неработающих ссылок, используя для этого бесплатные онлайн-инструменты (ищите по ключевым словам "проверка неработающих ссылок") или отчеты Google Search Console об ошибках сканирования. Все кнопки (особенно для сбора пожертвований) должны вести на функционирующие страницы.
Высокая скорость загрузки
- Что это значит? Страницы вашего сайта должны загружаться быстро на разных устройствах вне зависимости от скорости подключения. Если сайт открывается медленно, пользоваться им неудобно, а посетители часто уходят, не дождавшись его загрузки.
- Почему это важно? Пользователи хотят, чтобы страницы загружались быстро. Медленные сайты раздражают их и ухудшают эффективность ваших объявлений. Google включает скорость загрузки страниц в общую оценку качества сайтов.
- Распространенные ошибки. Большие неоптимизированные графические файлы; сложные темы сайта или чрезмерное количество плагинов/виджетов; большое количество своих скриптов (JavaScript/CSS); неудачный выбор веб-хостинга (даже если страницы загружаются быстро локально, они могут работать медленно на глобальном уровне или в мобильных сетях).
- Что следует предпринять:
- Проверьте скорость загрузки своего сайта, используя инструмент PageSpeed Insights от Google. В нем вы найдете конкретные рекомендации.
- Оптимизируйте изображения для интернета (используйте такие форматы сжатия, как WebP или JPG/PNG).
- Используйте не занимающую большой объем тему с эффективным кодом.
- Минимизируйте количество необязательных плагинов и скриптов.
- Включите кеширование в браузере и сжатие на своем веб-сервере.
- Если необходимо, перейдите на более дорогой тарифный план хостинга.
- В PageSpeed Insights обратите внимание на показатели для мобильных устройств, поскольку многие пользователи заходят на сайты именно с них.
Оптимизация сайта для мобильных устройств
- Что это значит? Ваш сайт должен правильно отображаться и функционировать на смартфонах и планшетах.
- Что следует предпринять. Используйте адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под разные размеры экрана. Выполните проверку оптимизации для мобильных устройств.
Технические требования
Защищенное подключение (HTTPS)
- Что это значит? Весь ваш сайт должен работать по протоколу HTTPS, который обеспечивает безопасное зашифрованное подключение.
- Распространенные ошибки. Отсутствие SSL-сертификата; истекший SSL-сертификат; ошибки смешанного контента, когда основная страница передается по протоколу HTTPS, а некоторые элементы (например, изображения или скрипты) загружаются через HTTP.
- Что следует предпринять. Установите на веб-сервер SSL-сертификат (часто они бесплатны). Убедитесь, что ваш сайт автоматически переводит трафик с подключением по HTTP на HTTPS.
Ограничения по работе сайта и контенту
- Требование. Ваш сайт должен соответствовать правилам Ad Grants в отношении коммерческой деятельности, рекламы и запрещенного контента.
- Что это значит? Работа вашего сайта должна быть сосредоточена на вашей миссии. Приемлема ограниченная коммерческая деятельность (например, интернет-магазин, в котором продаются товары, связанные с миссией организации), но она не должна быть основной. Финансовая информация должна быть представлена прозрачно. На вашем сайте не может быть слишком много сторонних объявлений (например, Google AdSense) или частого перенаправления трафика на другие сайты через партнерские ссылки. Ссылки для сбора пожертвований должны работать и вести на безопасную страницу, предназначенную для пожертвований.
- Что следует предпринять. Не показывайте на своем сайте объявления AdSense. Проследите за тем, чтобы процесс сбора пожертвований был прозрачным, безопасным (HTTPS) и работал корректно.
Примечание: аккаунт, в котором нарушаются правила программы, может быть заблокирован без предварительного уведомления. Google оставляет за собой право в любое время и на любых основаниях одобрить или отклонить заявку организации. Также мы можем менять принятое ранее решение об участии организации в программе, дополнять настоящие требования и вносить в них поправки.
Причины отказов по заявкам
Во время проверки мы смотрим на соблюдение сайтом правил во всех перечисленных категориях. Если ваша заявка была отклонена или аккаунт заблокирован из-за проблем с сайтом, тщательно проверьте сайт по всем пунктам этого руководства.
Вот некоторые распространенные причины несоответствия сайта правилам Ad Grants:
- Недостаточно уникального контента. На сайте очень мало оригинальных материалов; контент скопирован из другого источника.
- Плохо сформулированная миссия. Посетителям сложно понять цель и содержание деятельности НКО.
- Плохая навигация или неработающие ссылки. На сайте трудно ориентироваться, он содержит много неработающих ссылок и элементов (например, кнопок пожертвования).
- Низкая скорость загрузки. У сайта плохие показатели в таких инструментах, как PageSpeed Insights, особенно на мобильных устройствах.
- Небезопасное подключение. Протокол HTTPS используется не на всех страницах сайта или появляются предупреждения о смешанном контенте.
- Неразрешенная коммерческая деятельность. На сайте слишком много рекламы, основной вид деятельности – продажи, не связанные с миссией организации, ссылки для сбора пожертвований не работают или небезопасны.
- Плохая работа на мобильных устройствах. Сайтом трудно пользоваться на мобильных устройствах.
Меры после отказа в регистрации. Устраните проблемы, перечисленные выше. Тщательно проверьте сайт на предмет нарушения требований, указанных в этом руководстве. Используйте рекомендованные инструменты (PageSpeed Insights, проверка оптимизации для мобильных, инструменты проверки неработающих ссылок). Исправьте все ошибки, прежде чем повторно подавать заявку на проверку.
Заявки для дополнительных доменов
Вы можете рекламировать только сайты с одобренными доменами, которые вы указали при регистрации в программе Google Ad Grants. Чтобы зарегистрировать дополнительный домен, воспользуйтесь этой формой. Мы рассмотрим вашу заявку в течение 10 рабочих дней.
