Zasady dotyczące witryn

Aby kwalifikować się do programu Google Ad Grants, musisz mieć dobrze działającą witrynę internetową wysokiej jakości. Nasze zasady dotyczące witryn mają na celu zagwarantowanie, że organizacje zapewnią użytkownikom pozytywne wrażenia po kliknięciu reklam i że witryna będzie dokładnie odzwierciedlać misję organizacji non-profit. W tym przewodniku znajdziesz szczegółowe informacje i wytyczne, które pomogą Ci zrozumieć te wymagania i je spełnić.

Własność domeny

• Wymaganie: Twoja organizacja non-profit musi być właścicielem domen, do których odsyłają reklamy. „Własność” oznacza, że masz kontrolę administracyjną nad treściami, strukturą i ustawieniami technicznymi witryny.
• Wyjaśnienie dotyczące nazwy domeny (.org a inne): wiele organizacji non-profit używa domen .org, ale nie jest to ścisłe wymaganie programu Ad Grants. Możesz używać innych domen najwyższego poziomu (takich jak .com, .ngo, .foundation itp.), o ile Twoja organizacja jest właścicielem witryny hostowanej w tej domenie i ma nad nią pełną kontrolę.

Wysoka jakość witryny

Twoja witryna musi być przydatna dla użytkowników i łatwa w obsłudze.

Obszerne i unikalne treści

• Co to oznacza: witryna musi zawierać znaczną ilość oryginalnych treści bezpośrednio związanych z misją i działaniami organizacji non-profit. Powinna stanowić realną wartość dla użytkowników szukających informacji o Twojej sprawie lub usługach.
• Typowe problemy:
  • bardzo mała ilość tekstu („mało treści”);
  • treści skopiowane głównie z innych źródeł bez dodawania istotnych własnych materiałów;
  • strony, które zawierają głównie linki do innych witryn lub umieszczone treści (np. playlisty wideo) bez tekstu pomocniczego;
  • wiele stron „w trakcie tworzenia” lub zawierających głównie tekst zastępczy;
  • używanie głównie dokumentów PDF zamiast stron internetowych HTML do przekazywania najważniejszych informacji.
• Działanie: upewnij się, że najważniejsze strony (strona główna, „O nas”, „Misja”, „Programy i usługi”, „Kontakt”) są dobrze opracowane i zawierają szczegółowe, unikalne teksty. Rozważ dodanie bloga, sekcji z wiadomościami lub strony z materiałami, aby pokazać, że Twoja organizacja jest aktywna i przydatna.

Jednoznacznie opisane działania i misja

• Co to oznacza: na stronie internetowej musisz wyraźnie określić misję organizacji non-profit i opisać jej działania lub usługi. Odwiedzający powinni łatwo zrozumieć, czym zajmuje się Twoja organizacja i na czyją rzecz prowadzi działalność.
• Typowe problemy: sformułowanie misji jest niejasne, ukryte głęboko w witrynie lub w ogóle go nie ma. Nowy użytkownik może mieć trudności z szybkim zrozumieniem celu lub statusu organizacji non-profit.
• Co zrobić: umieść oświadczenie o misji w wyraźnym miejscu, np. na stronie głównej lub na stronie „O nas”. Wyraźnie opisz swoje główne programy, usługi i ich wpływ. Podaj numer rejestracyjny organizacji non-profit (EIN, identyfikator podatkowy) lub sprawozdanie roczne.

Łatwa nawigacja i funkcjonalność

• Co to oznacza: użytkownicy muszą mieć możliwość łatwego znalezienia informacji w Twojej witrynie. Wszystkie linki powinny działać prawidłowo.
• Typowe problemy: niejasna struktura menu, chaotyczne strony, uszkodzone linki wewnętrzne lub zewnętrzne („błędy 404”), linki prowadzące do pustych stron, uszkodzone przyciski do dokonywania darowizn.
• Działanie: dodaj przejrzyste i logiczne menu nawigacyjne (np. w nagłówku lub na pasku bocznym). Uporządkuj treść w sposób intuicyjny dla użytkowników. Regularnie sprawdzaj, czy w witrynie nie ma niedziałających linków, za pomocą bezpłatnych narzędzi online (wyszukaj „sprawdzanie niedziałających linków”) lub raportów o błędach indeksowania w Search Console. Zadbaj o to, aby wszystkie przyciski, zwłaszcza linki do darowizn, prowadziły do odpowiednich, funkcjonalnych stron.

Szybkie wczytywanie

• Co to oznacza: strony Twojej witryny powinny wczytywać się szybko na różnych urządzeniach i przy różnych prędkościach połączenia. Powolne strony internetowe powodują niewygodę użytkowników i wysokie współczynniki odrzuceń.
• Dlaczego jest to ważne: użytkownicy oczekują, że strony będą się wczytywać szybko. Powolne witryny mogą zniechęcać użytkowników i mieć negatywny wpływ na skuteczność reklam. Google traktuje szybkość strony jako część ogólnej jakości witryny.
• Typowe problemy: duże, niezoptymalizowane pliki graficzne; złożone motywy witryny lub nadmierna liczba wtyczek i widżetów, duża ilość niestandardowych skryptów (JavaScript/CSS) lub nieodpowiedni hosting internetowy (nawet jeśli wydaje się szybki lokalnie, może być powolny dla innych użytkowników na świecie lub w sieciach mobilnych).
• Działania:
  • Sprawdź szybkość swojej witryny za pomocą narzędzia PageSpeed Insights. To narzędzie zawiera konkretne rekomendacje.
  • Zoptymalizuj obrazy pod kątem internetu (skompresuj je lub użyj odpowiednich formatów, np. WebP lub JPG/PNG).
  • Użyj dobrze napisanego, lekkiego motywu.
  • Staraj się korzystać tylko z niezbędnych wtyczek i skryptów.
  • Na serwerze WWW włącz buforowanie i kompresję w przeglądarce.
  • W razie potrzeby rozważ przejście na wyższą subskrypcję hostingu.
  • Zwróć uwagę na wynik „Urządzenia mobilne” w narzędziu PageSpeed Insights, ponieważ wielu użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych.

Projekt dostosowany do urządzeń mobilnych

• Co to oznacza: witryna musi się prawidłowo wyświetlać i działać na smartfonach i tabletach.
• Działanie: użyj elastycznego projektu witryny, który automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu. Przetestuj swoją witrynę za pomocą narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej.

Wymagania techniczne

Bezpieczne połączenie (HTTPS)

• Co to oznacza: cała witryna musi być udostępniana przez HTTPS, aby zapewnić bezpieczne, zaszyfrowane połączenie.
• Typowe problemy: brak zainstalowanego certyfikatu SSL, wygaśnięcie certyfikatu SSL, błędy związane z treścią mieszaną (gdy strona główna jest w protokole HTTPS, ale niektóre elementy, np. obrazy lub skrypty, są wczytywane przez HTTP).
• Działanie: zainstaluj certyfikat SSL na serwerze WWW (wielu dostawców oferuje bezpłatne certyfikaty). Upewnij się, że Twoja witryna automatycznie przekierowuje cały ruch HTTP do HTTPS.

Ograniczenia dotyczące treści i działania witryny

• Wymaganie: witryna organizacji musi być zgodna z zasadami Ad Grants dotyczącymi działalności komercyjnej, reklamy i treści zabronionych.
  • Co to oznacza: ogólnie rzecz biorąc, witryna powinna skupiać się na Twojej misji. Ograniczona działalność komercyjna (np. sklep internetowy sprzedający produkty związane z misją) może być dopuszczalna, ale nie powinna być głównym celem. Informacje finansowe muszą być wyraźnie przedstawione. Twoja witryna nie może zawierać nadmiernej liczby reklam innych firm (np. Google AdSense) ani służyć głównie do kierowania ruchu do innych witryn za pomocą linków do witryn partnerskich. Linki do darowizn muszą działać i prowadzić do bezpiecznych stron przeznaczonych do tego celu.
  • Działanie: nie wyświetlaj reklam AdSense w swojej witrynie. Upewnij się, że proces przekazywania darowizn jest jasny, bezpieczny (HTTPS) i działa prawidłowo.

Uwaga: konta naruszające zasady programu są automatycznie zawieszane bez ostrzeżenia. Google zastrzega sobie prawo do wyrażenia lub niewyrażenia (w dowolnym momencie i z dowolnego powodu) zgody na przyjęcie zgłoszenia lub udział organizacji w programie, a także do rozszerzenia lub zmiany kryteriów uczestnictwa.

Odrzucenie witryny

Proces sprawdzania obejmuje wszystkie te obszary. Jeśli Twoja aplikacja została odrzucona lub Twoje konto zostało zawieszone z powodu problemów z witryną, dokładnie sprawdź witrynę pod kątem zgodności ze wszystkimi punktami w tym przewodniku.

Oto kilka najczęstszych powodów, dla których witryny nie spełniają wymagań programu Ad Grants:

• Niewystarczająca ilość niepowtarzalnych treści: witryna zawiera bardzo mało oryginalnego tekstu, a treści są skopiowane z innych stron.
• Niejasna misja: użytkownikom trudno jest szybko zrozumieć cel i działalność organizacji non-profit.
• Niewłaściwa nawigacja lub niedziałające linki: nawigacja po stronie jest trudna albo zawiera wiele niedziałających linków lub elementów (zwłaszcza przycisków darowizny).
• Powolne wczytywanie: witryna ma słabe wyniki w narzędziach takich jak PageSpeed Insights, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
• Brak zabezpieczeń (bez HTTPS): witryna nie używa HTTPS na wszystkich stronach lub zawiera ostrzeżenia dotyczące treści mieszanych.
• Niedozwolona działalność komercyjna: strona zawiera nadmierną liczbę reklam, koncentruje się głównie na sprzedaży niezwiązanej z misją lub zawiera nieprawidłowe lub niezabezpieczone linki do darowizn.
• Niedogodności na urządzeniach mobilnych: witryna jest trudna w użyciu na urządzeniach mobilnych.

Działania po odrzuceniu: postępuj zgodnie z podanymi wyżej instrukcjami. Dokładnie sprawdź swoją witrynę pod kątem zgodności ze wszystkimi wymaganiami opisanymi w tym przewodniku. Użyj zalecanych narzędzi (PageSpeed Insights, test optymalizacji mobilnej, narzędzia do sprawdzania niedziałających linków). Rozwiąż wszystkie potencjalne problemy, zanim ponownie prześlesz aplikację lub poprosisz o jej sprawdzenie.

Wysyłanie prośby o dodatkową domenę

Twoja organizacja może używać tylko domen witryn, które zostały zatwierdzone w ramach procesu aktywacji w programie Ad Grants lub w odpowiedzi na przesłany formularz prośby o dodanie dodatkowej domeny witryny. Twoje zgłoszenie sprawdzimy w ciągu 10 dni roboczych.